全套檢測(cè)只要499？基因檢測(cè)離靠譜還有些遠(yuǎn)

（原標(biāo)題：全套檢測(cè)只要499？基因檢測(cè)離靠譜還有些遠(yuǎn)）

摘要： 華大基因的上市以及連續(xù)19個(gè)漲停，把基因檢測(cè)行業(yè)熱度推到了頂峰。 然而，很多體驗(yàn)了基因檢測(cè)的消費(fèi)者，覺(jué)得報(bào)告遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到他們的預(yù)期，基因檢測(cè)依然行走在科學(xué)和玄學(xué)的交叉口。市場(chǎng)還未成熟，價(jià)格戰(zhàn)卻已經(jīng)打響。

華大基因的上市以及連續(xù)19個(gè)漲停，把基因檢測(cè)行業(yè)熱度推到了頂峰。

然而，很多體驗(yàn)了基因檢測(cè)的消費(fèi)者，覺(jué)得報(bào)告遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到他們的預(yù)期，基因檢測(cè)依然行走在科學(xué)和玄學(xué)的交叉口。

市場(chǎng)還未成熟，價(jià)格戰(zhàn)卻已經(jīng)打響。

2017年8月8日，23魔方把"全套基因檢測(cè)”（祖源+遺傳健康）降價(jià)到499元，一天后，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微基因馬上同價(jià)跟進(jìn)，都吸引到了大量客戶。

投資過(guò)基因公司的楊守彬認(rèn)為，目前該領(lǐng)域的現(xiàn)狀特別像2002年左右的人工語(yǔ)音識(shí)別。

當(dāng)時(shí)說(shuō)10句話8句都識(shí)別錯(cuò)誤，SONY卻拿它做了機(jī)器寵物，結(jié)果還是賣的很好。因?yàn)閷?duì)著寵物說(shuō)話，說(shuō)10句能聽(tīng)懂2句，你就爽的不得了。

一位剛離職的華大基因員工對(duì)鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛直言：“這種“爽”，其實(shí)只是娛樂(lè)和科普?！?/p>

01 科學(xué)還是玄學(xué)？不重要，不貴還可以拿來(lái)炫耀

25歲的陳菲（化名），有精致的瓜子臉,但臉色暗沉無(wú)光澤,痘痘此起彼伏,皮膚粗糙不堪,用了好多護(hù)膚化妝品也沒(méi)有改善。

朋友慫恿她,通過(guò)基因檢測(cè)可以知道自己身體特質(zhì)背后的根源,包括皮膚、肥胖,還能獲得定制化的解決方案。陳霏覺(jué)得不可思議,“這也太玄乎了吧!”

然而，幾百塊錢(qián)的價(jià)格還是讓她怦然心動(dòng)，這可比找“塔羅牌”大師算個(gè)命還便宜。

陳霏最后選了一家叫“久久基因”的公司，根據(jù)檢測(cè)流程,她用公司寄過(guò)來(lái)的采樣棉簽,在口腔內(nèi)壁上采集脫落的表皮細(xì)胞,等待風(fēng)干后放入樣品袋,重復(fù)一遍這個(gè)動(dòng)作后,兩份樣品被裝入回寄袋，算上清洗漱口的時(shí)間,全程不超過(guò)20分鐘。

15天后，陳霏就拿到了用一個(gè)粉紅色袋子裝著的分析報(bào)告，整個(gè)過(guò)程就跟海外代購(gòu)一個(gè)包包差不多。

對(duì)陳菲來(lái)說(shuō)， 朋友的圍觀和驚嘆滿足了她的虛榮心，但是報(bào)告關(guān)于皮膚問(wèn)題的結(jié)論，卻讓她充滿懷疑：叫我洗臉不要洗得太干凈，還推薦了幾樣本來(lái)就常見(jiàn)的護(hù)膚品和一份飲食清單，感覺(jué)跟我媽平時(shí)的嘮叨也沒(méi)什么區(qū)別。

那位華大基因的離職員工認(rèn)為： 之所以大眾對(duì)基因檢測(cè)會(huì)有那么多的誤解懷疑不滿意，很大的一個(gè)原因就是,不清楚產(chǎn)品的定位。

