余哲:公益活動可以帶動企業(yè)品牌影響力及受眾

新浪汽車訊

2018汽車公益論壇暨“大愛燃擎”評選啟動儀式今日在新浪總部大廈舉行,新浪汽車副總經(jīng)理兼主編閆小歐開場致辭,并對整個評選活動進行了詳細介紹。本次報名通道將于2018年12月1日正式開啟,根據(jù)提名的項目影響力、創(chuàng)新性及企業(yè)社會責(zé)任三大方面進行評估。我們期待更多企業(yè)加入進來,以自身行動踐行公益初心。

新浪微公益副總監(jiān)新浪微公益副總監(jiān) 余哲

新浪微公益副總監(jiān)余哲認為,中國公益門檻在提高,參與人帶來的創(chuàng)新和改變,微公益行業(yè)帶來更多的可能。未來,微公益將持續(xù)以平臺之力,致力于企業(yè)公益項目的傳播,凝聚機構(gòu)、大V和微博用戶的能量,打造生態(tài)閉環(huán),讓世界更美。

以下為現(xiàn)場實錄:

余哲:謝謝大家。接下來我主要是我們自己的經(jīng)驗和我們看到的一些案例上面,和大家一起來分享我們在公益?zhèn)鞑ギ?dāng)中和企業(yè)的合作,以及我們從什么方面能夠幫助大家去做塑造、推介汽車企業(yè)的公益品牌。

介紹一下微公益的概況。楊老師剛才已經(jīng)和大家分享了,我簡單地再介紹一下我們基礎(chǔ)的情況,這也是幫助大家去做我們傳播的一個基礎(chǔ)的資源或者說是我們的一個基礎(chǔ)。

目前微博上已經(jīng)有將近三千家公益機構(gòu)帳號還有三萬個公益帳號,包括個人,有的認證,有的沒有認證的帳號,這是在公益行業(yè)當(dāng)中非常活躍的,在傳播當(dāng)中非常有影響力的一批帳號。為什么說是帳號呢?因為它里面有機構(gòu),有個人,包括還有一些汽車的或者說是其它企業(yè)的公益的帳號。

我們和企業(yè)合作其實是會有一些基礎(chǔ)的產(chǎn)品支持,剛才楊老師已經(jīng)提到過了,我們最基礎(chǔ)的支持,包括我們的公益籌款的產(chǎn)品。其實現(xiàn)在越來越多的企業(yè)在做公益活動的時候也非常注意利用它的影響力去帶動它的品牌的受眾,來去參與到公益的活動當(dāng)中,而不僅僅是自己單純地捐錢或者是組織活動,包括會影響到它的客戶或者是它的品牌的用戶來參與其中。

(圖)這是我們的籌款產(chǎn)品,也是民政部首批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺之一,8、9月份將有一個全新的面貌和大家見面。

熊貓守護者產(chǎn)品,是面向整個微博全體用戶的一個產(chǎn)品,我們看到一些企業(yè)其實也開通了這個產(chǎn)品的功能,通過這個產(chǎn)品和它的粉絲、用戶群體進行互動。包括像達能中國、海南航空,這些企業(yè)已經(jīng)開通了熊貓守護者的功能,同時參與到熊貓守護者一些線下的活動,包括會邀請到他們的員工去實地做志愿活動,或者是線下的品牌活動。

基于微博整體傳播數(shù)據(jù)和產(chǎn)品的數(shù)據(jù),我們本身又有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品或者是數(shù)據(jù)的服務(wù)支持,可以和大家開放合作,叫中國公益指數(shù),其中主要包括兩部分,一個是榜單的部分,現(xiàn)在有星光公益榜,主要是針對明星公益?zhèn)鞑?,尤其是在微博?dāng)中的公益?zhèn)鞑?shù)據(jù)。另外,公益項目榜,有明星的公益項目,有機構(gòu)的公益項目,其中包括一些企業(yè)的公益項目。還有公益官微榜,主要是針對所有在微博當(dāng)中開通了認證公益官微的機構(gòu)、企業(yè)、個人、媒體等等,會有一個數(shù)據(jù)的排名。此外,我們也會針對一段時期的,比如說剛剛年初的時候做過2017年公益的整體微博公益數(shù)據(jù)的總結(jié)報告,還有針對一些重點的項目,像馬云鄉(xiāng)村教師獎,會做一些單獨微博項目效果傳播分析。

