一盒月餅背后 藏著馬云的口味和劉強東的審美

圖片來源：脈脈

中秋福利哪家強？

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中（月）秋（餅）節(jié)到了，怎么少得了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的月餅PK秀呢？近年來，各家公司在月餅的設(shè)計和內(nèi)容上做足功夫，因為月餅不再只是一份找廠商采購的貼標禮品，而是一個品牌營銷載體，從包裝到口味，都被賦予了品牌元素。

一款看著養(yǎng)眼、拿出來有面子、吃起來又好吃的月餅已經(jīng)成為公司提升員工認同感的方法。毫無疑問，這些互聯(lián)網(wǎng)公司希望員工和客戶在收到月餅的同時，還會拍下照片曬到朋友圈和微博，進行更廣泛的傳播。

除了精心制作的月餅，阿里巴巴集團今年還采用了三種不同的月餅禮盒設(shè)計方案，分別對應阿里巴巴集團、菜鳥物流和螞蟻金服這3家公司，而在往年，阿里只有一種月餅禮盒。這樣一來，阿里月餅所搭載的文化內(nèi)容更加豐富，傳播范圍也會更加廣泛——總有一款月餅能打動你，讓你動動手指曬個圖。

剛過完18歲生日的阿里集團，今年的月餅禮盒主題是“Together在一起”。里面的月餅盒走溫情路線，有6句暖心的寄語文案。

還附送一副版畫《貨郎圖》，契合了阿里的愿景：讓天下沒有難做的生意。

圖片來源：脈脈

菜鳥物流月餅禮盒的祝福語也是“在一起”，設(shè)計圖案源自嫦娥奔月的神話傳說：嫦娥收到一份菜鳥快遞，打開后是一只可愛的兔兔。月餅里除了蛋黃蓮蓉豆沙餡，還有“網(wǎng)紅餡”桃山抹茶、乳酪檸檬、金沙奶黃等六種口味，由上千名阿里人試吃投票評選，特別民主。

圖片來源：脈脈

螞蟻金服月餅禮盒上的卡通圖案，第一眼看去好像是星際迷航酷炫風。其實，這些都是由螞蟻金服愛佑未來基金會旗下，音畫夢想項目資助的小朋友們畫的。

圖片來源：脈脈

各家公司的月餅都或多或少地帶有公司的氣質(zhì)，例如小馬哥的功夫茶、京東劉強東的審美、頭條的技術(shù)導向等等。接下來，中企哥帶大家看看這些公司的月餅都有什么傳播套路。

最佳搭檔禮盒：

熱愛功夫茶的潮汕人小馬哥除了一如既往地送出廣州酒家月餅之外，還給員工送了茶具。月餅口味比較傳統(tǒng)：五仁、蛋黃白蓮蓉、奶黃和抹茶紅豆。月餅盒把企鵝logo和陰晴圓缺的月相結(jié)合在一起，簡約素雅。再配上茶具，隨便擺拍都是秒殺朋友圈的節(jié)奏。

圖片來源：脈脈

而餓了么的月餅禮盒則可以和騰訊的湊成一對。騰訊的禮盒是一層月餅一層茶壺（沒給茶），餓了么的禮盒是一層月餅一層普洱茶餅（沒給壺），兩個湊一塊，正好一頓美美的下午茶。

圖片來源：知乎@Seasoninthesun

最強反差禮盒：

京東的月餅禮盒包裝袋驚艷到了中企哥：溫潤的木質(zhì)提手、紅白相間的布袋包裝與京東Logo相得益彰，布袋上書寫著“智繪京東，賞味團圓”的毛筆字體，讓人覺得暖心的同時又宣傳了京東的企業(yè)理念。整體造型古樸大方，醒目亮眼。

圖片來源：脈脈

但揭開布袋后，可以見到非常接地氣的月餅盒包裝，不愧是不知道奶茶妹妹漂不漂亮的東哥的審美。月餅口味也有點難以描述：有梅干菜鹵肉月餅，還有紅絲絨檸檬乳酪月餅。中企哥試吃了梅干菜鹵肉月餅，決定還是吃口蛋黃白蓮蓉壓壓驚，順便發(fā)個朋友圈證明自己很勇敢。

圖片來源：知乎@貝克街的CC

腦回路最清奇禮盒：

網(wǎng)易今年的月餅主題是“秋月鎏光”，整體風格走星空系。網(wǎng)易還給已經(jīng)結(jié)束實習期的實習生送月餅，把月餅寄到實習生的學校。不得不說網(wǎng)易的HR挺會做人，想必這屆實習生也會集體為網(wǎng)易月餅打call。

圖片來源：知乎@貝克街的CC

除了發(fā)放常規(guī)的月餅、刀叉碟子之外，網(wǎng)易還發(fā)放了體脂稱，提醒大家不要“每逢佳節(jié)胖三斤”。中企哥不得不說一句：可以，這很豬場。收到體脂稱的員工，當然要發(fā)個微博感嘆下豬場清奇的腦回路啦。

圖片來源：知乎@貝克街的CC

最直白包裝：

每逢過節(jié)，各大公司總要暗戳戳地PK一把公司福利，潛臺詞就是想吸引更多優(yōu)秀的人才來自己公司。這回，今日頭條把潛臺詞擺到了臺面上。

今日頭條用全白的棉麻布袋，印著五個大字：用科技尋人，再配上“頭條尋人”Logo，讓人完全想象不到里面裝的是月餅?？磥?，Po圖的時候完全可以配一段招聘文字，天衣無縫。

攝影：中企哥的朋友

套路最深禮盒：

攜程今年的月餅禮盒以“青春”為主題。禮盒里除了月餅、吉祥物、書和茶葉之外，第二層還暗藏了現(xiàn)金、迪奧和香奈兒的口紅。這么深的套路，“程里人”當然要好好炫耀一下??！

圖片來源：脈脈

最反套路月餅：

每年的月餅都是圓圓的造型，甜甜的餡料，看膩了怎么辦？中企哥發(fā)現(xiàn)悅跑圈（一個跑步App公司）的月餅造型是絕對的反套路。想必收到這份月餅的員工一定忍不住曬曬這個“驚悚系”月餅。

圖片來源：知乎@悅跑圈

不過，這種月餅也是有來頭的。它叫豬籠餅，又名豬仔餅，是廣東省的地方小吃，中秋節(jié)時送給長者或小朋友的傳統(tǒng)食品。可是身為廣東人的中企哥只見過雞仔餅，沒見過豬仔餅（中企哥可能是個假廣東人）。據(jù)報道，舊時的豬仔餅因陋就簡，只是一塊面團，主要給小孩子玩。而現(xiàn)在的豬仔餅有豆沙、蓮蓉、五仁等餡料。

圖片來源：知乎@悅跑圈

最土豪禮盒：

這款手提行李箱月餅禮盒充滿了異域風情，乍看之下還以為是去哪兒推出的周邊。

圖片來源：知乎匿名網(wǎng)友

月餅禮盒里有5塊五顏六色的月餅，不過，月餅底下的那一層才是禮盒的重頭戲。真是沒有比較就沒有傷害啊......如果中企哥收到這個禮盒，肯定立刻曬出來，收獲旁人羨慕嫉妒恨的眼光。

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