減稅降費(fèi)引車(chē)企掀降價(jià)潮 車(chē)市回暖可期？

（本文轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

4月1日，“原適用于16%稅率的項(xiàng)目將改按13%稅率征稅”的企業(yè)增值稅下調(diào)政策正式實(shí)施。在此之前，一大波車(chē)企已提前開(kāi)啟降價(jià)模式。

保時(shí)捷、奔馳、寶馬、英菲尼迪、一汽豐田……增值稅稅率下調(diào)政策就像比賽場(chǎng)上的一聲哨響，引發(fā)了車(chē)市降價(jià)潮。

記者粗略統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿，已有10余家車(chē)企官宣下調(diào)旗下車(chē)型官方指導(dǎo)價(jià)，其中不乏瑪莎拉蒂這類(lèi)超豪華汽車(chē)品牌，也有上汽榮威、名爵這樣的自主品牌。

隨著越來(lái)越多車(chē)企“降價(jià)”，春寒料峭中的車(chē)市是否“回暖”？觀(guān)望的購(gòu)車(chē)者是否會(huì)果斷出手？日前，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)情況并不樂(lè)觀(guān)。

不管你降不降，反正我降了！

3月15日，奔馳首先響應(yīng)增值稅下調(diào)政策，官宣降價(jià)，旗下車(chē)型最高降幅6.4萬(wàn)元，開(kāi)啟了車(chē)企降價(jià)序幕。

次日，寶馬迅速跟進(jìn)，宣布寶馬3系、寶馬5系、寶馬X3、寶馬X5、寶馬7系等車(chē)型也將加入降價(jià)行列，最高降幅6萬(wàn)元。隨后，奧迪也很快有了動(dòng)作。3月19日，一汽-大眾奧迪宣布，奧迪品牌全系在售車(chē)型均推出降價(jià)促銷(xiāo)優(yōu)惠，最大降幅5.5萬(wàn)元。

豪車(chē)第一陣營(yíng)品牌邁出“降價(jià)”第一步后，第二陣營(yíng)緊隨其后，捷豹路虎、林肯、沃爾沃、凱迪拉克、雷克薩斯、英菲尼迪相繼宣布官降。其中，捷豹路虎出手最“大方”，路虎品牌車(chē)型最高降8.5萬(wàn)元；沃爾沃最高降幅為6萬(wàn)元；捷豹品牌最高降4.2萬(wàn)元；雷克薩斯品牌車(chē)型最高降3.3萬(wàn)元；凱迪拉克和英菲尼迪最高降幅分別為2.5萬(wàn)元和2萬(wàn)元。

豪華品牌降價(jià)在前，合資品牌也不甘落后。3月26日，一汽-大眾打響合資汽車(chē)品牌官降“第一槍”，推出最高8000元的降幅。此后，上汽大眾、斯柯達(dá)、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田、一汽豐田等均對(duì)旗下車(chē)型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，降價(jià)幅度在1千元~2萬(wàn)元不等。其中，上汽大眾價(jià)格調(diào)整力度最大，中大型轎車(chē)輝昂最高降價(jià)2萬(wàn)元。

隨著車(chē)企“降價(jià)潮”愈演愈烈，自主品牌也加入。上汽名爵HS、全新名爵6、名爵ZS等車(chē)型可享受最高2.9萬(wàn)元的綜合優(yōu)惠；榮威RX8、榮威RX5、榮威RX3、榮威i6官方指導(dǎo)價(jià)下降3000~5000元。

到3月30日，超豪華品牌保時(shí)捷、瑪莎拉蒂也宣布加入降價(jià)促銷(xiāo)隊(duì)列，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的全系車(chē)型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，其中保時(shí)捷911的指導(dǎo)價(jià)最高下調(diào)近10萬(wàn)元。

一場(chǎng)由上而下的官降運(yùn)動(dòng)已在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)轟轟烈烈地展開(kāi)。

入手前后價(jià)格變化不明顯

一系列優(yōu)惠促銷(xiāo)大禮包，讓消費(fèi)者直呼“過(guò)癮”，甚至有消費(fèi)者調(diào)侃稱(chēng)“感覺(jué)自己膨脹了，竟然在看奔馳！”

北京市民張強(qiáng)（化名）對(duì)記者說(shuō)，他原本想入手一輛價(jià)位在20萬(wàn)~30萬(wàn)元的車(chē)，趕上增值稅下調(diào)、車(chē)企降價(jià)，他現(xiàn)在提高了購(gòu)車(chē)預(yù)期價(jià)位，想入手一輛40萬(wàn)~50萬(wàn)元的新車(chē)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，減稅政策引發(fā)的車(chē)企降價(jià)，一定程度上確實(shí)刺激了消費(fèi)，一些原本持幣待購(gòu)的消費(fèi)者開(kāi)始停止觀(guān)望。但車(chē)企標(biāo)注的幾千甚至幾萬(wàn)元的價(jià)格優(yōu)惠，真的是讓利嗎？

