吳迎秋：媒體價(jià)值在轉(zhuǎn)變 不應(yīng)是一種謀生手段

新產(chǎn)品、新發(fā)現(xiàn)、新觀點(diǎn)，社交平臺(tái)迎來(lái)新生態(tài)、新玩法，在短視頻、社交+的新態(tài)勢(shì)下，如何和新新人類玩到一起？11月21日，由新浪汽車(chē)主辦的主題為“全鏈用戶”的新議私享會(huì)在廣州喜臨院酒店舉行，會(huì)議攜手行業(yè)內(nèi)的資深經(jīng)理人、媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖、數(shù)據(jù)分析及商業(yè)價(jià)值挖掘機(jī)構(gòu)，共同把脈新時(shí)代汽車(chē)媒體生態(tài)圈的構(gòu)建基礎(chǔ)與場(chǎng)景應(yīng)用，為汽車(chē)媒體鋪路基石應(yīng)對(duì)變革打通新?tīng)I(yíng)銷、新傳播，為汽車(chē)行業(yè)的商業(yè)合作創(chuàng)造無(wú)限可能。

寰球汽車(chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋在會(huì)議上表示，他有三老、三怕、三憂，作為老車(chē)主、老司機(jī)、老汽車(chē)媒體。吳迎秋認(rèn)為現(xiàn)在見(jiàn)到的車(chē)越來(lái)越多，說(shuō)明白的車(chē)越來(lái)越難，開(kāi)過(guò)的車(chē)越來(lái)越多，但是開(kāi)得越來(lái)越慢，而面對(duì)快速變化的汽車(chē)行業(yè)，吳迎秋表示越來(lái)越不敢對(duì)汽車(chē)說(shuō)三道四，指東道西，他認(rèn)為現(xiàn)階段媒體和車(chē)企一樣，有十萬(wàn)加、百萬(wàn)加的閱讀，也不一定是你的客戶。汽車(chē)媒體的價(jià)值已經(jīng)變化，已經(jīng)不是工具、平臺(tái)，而是服務(wù)于用戶。

以下為現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄

吳迎秋：先做個(gè)說(shuō)明，首先感謝新浪，請(qǐng)我來(lái)和大家交流，把自己的一些困惑和想法和大家交流，我之前做了一個(gè)PPT，但是不覺(jué)得做PPT有點(diǎn)不尊重，如果做PPT就不成系統(tǒng)了，所以不做PPT也想跟大家說(shuō)的今天講的不作數(shù)。

我是個(gè)靠寫(xiě)字吃飯的人，但是現(xiàn)在就特別困惑，就是不會(huì)說(shuō)，但是現(xiàn)在更多的人喜歡聽(tīng)和看東西，所以我覺(jué)得今天要失業(yè)了。

所以我要先講一個(gè)，我是一個(gè)三老、三怕、三憂，因?yàn)榻衲昶?chē)之家車(chē)家號(hào)請(qǐng)了很多創(chuàng)作家，請(qǐng)我們過(guò)去，我沒(méi)有去，我說(shuō)面對(duì)上千人的創(chuàng)作人，我能給他講什么呢？我說(shuō)我是一個(gè)老人，盡管年齡不大，盡管心里年齡更年輕，但是有三個(gè)是肯定的，第一個(gè)我是一個(gè)老車(chē)主，我買(mǎi)車(chē)比較早，很多時(shí)候那個(gè)車(chē)還是很遙遠(yuǎn)的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候我買(mǎi)的是一個(gè)夏利，花了15萬(wàn)，那個(gè)時(shí)候明星就是姜昆和馬季，首先我說(shuō)我是一個(gè)老車(chē)主。

第二，我說(shuō)我是一個(gè)老司機(jī)，這個(gè)老司機(jī)是什么概念呢？就是我開(kāi)汽車(chē)之前我是開(kāi)摩托的，我在八十年代初期我是開(kāi)摩托的，慢慢慢慢，那時(shí)候開(kāi)摩托是不需要駕照的。

第三個(gè)，我是一個(gè)老汽車(chē)媒體從業(yè)者，這點(diǎn)是肯定的，我當(dāng)年進(jìn)入的時(shí)候這個(gè)汽車(chē)媒體只有這幾個(gè)人。