同時我們還會有線下的活動,進行跨界整合傳播。這是我們在5月20號剛剛做過的地球守護者的線下活動。說是線下活動,我們在線上、線下同時有互動傳播。線上的話題閱讀量達到1.6億,現(xiàn)場觀眾,兩天751的觀眾有1萬人的人流量。同時還有現(xiàn)場明星,8位參加到我們的盛典活動,也有現(xiàn)場空降,還有一些網(wǎng)紅KOL,有各種各樣跨界人物,還有一些網(wǎng)紅直播等等,都參與其中。還有20家參展商,參展商構(gòu)成非常豐富,除了公益機構(gòu),還有粉絲團,還有企業(yè),也有個人。左上方的照片上,有一個很顯眼的噴繪作品,就是一個獨立的藝術(shù)家在現(xiàn)場進行創(chuàng)作,也是一個非常特殊的展出的創(chuàng)意。

回到企業(yè)公益的傳播當(dāng)中,我們自己也來總結(jié),我們看到的公益主要是分三類,一類是本身做企業(yè)品牌的活動。第二是成立企業(yè)基金會或者專項基金,或者單獨和公益機構(gòu)進行合作。

(圖)是成立專項基金的案例,自然堂和中華環(huán)境保護基金會成立了一個喜馬拉雅專項基金,保護西瑪拉壓地區(qū)的生態(tài)的多樣性。同時在微博上做了一個“種草喜馬拉雅”的品牌傳播活動,今年是第二年,去年已經(jīng)開始在微博當(dāng)中進行傳播,邀請到了像TfBoys組合,包括鄭愷線上線下都有互動和支持,閱讀量2.3億,這個數(shù)字還在更新當(dāng)中。

單點捐贈傳播,我們本身會有一些線上產(chǎn)品提供給各方使用,企業(yè)也是其中之一,這是今年的一個案例,是演藝經(jīng)紀娛樂行業(yè)的案例,泰洋川禾,在自己的年度紀念日子當(dāng)中,線上捐助40萬元,同時也發(fā)布給他的粉絲和合作藝人同步傳播,而不僅僅是做一個線下單純的捐贈的行為。

這是和安踏合作的案例,從今年開始他們做了一個公益日的整點傳播,7月10號,和兩家基金會,一個是中國青少年發(fā)展基金會,另外一個是真我夢想基金會,一起合作支持兩個項目,一個是運動操場,一個是夢想中心,主題和他們的業(yè)務(wù)是相關(guān)的,主要是來支持兒童的體育發(fā)展。所以,他們的話題叫“愛不止步,點亮未來”。活動當(dāng)中不僅僅調(diào)動自己的代言人張繼科,參與到這個傳播當(dāng)中,同時也用H5,包括用捐款產(chǎn)品調(diào)動他的受眾參與進來,同時向社會承諾進行1:1配捐,把這個項目的傳播能夠做到最大化。

這是上半年我們和阿里公益做的嘗試,這個活動本身對阿里巴巴來說是一個非常線下的活動,希望公眾能夠了解他們千島湖的項目地,我們給他們建議,可以線上招募這些志愿者或者是網(wǎng)絡(luò)大V到現(xiàn)場體驗一下。我們借助在世界水日的傳播當(dāng)中,我們進行了線上和公開的招募,其中一個獎品,大家可以通過網(wǎng)絡(luò)的互動,做一個小型的創(chuàng)意的嘗試接力抽獎,大概有十幾名的名額是可以到千島湖項目地進行實地探訪。這個效果非常突出,線下活動當(dāng)中是有將近十位左右的意見領(lǐng)袖KOL到現(xiàn)場,同時在前期的傳播當(dāng)中也發(fā)揮了很大的作用。