基因檢測(cè)領(lǐng)域存在著截然不同的兩個(gè)方向：一個(gè)是科研醫(yī)療相關(guān)的專業(yè)級(jí)，另一個(gè)是消費(fèi)級(jí)。想要靠1000元以下的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品來(lái)解決健康問(wèn)題，本來(lái)就是癡人說(shuō)夢(mèng)。

23魔方的創(chuàng)始人周坤說(shuō)：檢測(cè)健康、預(yù)知疾病這樣的功能遲早都會(huì)有的，也許是五年后，也許是十年后，但絕對(duì)不是現(xiàn)在。

02 野蠻時(shí)代的幸存者，身上都帶著原罪

在當(dāng)下,消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)公司不計(jì)其數(shù),僅國(guó)內(nèi)就至少200家,它們涉及的領(lǐng)域五花八門(mén),測(cè)試水準(zhǔn)更是良莠不齊。

在周坤看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)誕生的第一天，就伴隨著混亂和野蠻。

十年前，被認(rèn)為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的聯(lián)合基因就打著“復(fù)旦大學(xué)”、“高科技”、 “預(yù)知未來(lái)疾病”、“原始股”這樣的旗號(hào)售賣基因檢測(cè)，實(shí)際上用的卻是傳銷的手段。

至今在浙江溫州等地，還有商家為了謀取暴利，以“美國(guó)人都在用的高科技”為名，向當(dāng)?shù)赝晾习鍌兏邇r(jià)販賣基因檢測(cè)產(chǎn)品。

甚至把基因檢測(cè)與科學(xué)算命畫(huà)上等號(hào)，“買個(gè)車輪胎都要萬(wàn)把塊錢(qián)，能預(yù)測(cè)你性命的東西，你說(shuō)說(shuō)該多少錢(qián)？”硬是把萬(wàn)元產(chǎn)品賣出高好幾倍的價(jià)格。

一位熟悉基因檢測(cè)推銷的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：別指望基因檢測(cè)公司有良心，他們本來(lái)就跟賣假藥的是同行。在行業(yè)最野蠻生長(zhǎng)的那幾年，所有的公司都逃不過(guò)兩個(gè)模式：傳銷和保健品推銷。

在C端銷售乏力的情況下，大量基因公司直接改編保健品公司銷售人員，涌向醫(yī)院，通過(guò)醫(yī)生向患者推銷各種基因檢測(cè)產(chǎn)品。其實(shí)醫(yī)生也不懂基因檢測(cè)，但是有巨大的利益誘惑，風(fēng)險(xiǎn)又比推新藥要小很多，所以很多醫(yī)生都愿意向患者推薦。

夾雜著巨大利益的銷售鏈條，讓整個(gè)市場(chǎng)都彌漫著一種瘋狂的氣氛，并隨之產(chǎn)生了一系列問(wèn)題，楊守彬說(shuō)：由于大眾對(duì)基因檢測(cè)不了解，做了基因檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)什么都改變不了，滿意度就會(huì)非常差。

他舉了一個(gè)例子：曾經(jīng)有一位江蘇老人，花20多萬(wàn)購(gòu)買了一家保健品公司的基因檢測(cè)產(chǎn)品，結(jié)果得到了一大堆沒(méi)有價(jià)值的保健品，以及6大本完全不考慮用戶體驗(yàn)的基因檢測(cè)報(bào)告，最后老人想不通，竟然跳河自殺。

2016年,國(guó)家醫(yī)療改革方案出臺(tái),規(guī)定醫(yī)務(wù)人員薪酬不得與醫(yī)院的藥品、耗材、檢查、化驗(yàn)等業(yè)務(wù)收入掛鉤。緊接著,百度“魏則西”事件爆發(fā),過(guò)度商業(yè)化的醫(yī)療行業(yè)成了敏感地帶。

