路虎告贏陸風(fēng)依舊面臨困境 質(zhì)量和可靠性仍然低于平均水平

捷豹路虎日前表示，該公司就陸風(fēng)抄襲路虎攬勝極光（Evoque）的設(shè)計，而與中國本土競爭對手江鈴汽車展開的訴訟中勝訴。北京法院3月22日裁定，江鈴汽車陸風(fēng)X7 SUV抄襲了路虎攬勝極光五項(xiàng)獨(dú)有功能。陸風(fēng)X7的所有生產(chǎn)、營銷和銷售行為必須終止。此外，法院還裁定江鈴向捷豹路虎提供賠償。這兩款車的框架基本相似，尾燈設(shè)計幾乎完全一致。

此前也曾有國際汽車制造商指責(zé)本土品牌抄襲設(shè)計，但這是中國法院首次做出有利于海外制造商、而非中國汽車制造商的裁決。國際汽車制造商往往不愿提起訴訟，這在一定程度上是由于這些汽車制造商往往會擔(dān)心訴訟可能會他們在中國買家心目中的品牌形象造成損害。

捷豹路虎全球法律主管基思·本杰明（Keith Benjamin）明確表示，本次裁決清楚表明這項(xiàng)法律得到了恰當(dāng)?shù)膶?shí)施，既保護(hù)了企業(yè)在設(shè)計和創(chuàng)新方面的投資，又保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，讓消費(fèi)者不會產(chǎn)生混淆或者被誤導(dǎo)。該公司對北京法院的裁決表示歡迎，這進(jìn)一步增強(qiáng)了捷豹路虎對投資中國和中國法院知識產(chǎn)權(quán)裁決的公正性的信心。

雖然贏了官司，但捷豹路虎2月份的年度業(yè)績報告卻并未因此而增色。該公司當(dāng)季稅前虧損2.73億英鎊，而去年同期的利潤為1.92億英鎊，但真正業(yè)界震驚的卻是捷豹路虎大幅度的資產(chǎn)減記行動。

捷豹路虎在其業(yè)績報告中發(fā)布高達(dá)31億英鎊的資產(chǎn)減記，其中一半歸因于該公司認(rèn)識到其工廠和投資的價值低于預(yù)期，另一半則是該公司意識到其未來收益可能會遭受永久性挫折。

這是一個復(fù)雜的問題，但大部分資金缺口預(yù)計將出現(xiàn)在中國，這不僅僅是因?yàn)榻荼吐坊⑷ツ暝谥袊N量暴跌35%左右，其中22%來自路虎，還受到該公司在中國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局的影響。據(jù)捷豹路虎向投資者提交的報告中表示，該公司在中國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)更加側(cè)重于二三線城市，而非上海和北京這樣的大城市。捷豹路虎高達(dá)80%的經(jīng)銷商位于二三線城市，這些經(jīng)銷商大多數(shù)相對較新的企業(yè)，缺乏適當(dāng)?shù)臓I銷和銷售經(jīng)驗(yàn)。

然而，消費(fèi)者對捷豹路虎產(chǎn)品可靠性產(chǎn)生質(zhì)疑更令人擔(dān)憂。捷豹路虎旗下的產(chǎn)品可靠性不佳并不算新聞，根據(jù)J.D.Power的車主調(diào)查，不管是在中國市場還是北美市場，路虎品牌和捷豹品牌的的新車、3年內(nèi)車輛質(zhì)量以及可靠性通常都低于行業(yè)平均水平。據(jù)《歐洲汽車新聞》（Automotive News Europe）中國記者報道，對質(zhì)量不滿的捷豹路虎車主經(jīng)常在該公司位于上海的總部外舉行示威活動。實(shí)際上，僅在2017年，捷豹路虎就在中國進(jìn)行了13次召回，包括發(fā)動機(jī)，儀表板，安全氣囊和電池等部件，召回涉及約10.6萬輛車型，相當(dāng)于當(dāng)年銷售額的70%以上。2018年發(fā)生7次召回，召回數(shù)量為10.7萬輛，與當(dāng)年銷量相當(dāng)。

因此，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、布局經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和贏回高檔車消費(fèi)者信任方面還有很多工作要完成之際，捷豹路虎不得不放棄對中國市場的希望。該公司面臨的短期挑戰(zhàn)之一是在明年夏季到來之前融資10億美元。業(yè)界普遍推測該公司在準(zhǔn)備推出新的MLA平臺時需要投入巨額資金，該平臺不僅是一個全新的帶有數(shù)千個新設(shè)計組件的架構(gòu)，其安裝也需要在新的生產(chǎn)設(shè)備上投入大量資金。

雖然捷豹路虎在斯洛伐克的工廠已基本完工，但該公司位于英國索利哈爾的工廠不久將需要修整，以便在2021年推出路虎攬勝M(fèi)k5、新的捷豹J-Pace以及攬勝運(yùn)動版。事實(shí)上，捷豹路虎有望在近期發(fā)布該公司在英國為新的MLA架構(gòu)生產(chǎn)電動機(jī)和電池組的計劃細(xì)節(jié)，這將帶來大量現(xiàn)金消耗，接下來的18到24個月才是真正考驗(yàn)捷豹路虎現(xiàn)金流的時刻。

(責(zé)編：天涯)

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。