這是去年我們和一個倡議的兩家企業(yè),一家是漢儀字庫、一個是麥利博文,一起做的關(guān)于阿爾茨海默正艾爾子還末正的傳播,以字體為創(chuàng)意點進行傳播,包括進行整體微博話題的策劃,包括雙方共同邀請明星參與其中,話題閱讀量3970萬。這個項目得到了一個類別的吟詩獎,這是另一個維度上在公益項目上的合作。

我們整體和企業(yè)合作的四維鏈條大概是這樣,我們在其中主要是幫助我們的企業(yè)或者機構(gòu)來匹配對應(yīng)的跨界合作方,比如企業(yè)需要機構(gòu)或者是需要明星或者是KOL或者是有一些其它的網(wǎng)紅等等資源的匹配,同時我們提供的是傳播和籌款,以及現(xiàn)在有互動資源的一些支持。同時會調(diào)動到我們微博各列與的網(wǎng)友參與進來,同時增加到,一個是幫助公益機構(gòu)增加公眾的參與,另一方面,幫助企業(yè)提升品牌的認可。

我給大家介紹三位年輕人,為什么介紹這三位年輕人?因為今年的4月18號,我們首次有一個嘗試,微博和聯(lián)合國環(huán)境署一起啟動了中國地球衛(wèi)士青年獎。可能有人知道,地球衛(wèi)士獎本身是聯(lián)合國層面上最高的一個環(huán)保類的獎項,今年環(huán)境署也是和微博共同啟動了第一個國家層面上的地球衛(wèi)士青年獎,這個青年獎針對的是30歲以下的年輕人所進行的一些創(chuàng)意的公益的項目。我們覺得這些項目特別值得大家去了解,同時今天也難得有一個機會,我們希望能夠把他們的資源整合起來,也希望大家能夠了解他們的創(chuàng)意和行動。

首先我們要請到的是這位美女——王淼,來自無境深海潛水員公益聯(lián)盟。

無境深海潛水員公益聯(lián)盟無境深海潛水員公益聯(lián)盟 王淼

王淼:非常謝謝余哲老師,有點緊張,拋磚引玉。

我們無境深藍是以潛水員為主體打造的,做國內(nèi)海洋領(lǐng)域最有影響力的海洋保護共同體,我們之所以關(guān)注海洋這個領(lǐng)域,可能是跟很多的元素有關(guān)。第一,因為我本身是一個潛水員。第二,雖然中國由于陸地文明時間較久,我們是名副其實的海洋大國,但并不是海洋強國,因為我們在海洋的意識上非常弱,可能源于起源很久的陸地文明。我們之所以關(guān)注海洋這個領(lǐng)域,是因為人類生存的健康,海洋健康是健康之本,人類健康很大程度依賴于這片水體的健康程度。我們的星球為什么被稱作藍色星球?是因為70%的地球面積都是海洋。

我們選擇這樣一個潛水員的群體作為我們做海洋公益的切入,一方面是因為潛水員這個群體有很多身份標(biāo)簽,比如他們非常喜歡戶外、喜歡旅游,他們有非常強的社群粘性。潛水員作為種子用戶群體,是最不需要在國內(nèi)被去教育做海洋保護的一群人,同時他們有非常強的消費能力,很多時候玩海洋和潛水的人都是高凈值的群體。這樣一個群體,一方面更有可能會帶來我們想要的機構(gòu)的變革,因為他們可能手頭掌握著比普通人更多的社會資源和社會地位,他們的意識如果夠被培養(yǎng)起來,對提升海洋保護的意識是非常重要的。第二,這部分人非常有可能成為我們的捐贈人和用戶。無境深藍為什么一開始選擇這樣種子群體,作為核心發(fā)展用戶群的原因。