“醫(yī)藥代表”模式的基因檢測(cè)營(yíng)銷鏈條，瞬間崩塌。

久久基因的創(chuàng)始人劉玎當(dāng)時(shí)就預(yù)判，產(chǎn)業(yè)可能要出現(xiàn)斷崖式洗牌了,于是在2016年五六月趕緊剎車，停止擴(kuò)張。 “如果剎車再晚一個(gè)季度,久久基因也不存在了。”

現(xiàn)在能活下來(lái)的公司未必是產(chǎn)品有多好，很多就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)剎住了車。

03 基因檢測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，追逐熱點(diǎn)是為了掌握數(shù)據(jù)

結(jié)束了野蠻的“醫(yī)藥代表”時(shí)代，基因檢測(cè)公司紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，劉釘們不得不把目光投向了客戶的需求。

他說(shuō)：“我們這一批80后90后有五大需求,變美變瘦養(yǎng)娃運(yùn)動(dòng)和健康,護(hù)膚的人關(guān)心怎么護(hù)膚,養(yǎng)娃的人關(guān)心怎么養(yǎng),預(yù)防疾病的人關(guān)心怎么避免，這一切其實(shí)都能在基因里找到解決方案,而且是因人而異的定制化方案?！?/p>

可以發(fā)現(xiàn)，劉釘?shù)闹埸c(diǎn)并不是技術(shù)，而是追逐營(yíng)銷的熱點(diǎn)，這也是消費(fèi)級(jí)基因公司們的普遍做法。華大基因CEO尹燁就曾經(jīng)對(duì)媒體說(shuō)過(guò)：這些基因檢測(cè)產(chǎn)品“普遍都具有善于捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)的敏銳慧眼和優(yōu)秀的文案營(yíng)銷能力”。

創(chuàng)業(yè)者們繞開(kāi)艱深的醫(yī)療領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)消費(fèi)級(jí)娛樂(lè)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出了一系列童話般的基因檢測(cè)產(chǎn)品：檢測(cè)酒量、檢測(cè)唱歌跑調(diào)，甚至檢測(cè)你的體質(zhì)是否抗霧霾。

這樣的無(wú)所不包卻使人更加質(zhì)疑檢測(cè)結(jié)果的科學(xué)性，這些五花八門(mén)的檢測(cè)項(xiàng)目和報(bào)告里精確的數(shù)字到底有什么科學(xué)依據(jù)？

鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛曾在久久基因體驗(yàn)過(guò)一個(gè)煙酒損傷的檢測(cè)產(chǎn)品。報(bào)告顯示，潘越飛的煙損傷風(fēng)險(xiǎn)比普通人高49%。潘越飛有點(diǎn)懵：為什么是49%而不是48％，也不是50％？

咨詢客服后得到答復(fù)，是檢測(cè)了用戶兩個(gè)“煙相關(guān)基因”，比對(duì)已統(tǒng)計(jì)人群的基因數(shù)據(jù)庫(kù)的平均值得出的。而這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，一部分是在線的公共數(shù)據(jù)庫(kù)，沒(méi)有精確的樣本量統(tǒng)計(jì)；另一部分是久久基因公司的自有數(shù)據(jù)庫(kù)，樣本量卻只有上萬(wàn)例。

上萬(wàn)例是個(gè)什么概念？楊守彬表示，今天掌握的基因數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)公司掌握的用戶行為數(shù)據(jù)相比，簡(jiǎn)直是九牛一毛。很多公司在做消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)產(chǎn)品時(shí)，潛意識(shí)在忽略或逃避技術(shù)成熟度。

23魔方的周坤說(shuō)：一篇基因檢測(cè)論文就可以做一個(gè)產(chǎn)品，但是這些論文里的結(jié)論卻還需要公司自己的數(shù)據(jù)論證。

他說(shuō)，23魔方已經(jīng)把原來(lái)的300多項(xiàng)檢測(cè)縮減成了200項(xiàng)，去掉的就是他們驗(yàn)證后發(fā)現(xiàn)不準(zhǔn)確的項(xiàng)目。23魔方會(huì)檢測(cè)客戶的73萬(wàn)個(gè)位點(diǎn)，但是現(xiàn)在真正用到的只有幾千個(gè)。