再一個(gè)是三怕。見(jiàn)到的車(chē)越來(lái)越多，說(shuō)明白的車(chē)越來(lái)越難，開(kāi)過(guò)的車(chē)越來(lái)越多，但是開(kāi)得越來(lái)越慢，現(xiàn)在開(kāi)快車(chē)我是有壓力的，倒不是體力不支，而是負(fù)擔(dān)太大。三，寫(xiě)汽車(chē)的文章越來(lái)越少，我們吃汽車(chē)飯，但是越來(lái)越不敢對(duì)汽車(chē)說(shuō)三道四，指東道西。

三憂，第一個(gè)憂，我是說(shuō)擔(dān)憂，就是說(shuō)這個(gè)隊(duì)伍，從業(yè)隊(duì)伍面目全是生人，不僅僅是陌生的生，玩得比較邪，玩得比較怪，我們真學(xué)不了。

第二個(gè)，就是無(wú)所適，我感覺(jué)，自己的感覺(jué)就是說(shuō)，不知道我怎么來(lái)干，不知道怎么去干，或者不相信現(xiàn)在什么說(shuō)的流量電影機(jī)，什么十萬(wàn)家、百萬(wàn)家、千萬(wàn)家，在我這里更多的是不信，當(dāng)然有的也做的很好，比如微博我是信的。

第三個(gè)，我又看到了現(xiàn)在這樣的玩下去，它未來(lái)的出路在哪兒？因?yàn)楸澈蟾嗟氖峭|(zhì)化，大家現(xiàn)在看現(xiàn)在媒體和企業(yè)共同擔(dān)憂的東西是什么？落地，你們企業(yè)也需要找到用戶，同樣我們媒體也需要找到讀者，這十萬(wàn)家、百萬(wàn)家一定不是讀者，即使說(shuō)有十萬(wàn)家、百萬(wàn)家也不是你的潛在用戶。

我在前不久也潛伏了一下現(xiàn)在比較紅的玩法，比如說(shuō)抖音、快手、西瓜，我也潛伏聽(tīng)了一下他們的創(chuàng)作大會(huì)，這些人是不是我們汽車(chē)客戶？這是值得玩味的。

在講了這個(gè)感受之后，我來(lái)回應(yīng)一下剛才咱們講得非常精采的教授的兩個(gè)問(wèn)題。

一，為什么？我的學(xué)生特別就喜歡特斯拉，不喜歡蔚來(lái)，說(shuō)車(chē)特斯拉不一定真的對(duì)蔚來(lái)好在哪兒去了？因?yàn)槿藗冏非筇厮估亲非篑R斯科。

二，為什么只有4%的人玩抖音，太Low，我是真的參加他們的創(chuàng)作大會(huì)，他們玩抖音的目的不是為了玩，而是為了玩命，為了生活，這些人群大家去看，他們的玩法就是幾萬(wàn)個(gè)網(wǎng)紅在上面給你帶流量、帶貨。

這就講到了，希望我講講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的汽車(chē)，我干了三十多年的汽車(chē)媒體，這點(diǎn)老話值得一說(shuō)，為什么要講媒體價(jià)值？因?yàn)楝F(xiàn)在汽車(chē)媒體的價(jià)值觀變了，是價(jià)值觀使其然，導(dǎo)致了汽車(chē)媒體的價(jià)值觀變了。

這個(gè)變看到的是什么呢？現(xiàn)在來(lái)看，剛才講到的抖音，抖音或者西瓜，或者火山，或者從業(yè)隊(duì)伍，我們更多把它當(dāng)成了一種謀生手段，不然的話他真的沒(méi)有必要玩，現(xiàn)在連廁所里都有直播了，他給你介紹的這些生活，可能他自己都沒(méi)有曾經(jīng)我能過(guò)上這樣的生活。不是說(shuō)這些人有多LOW，而是有這樣的人群，這個(gè)人群是存在的，對(duì)于汽車(chē)來(lái)說(shuō)這些人群是否有價(jià)值，打上個(gè)引號(hào)。汽車(chē)是需要熱鬧，但是熱鬧之后一地雞毛，這個(gè)熱鬧不要也罷。

今天這么多老總，肯定問(wèn)來(lái)多少人，來(lái)多少媒體，來(lái)少了底下的人肯定挨批，但是你往深里想有什么用處？可能不見(jiàn)得?，F(xiàn)在都是網(wǎng)紅拿個(gè)自拍桿玩，你玩去吧，那就不是你的用戶。

