去年下半年開始的廣告大戰(zhàn)和持續(xù)至今的資本寒冬，使得二手車電商面臨著行業(yè)大洗牌。在此背景下，抱團取暖就成為二手車電商平臺生存發(fā)展之道。
8月23日，人人車對外宣布，與團車網達成戰(zhàn)略合作，雙方將對接二手車與新車交易，在用戶服務等層面全面合作，共享資源。
二手車市場發(fā)展空間巨大
“二手車市場前景廣闊，巨大的成長空間也吸引了資本進入和二手車電商的發(fā)展?！敝袊嚵魍▍f(xié)會副秘書長羅磊在8月23日舉辦的以“開放生態(tài)、聚合升級”為主題的人人車與團車網戰(zhàn)略合作發(fā)布會上表示。
不過，今年二手車行業(yè)遭遇了自2014年以來最大的“寒潮”。據中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的二手車市場交易數據顯示，今年上半年全國二手車交易量477．4萬輛，同比增長3．6％，甚至低于新車市場銷量的增速。行業(yè)此前預測的2016年二手車交易量將進入市場爆發(fā)窗口，并沒有如期到來。與此同時，資本市場對二手車電商的投資熱度也開始明顯下降，此前任性的“燒錢模式”逐漸終結。
對此，人人車創(chuàng)始人兼CEO李健表示，“資本寒冬是一種常態(tài)，每隔幾年就會出現一次資本寒冬。資本寒冬不是說創(chuàng)業(yè)項目不行了，而是投資人在選擇項目時更加慎重和謹慎了，但真正好的創(chuàng)業(yè)項目依然會脫穎而出，得到市場的青睞，并最終獲得成功。人人車在經歷了一次資本寒冬之后，將會進入更長的生命周期?！?/p>
在羅磊看來，盡管資本寒冬使得二手車電商的發(fā)展不盡如人意，但二手車市場正在發(fā)生變化?！耙皇钦攮h(huán)境的改善對二手車行業(yè)發(fā)展具有巨大的促進作用。比如，今年《政府工作報告》中提出要活躍二手車市場，隨后國務院發(fā)布了《關于促進二手車便利交易的若干意見》。二是行業(yè)環(huán)境的變化。二手車電商平臺使得二手車交易更加透明、二手車交易更加規(guī)范。”
據記者了解，二手車電商普遍采取的是C2C模式，即是“個人車主直接把車賣給買家，沒有中間商賺差價”。
業(yè)內人士分析，二手車電商之所以能大規(guī)模撬動資本的因素有三個：一是二手車市場預期短期內爆發(fā)。二手車交易遲于新車四到六年，2011年前后中國新車銷售有一波增長，普遍認為中國二手車市場已到了暴漲前夕。二是C2C可以去掉中間環(huán)節(jié)，車主直接將車賣給買家，降低成本。這被認為是互聯網電商的本質，所以最被資本看好。三是傳統(tǒng)二手車電商極其不透明，交易、檢驗等存在很多貓膩，電商可以改變這一狀況，提供更好的服務。
不過，二手車電商行業(yè)發(fā)展空間巨大，但競爭極其激烈。去年二手車交易量未突破千萬量，二手車電商的滲透率仍在10％左右徘徊。
對于如何實現強有力的市場競爭，李健表示，人人車之所以能走到今天，主要取決于三大法寶：良好的團隊執(zhí)行力、技術改造行業(yè)運營體系的能力、對于行業(yè)口碑的極致追求。
羅磊則建議，二手車電商平臺需要跟傳統(tǒng)行業(yè)進行有機融合，只有線上線下實現了資源共享、實現了信息共享，二手車電商平臺才能成為有源之水。
整合產業(yè)鏈上下游
“依托快速增長的二手車交易規(guī)模，人人車已經成為拓展汽車全鏈條服務的入口?！崩罱”硎?。
據了解，今年3月份人人車宣布了“開放生態(tài)”計劃，即以人人車快速成長的交易平臺為基礎，背靠騰訊等戰(zhàn)略投資者的資源支持，鏈接產業(yè)上下游，通過廣泛合作為用戶提供專業(yè)、優(yōu)質的服務。
對此，李健認為，汽車后市場產業(yè)鏈條長、服務專業(yè)度高，只有通過開放合作，才能快速整合資源，構建服務體系，形成競爭壁壘。
事實上，此次人人車與團車網達成戰(zhàn)略合作正是基于2016年“縱橫戰(zhàn)略”“千城擴張”計劃和“開放生態(tài)”計劃。在資源共享中，雙方希望能取得市場突破，比如人人車始終面臨用戶和車源搜集，而團車網依然背負著為用戶處理二手車的壓力。
據李健介紹，除與團車網建立戰(zhàn)略合作外，人人車將與浦發(fā)銀行合作推出一款二手車交易資金監(jiān)管平臺——人人車“支付寶”，以改善二手車交易帶寬的體驗?！?017年車貸放貸規(guī)模將達到100億元，用于滿足平臺用戶的二手車貸款需求。”
此外，人人車還將在汽車金融、保險、售后維修和保養(yǎng)等領域開展合作。據悉，人人車將投入2億元開展二手車交易后車輛的售后維修和保養(yǎng)服務，在全國范圍內與現有的1000家汽車維修保養(yǎng)店展開合作，成為人人車指定或推薦的售后保養(yǎng)維修點，這2億元將分別用于用戶引導及線下店鋪的流程改造等運營環(huán)節(jié)。
業(yè)內人士表示，對于二手車交易平臺來說，應該以交易環(huán)節(jié)為切入口，整合產業(yè)鏈上下游，圍繞為車主服務這個中心打造一個完整的汽車和車主的生態(tài)平臺。而在這個生態(tài)平臺的打造過程當中，自然會溢出很多商業(yè)空間。這是人人車實施“開放生態(tài)”戰(zhàn)略的原因，在騰訊等戰(zhàn)略投資者的支持下，與售后質保、維修、金融、拍賣乃至新車置換等第三方展開合作，形成自己的服務體系。
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