經(jīng)過無境深藍一年的營運,我們看到這個社群整個活力跟效果。我們從去年6月份開始正式運營到今天,其實整個年度線下活動已經(jīng)超過落地180場,分布在30個以上的城市,全部都是由地方和各地的潛水員社群、潛水俱樂部參與并組織落地。我們雖然是一個民間草根的公益機構(gòu),但其實我們不像很多的公益機構(gòu)一樣可能只在做實事,我們特別注重大眾倡導(dǎo)跟線上傳播,我們?nèi)ツ?1月就邀請明星參與到我們的公益項目中,到今年8月份已經(jīng)有超過15命名性,話題量和曝光量超過3000萬??赡芤驗闈撍\動本身就是一個世上炫酷跟很好玩的運動,我們希望整合更多的話題資源。除了真正實際落地,我們希望有更好玩、更時尚的方式能夠?qū)⒑Q蟊Wo和海上運動這些更有創(chuàng)意性的文化元素傳達給我們身邊的消費者,希望培養(yǎng)出更多親水愛藍的家庭和水上運動的愛好者,進而通過他們更進一步提升做海洋保護的理念。同時也是因為無境深藍整體在一年多,在海洋保護做了倡導(dǎo),包括我們線下落地活動,今年非常有幸被新浪微公益和環(huán)境署選拔為中國地球衛(wèi)士青年獎,入圍了我們?nèi)珖?5個入圍項目之一。今天也非常感謝新浪賀新郎微公益的邀請,讓我有機會能夠和更多的企業(yè)方去探討我們是否以后可以由后續(xù)更多更好玩的創(chuàng)意元素的組合,希望更多的機構(gòu)從關(guān)愛藍色、關(guān)愛海洋的角度,碰撞出更多有新意的創(chuàng)意火花。

主持人:我們推薦的三位都是來自中國地球衛(wèi)士青年獎的入圍項目,這個項目主要是聚焦于海洋。接下來的項目也是和水有關(guān),只不過和海洋走向了內(nèi)陸,關(guān)注水資源教育的。

余哲:公益活動可以帶動企業(yè)品牌影響力及受眾

虎姣姣:非常感謝微公益給我們提供這樣一個平臺,向大家介紹國際AccessWater水資源教育項目。是來自全球六個大洲八個國家的女性組成的一支探險隊,發(fā)起人是美國人安·班克羅夫特和挪威的麗芙·阿爾森兩位探險家,她們都已經(jīng)60多歲了,是人類第一隊能夠穿越南極大陸的女探險家。他們在全球選擇了另外六個女的探險者加入到這個隊伍當(dāng)中,我們的目標(biāo)就是要在十多年的時間內(nèi)以探險尤其是以漂流的方式去探訪每一個大洲代表性的水域,和當(dāng)?shù)氐暮⒆觽円约叭虻暮⒆觽內(nèi)ジ麄兘涣鞅Wo水的重要性,因為我們現(xiàn)在面臨的是一個非常嚴峻的水的挑戰(zhàn)。對于這些孩子們來說,他們可能在未來的時間當(dāng)中,大部分時間都在面臨的是水的挑戰(zhàn)和全球的氣候變化的挑戰(zhàn)。我們中國占了世界1/3的人口,孩子的選擇將對世界造成非常重大的影響。所以,她們決定由我代表中國加入到這個項目當(dāng)中。我們目前已經(jīng)在2015年的時候漂流了印度全六月,一共2510公里,一共用了60天時間,2016年我把項目帶到了中國,我們漂流了金沙江,并且和云南、北京的孩子們?nèi)ミM行一些水資源的教育。今年和明年我們會把重點放在美國的密西西比河,帶著這些孩子親近水、人是誰,鼓勵他們?nèi)ケWo水。因為我相信教育和探險相結(jié)合是傳遞夢想和價值的最佳方式。我們也希望在場的企業(yè)還有基金會的老師們,能夠更多地了解我們的工作,讓我們帶著中國的孩子們親近水和人是誰,謝謝大家!