第二個(gè)，價(jià)值觀，是建立在很多的基礎(chǔ)上的，我們過(guò)去講很多大道理，不要講，價(jià)值觀要有責(zé)任心，你不能糊弄普通老百姓，我覺(jué)得現(xiàn)在媒體的門(mén)檻太低了，我現(xiàn)在特別不好意思跟人說(shuō)我是記者，現(xiàn)在回去大家都會(huì)拍你，你老跟我說(shuō)一些不著邊際的事，但是呢確確實(shí)實(shí)有價(jià)值觀的偏移，導(dǎo)致了我們現(xiàn)在需要重新來(lái)面對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)下的媒體價(jià)值。

我剛才講，一是有底線，至少要有門(mén)檻我現(xiàn)在來(lái)看，我最近跟網(wǎng)新辦交流，對(duì)媒體管理很頭疼，沒(méi)法管，我說(shuō)你就干一件事，80%的大部分媒體人就沒(méi)有了，你就拿錯(cuò)別字來(lái)卡。你的、地、得三個(gè)字給我寫(xiě)明白了。

過(guò)去我們?cè)?jīng)知道過(guò)神馬都是浮云，現(xiàn)在還有嗎？現(xiàn)在早就變成浮云了，歷史是最好一把尺子。

第二，一定它不是混同，記者不是記錄者，可能在記錄問(wèn)題上大家都做到了，但是這不是記者該干的事，記者是帶著眼睛看的，記者是有腦袋的，記者至少在的、得、地上要過(guò)關(guān)的。

再一個(gè)媒體還是要有法律和道德的約束，最近我們看到狀告自媒體的事是越來(lái)越多了，比亞迪經(jīng)常被吊打，經(jīng)常訴諸法律途徑之后，這種情況越來(lái)越少了。所以媒體，可能大家講了很多事情，可能認(rèn)為是媒體，但是跟我認(rèn)為的媒體是不一樣的。

這個(gè)媒體最主要的價(jià)值是什么？我不展開(kāi)了，媒體到底有什么價(jià)值？我說(shuō)不要講那么多說(shuō)，過(guò)去我們講媒體是工具，后來(lái)講媒體是平臺(tái)，現(xiàn)在是什么呢？媒體是玩法，完全變了。

前兩天有人找我，跟我說(shuō)他們有一個(gè)新的產(chǎn)品，在汽車(chē)后風(fēng)擋上有一個(gè)屏幕，這個(gè)屏幕跟手機(jī)上連著，比如說(shuō)他看上某一個(gè)女孩了，他可以發(fā)信息，但是說(shuō)著說(shuō)著可以打廣告，最大的研究是做玩法有價(jià)值的，但是如果只是當(dāng)信息發(fā)布就沒(méi)有價(jià)值了。

所以媒體的服務(wù)價(jià)值一定是第一的。既然是汽車(chē)媒體，服務(wù)汽車(chē)的價(jià)值，一定要說(shuō)你是提供服務(wù)的，我跟媒體見(jiàn)的多，我給個(gè)建議，但是人家接受不接受，那是企業(yè)的事，但是不能因?yàn)槿思也唤邮芪揖秃f(shuō)八道，這不是企業(yè)該干的事。

過(guò)去我曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，經(jīng)常說(shuō)媒體千萬(wàn)不要去評(píng)論，一定會(huì)惹官司，媒體評(píng)論說(shuō)好說(shuō)壞是很難的，如果你去說(shuō)壞說(shuō)不好一定會(huì)惹官司，只不過(guò)現(xiàn)在很多企業(yè)大家都是面熟，不跟你計(jì)較罷了。因?yàn)橐郧拔腋袊?guó)汽車(chē)報(bào)分管官司，哪種官司莫名其妙的。

媒體本身就是呈現(xiàn)這樣一事實(shí)，但是他可以按照他的邏輯來(lái)呈現(xiàn)，這是媒體可以做的事。所以我們可以看到媒體錯(cuò)位也是非常明顯的。

說(shuō)了半天大家覺(jué)得這個(gè)老人又在這兒發(fā)牢騷，但是我在想，還需要咱們年輕人，剛才我特別同意這位教授，我們必須要有年輕人，發(fā)揮年輕人的平臺(tái)，利用好年輕人的平臺(tái)，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，創(chuàng)新非常重要，必須要有這樣的使命，否則的話傳統(tǒng)媒體，如果你自己沒(méi)有長(zhǎng)進(jìn)，還是原來(lái)這樣做，所以媒體未來(lái)一定要遵循四個(gè)字，那就是守陣創(chuàng)新。

(責(zé)編：李碩)

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