“雖然廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)下調(diào)了，但店內(nèi)優(yōu)惠會(huì)相應(yīng)降低，事實(shí)上，消費(fèi)者的入手價(jià)格并沒(méi)有太大變化?！北本┮患冶捡Y4S店的工作人員告訴記者。

在記者走訪(fǎng)市場(chǎng)過(guò)程中，這種說(shuō)法并不少見(jiàn)。一家一汽-大眾4S店的工作人員也給出了同樣的說(shuō)法：“經(jīng)銷(xiāo)商的車(chē)型進(jìn)價(jià)并沒(méi)有調(diào)整，因此銷(xiāo)售終端只能調(diào)整店內(nèi)原有的優(yōu)惠政策，否則經(jīng)銷(xiāo)商就得虧本?！?/p>

在走訪(fǎng)過(guò)程中，記者還發(fā)現(xiàn)，與以往相比，各汽車(chē)品牌4S店并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期的“人潮涌動(dòng)”。“雖然政策下來(lái)了，但4S店基本情況還和原來(lái)差不多，沒(méi)有什么變化。”上述奔馳4S店工作人員坦言。

目前，還有一些車(chē)企尚未宣布降價(jià)。在一家長(zhǎng)安PSA的4S店內(nèi)，銷(xiāo)售人員告訴記者：“眼下只有店內(nèi)優(yōu)惠，還沒(méi)有接到降價(jià)通知，但后續(xù)應(yīng)該會(huì)有下調(diào)，我們也在等?！?/p>

價(jià)格猛攻能否快速救市？

有分析認(rèn)為，車(chē)企降價(jià)熱潮一方面與企業(yè)增值稅下調(diào)政策有關(guān)，另一方面也說(shuō)明當(dāng)前車(chē)市仍承受著下行壓力。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1~2月，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成377.6萬(wàn)輛和385.2萬(wàn)輛，比去年同期分別下降14.1%和14.9%。

面對(duì)車(chē)市負(fù)增長(zhǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商壓力不小。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，3月，我國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為55.3%，同比上升3.2%，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)仍位于警戒線(xiàn)之上。“目前情況仍不容樂(lè)觀(guān)，就算廠(chǎng)家2~3個(gè)月不發(fā)新車(chē)，庫(kù)存車(chē)也賣(mài)不完”。一位接近汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)內(nèi)人士向記者透露。

那么，隨著增值稅下調(diào)政策正式落地，車(chē)企“降價(jià)套餐”不斷推出，經(jīng)銷(xiāo)商的壓力能否緩解？處于“寒冬”中的車(chē)市又能否快速“回暖”？

“4月車(chē)市情況應(yīng)該會(huì)有所緩解，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，車(chē)企降價(jià)并不能救市?！比珖?guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)記者表示，“當(dāng)前車(chē)企的降價(jià)行為主要是響應(yīng)政策號(hào)召，也是在車(chē)市下行背景下不得不作出的調(diào)整，但消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力仍然不夠，所以不足以刺激車(chē)市?！?/p>

事實(shí)上，隨著車(chē)市進(jìn)入存量時(shí)代，車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商也在不斷探索新銷(xiāo)售模式。有分析認(rèn)為，汽車(chē)新零售或可以成為促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售新突破口。對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)購(gòu)車(chē)方式相比，網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)有不少優(yōu)勢(shì)。如網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)省去到4S店的看車(chē)時(shí)間，足不出戶(hù)就可利用空余時(shí)間看車(chē)；網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)還避免了討價(jià)還價(jià)，各平臺(tái)的價(jià)格一目了然，消費(fèi)者不需要為獲得最低價(jià)位而在各4S店之間奔波；另外，各電商平臺(tái)和新零售平臺(tái)推出的以租代購(gòu)、1成首付等金融政策為年輕消費(fèi)者減輕了購(gòu)車(chē)壓力，也刺激了汽車(chē)消費(fèi)。

如今，各路玩家紛紛入局汽車(chē)新零售。如CDK Global和車(chē)音智能宣布達(dá)成合作，將聯(lián)合推出汽車(chē)新零售解決方案；瓜子二手車(chē)、大搜車(chē)也紛紛與淘寶二手車(chē)共同宣布在二手車(chē)新零售領(lǐng)域達(dá)成合作。

降價(jià)、促銷(xiāo)、轉(zhuǎn)向線(xiàn)上銷(xiāo)售……各方出手刺激車(chē)市，春天離車(chē)市還有多遠(yuǎn)？

(責(zé)編：陶璇)

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