主持人:我們的入圍者的項目非常有創(chuàng)意,而且也能感覺到有激情在里面,虎姣姣本人也非常傳奇,是一位30歲以下,但已經(jīng)是一位年輕的母親,同時她的愛人也有另外一個項目,因為今天我們主要是講中國地球衛(wèi)士青年獎,沒有讓他說。我簡單幫她介紹一下,她的愛人馬上做一個南極無動力的穿越工作,要做一個氣候倡導(dǎo)的項目,要穿越三極,目前是珠穆朗瑪峰已經(jīng)完成了,北極正在進行中,要去格林蘭島。最難的是去南極,這個項目非常具有難度和挑戰(zhàn)性。

第三位,我們從海洋到水,一直深入到大山里,叫老土合作社,大家有請。

老土合作社:非常感謝新浪能給我們這個機會來介紹我們的老土合作社,我是這邊的一個代表。從我們的名字和LOGO大家能夠猜出,和前面兩位不同,我們是扎根于土地的,我們主要是著眼于中國的農(nóng)村問題。中國的環(huán)保問題,農(nóng)村一直是非常關(guān)鍵但是是很困難的一點。為什么?因為它沒有足夠的資源支持,而且普遍是沒有相應(yīng)的環(huán)保意識的。所以,在環(huán)境問題來臨的時候,農(nóng)村往往是最先受到?jīng)_擊的一個地區(qū)。當(dāng)然也遇到很多其它問題,比如人口流失和文化流失。

所以,老土是源自美國芝加哥大學(xué),我們進行了非常多的公益項目,例如在四川臥龍保護區(qū)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村,我們進行了社區(qū)建設(shè)和文化保護。近期我們也開展了很多合作,比如說和廣州的807創(chuàng)新空間,我們跑到云南的一個村落去進行田野調(diào)查,和當(dāng)?shù)氐墓⒂變簣@有了交流,目前我們經(jīng)過我們的調(diào)研結(jié)果進行相關(guān)的策略展覽,也是利用當(dāng)?shù)氐目臻g。

我們最近還一直在發(fā)掘比較優(yōu)質(zhì)而且有故事的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品,還有鄉(xiāng)村生活體驗。比如我們開展了大山里的公開課系列,這個系列是由優(yōu)秀的學(xué)生導(dǎo)師帶領(lǐng)對環(huán)境感興趣的高中生和大學(xué)生,帶領(lǐng)他們走進村落進行相關(guān)的人物調(diào)查。

老土目前常駐三個地方:深圳、北京、香港,我們的成員大部分都是在美國高校就讀的本科生和研究生,專業(yè)涉獵非常廣泛,從偏人文方面的比如歷史、建筑、藝術(shù),到物理、數(shù)學(xué)、小語種。所以,我們是非常年輕的具有創(chuàng)造力的團隊。我們希望能通過自己的努力,能改變中國農(nóng)村的生態(tài)經(jīng)濟和文化傳承問題。我們希望能夠借此推廣中國的鄉(xiāng)土文化。希望跟在座的各位進行交流和合作,謝謝!

余哲:公益活動可以帶動企業(yè)品牌影響力及受眾

余哲:這就是我們今天推介的三個項目,都是中國地球衛(wèi)士青年獎入圍的代表,做個廣告,評選正在進行當(dāng)中,大概9月份會有一個最終的結(jié)果,同時將有代表有機會成為地球衛(wèi)士青年獎最終的獲獎?wù)摺M瑫r我也想說一下我的感受,其實之前有些人是之前沒有見過的。我們通過這一次的評選也感受到,中國公益可以說門檻在提高,參與人的素質(zhì)越來越高,但是我相信他們帶來的創(chuàng)新、創(chuàng)意還有公益行業(yè)的改變也是會為公益行業(yè)帶更多的可能。

以上就是我的分享,謝謝大家!

(責(zé)編:李碩)

">

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2018-07-18
余哲:公益活動可以帶動企業(yè)品牌影響力及受眾
新浪微公益副總監(jiān)余哲認為,中國公益門檻在提高,參與人帶來的創(chuàng)新和改變,微公益行業(yè)帶來更多的可能。

長按掃碼 閱讀全文