車模改行做直播 明星成今年北京車展亮點(diǎn)

盡管明星年年到，但因?yàn)槿∠塑嚹?，明星走秀的效?yīng)開始在今年北京車展中凸顯出來。

上一屆是金秀賢，今年是權(quán)志龍，北京現(xiàn)代所在的展館已經(jīng)連續(xù)兩次成為北京車展安保的重點(diǎn)防護(hù)區(qū)。

一位媒體朋友在跟第一財經(jīng)記者交流時抱怨：“每年的展會都被堵在外面，2014年是沒進(jìn)到館里，今年進(jìn)館了，但剛到奔馳展臺邊上就被保安堵住了，不清楚北京現(xiàn)代的新聞發(fā)布會是對誰發(fā)布的。”

“明星走場讓北京現(xiàn)代嘗到了甜頭，盡管一些專業(yè)媒體可能被擋外面，但粉絲及娛樂媒體的關(guān)注，讓北京現(xiàn)代快速傳播了出去。”一位不愿具名的車企人士告訴記者：盡管這樣有比較好的效果，但他所在的企業(yè)并不愿讓明星搶了企業(yè)的風(fēng)采。

車展上的明星效應(yīng)

盡管今年邀請明星的車企數(shù)量明顯低于往年，自從北京車展管理方在2014年開創(chuàng)了在媒體日售賣明星粉絲票的先例，北京車展媒體日已變得擁擠不堪，幾乎每個展臺都塞滿了人，特別是一些號稱有明星出席的展臺。

上午10:10左右，雷諾展臺已經(jīng)實(shí)行了戒嚴(yán)，而這個時間，雷諾的代理公關(guān)公司邀請的媒體還有多半未抵達(dá)現(xiàn)場。據(jù)稱，現(xiàn)場如此火爆的原因，是此前有網(wǎng)絡(luò)報道，范冰冰會出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場。

類似的局面還出現(xiàn)在現(xiàn)代、奇瑞、長城、寶馬、MINI、奔馳、上汽、斯柯達(dá)、上海大眾、納智捷、英菲尼迪、觀致、獵豹等發(fā)布會現(xiàn)場，根據(jù)報道，權(quán)志龍、鄭愷、吳尊、吳亦凡、周杰倫、鄧紫棋、鄭伊健、馮小剛、余文樂、等明星到場。

盡管只有權(quán)志龍、鄭凱、鄭伊健等少數(shù)明星到現(xiàn)場，但吸引到的粉絲卻讓取消了車模的展會變得更加熱鬧。

“實(shí)際上，取消了車模，能不能影響展會，不能通過媒體日去看，關(guān)鍵還要看后面的觀眾日。”一位原計(jì)劃有車模出現(xiàn)卻沒有出現(xiàn)的車企負(fù)責(zé)人告訴第一財經(jīng)記者：“原本就沒計(jì)劃邀請明星，只是一些媒體的意淫而已，媒體日還是把我們想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息、企業(yè)信息精準(zhǔn)的傳達(dá)給媒體。”

明星帶來的傳播效果是顯而易見的，當(dāng)然花費(fèi)也是高額的，盡管沒有企業(yè)愿意站出來講花了多少錢，但帶來的效果是顯而易見的，繼續(xù)以2014年“都教 授”——金秀賢參加上屆北京車展為例，從出現(xiàn)到立場，金秀賢在臺上時間共計(jì)90秒，但他的粉絲站滿北京現(xiàn)代所在的展館，展會主辦方出動300安保人員維持 秩序，并封鎖現(xiàn)場。

車模開做直播

“從很大程度來講，有明星的展館，我都掠著走”一位攝影記者告訴第一財經(jīng)：“相比，我還是希望能有車模，那樣的照片好拍，模特也配合，現(xiàn)在就要求你必須下一番功夫，才能拍出有深度、有意思的照片。”

香車美女，仿佛從來都不應(yīng)該分開來講。但由于過去幾年某些模特或主動或被動的無底線裸露，帶來了一些負(fù)面影響，車展主辦方從上年的上海車展開始不允許車企使用模特。

“事實(shí)證明，模特只是一個噱頭”，上述企業(yè)人士表示，2015年的上海車展是第一次取消模特，在觀眾日的第一天，車展主辦方由于害怕人流量太少，還是默許車企準(zhǔn)備一些模特，“以備隨時救場”，事實(shí)證明，客流量并未受影響。

車模這本是一個巨大的市場，一次車展大約需要上千車模，但“限模令”出臺之后，我們是否就真的見不到車模了呢?

答案肯定是否定的。

根據(jù)觀察，一些變裝的模特也出現(xiàn)在各車企展臺，要么是承當(dāng)擦車工的身份，要么承當(dāng)禮儀，要么承當(dāng)解說員，不同的是穿的多了。

“其實(shí)，寶馬很早就已經(jīng)取消了車模”，一位寶馬汽車的公關(guān)人士告訴記者，“但我們?nèi)匀恍枰慌蜗蠛脷赓|(zhì)佳的模特，他們需要在汽車旁邊給來看車的消費(fèi)者介紹車輛信息。”

當(dāng)然，不是所有的習(xí)慣了靠形象賺錢的模特，都喜歡去寶馬打工，也不是所有的人都能獲得寶馬的工作機(jī)會。

在今年的北京車展現(xiàn)場，記者仍然看到了不少穿著超短裙，穿著時尚的美女模特穿梭在各個汽車展臺，只不過他們已經(jīng)不是模特，而變成了“同行”，她們要么自己用自拍桿舉著手機(jī)，要么是有專人為其拍攝。是的，她們是在做直播，而且還不是她一個人，是一個團(tuán)隊(duì)。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。