未來(lái)的基因檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是大數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，而周坤認(rèn)為：數(shù)據(jù)最集中的消費(fèi)場(chǎng)景一定不會(huì)是醫(yī)院和研究室，而是消費(fèi)級(jí)基因市場(chǎng)。

所以，那位華大基因的離職員工一再提醒我們，不要小看了這些做營(yíng)銷的公司：他們雖然是市場(chǎng)里的低級(jí)玩家，但是基因檢測(cè)未來(lái)拼的就是大數(shù)據(jù)，只要他們掌握了數(shù)據(jù)，未必不能后來(lái)居上。

光是劉玎的久久基因，在2017年的預(yù)計(jì)銷售額達(dá)到2000萬(wàn)，積累了近10萬(wàn)例的年輕女性用戶群基因數(shù)據(jù)。

04 服務(wù)還不靠譜，你只是一只“小白鼠”

那么，究竟基因檢測(cè)能給陳菲這樣消費(fèi)者，帶來(lái)什么實(shí)際的改變呢？不少公司都推出了后續(xù)的服務(wù)，比如飲食清單、保健品推薦。

然而后續(xù)服務(wù)恰恰是最讓人懷疑的玄學(xué)環(huán)節(jié)：多睡覺(jué)，多吃蔬菜，多運(yùn)動(dòng)這樣的建議更像是老中醫(yī)溫柔的叮囑。

23魔方堅(jiān)持不做相關(guān)產(chǎn)品的推薦，在周坤看來(lái)，開(kāi)啟基因檢測(cè)后續(xù)服務(wù)，以及所有的健康管理，現(xiàn)在還沒(méi)有到時(shí)候。今天的消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)公司，連讓客戶了解自己都做不到，談服務(wù)還是瞎扯。

化妝品企業(yè)梵琳創(chuàng)始人葉琳琳也表示，目前的基因檢測(cè)業(yè)務(wù)，化妝品企業(yè)還找不到結(jié)合點(diǎn)。“現(xiàn)在的量，根本不足以讓廠商定制產(chǎn)品，也沒(méi)有科學(xué)支撐?！?/p>

在那位華大基因離職員工說(shuō)：“我們對(duì)基因檢測(cè)的期待還是太高了，在她眼里，現(xiàn)在參加基因檢測(cè)的人，都是在為人類未來(lái)做貢獻(xiàn)的‘小白鼠’”。

很多人都把安吉麗娜朱莉看作是基因檢測(cè)改變?nèi)松某晒Φ浞?，然而，在業(yè)內(nèi)人士的眼里，雖然她的行為教育了市場(chǎng)，但是為了突變基因去割掉乳腺，太極端了，并不是理性的選擇。

她也只是一只激進(jìn)的小白鼠，作為一只小白鼠，與其去擔(dān)心后續(xù)服務(wù)是否有效，是否能改變未來(lái)，還不如擔(dān)心一下自己的基因數(shù)據(jù)是否安全。

未來(lái)的基因數(shù)據(jù)會(huì)比你的身份證更重要，甚至跟你的人身安全直接相關(guān)，選擇一些不靠譜的小公司，是對(duì)自己極不負(fù)責(zé)任的行為，現(xiàn)在很多小公司都有轉(zhuǎn)賣基因數(shù)據(jù)的行為。

技術(shù)不成熟，市場(chǎng)混亂，這些都是消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)面臨的現(xiàn)實(shí)。

然而，周坤堅(jiān)持了基因檢測(cè)是科學(xué)：說(shuō)基因檢測(cè)走在科學(xué)和玄學(xué)的交叉口，本身就是對(duì)基因檢測(cè)不了解的錯(cuò)誤提法。

他覺(jué)得未來(lái)的消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越規(guī)范：其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)比兩年前好多了，像我們499的產(chǎn)品其實(shí)也是行業(yè)規(guī)范化的一個(gè)標(biāo)志，以后誰(shuí)再想用信息不對(duì)稱賺錢(qián)就難了。

基因檢測(cè)不是玄學(xué)，而是正在被論證的科學(xué)。

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