趣頭條回應財報爆炸式虧損：會計上的技術(shù)處理所致

極客網(wǎng)·極客財經(jīng)，11月12日，移動內(nèi)容資訊平臺趣頭條發(fā)布了上市以來的首份財報。根據(jù)財報的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，趣頭條Q3季度的營收為9.7億，同比增長約520.3%；相比于第一和第二季度的營收來說，第三季度的營收可謂是實現(xiàn)了多倍的營收。在這9.7億的營收當中，廣告收入占比大約為總體的91%；就是這樣一份營收數(shù)據(jù)看起來不錯的財報，在利潤方面卻顯示虧損10.3億元，比起去年同期虧損的1150萬來說，也擴大了不止10倍。

而針對此次虧損10億的數(shù)據(jù)，趣頭條也表示這是因為在第三季度當中入賬了約7.3億元的一次性股權(quán)激勵費用，這筆費用在第四季度當中將不會出現(xiàn)。如果將這個季度產(chǎn)生的股權(quán)激勵費用扣除，趣頭條的大約虧損為3億元。

在財報發(fā)出后不久，趣頭條的股價急轉(zhuǎn)直下，截至13日跌至12.92%。雖然今日有所回升，但相比于剛上市時候的狂歡來說卻顯得微不足道。三個月前的今天，趣頭條正式掛牌納斯達克交易所，開盤價為9.1美元，相比于發(fā)行價來說漲了30%，最高曾漲到20.39美元，據(jù)相關(guān)媒體報道趣頭條創(chuàng)下了今年美國IPO規(guī)模超過500億美元股票的最大首日漲幅。

值得一提的是，趣頭條第三季度的平均日活用戶突破了2130萬，同比增長了229%；用戶在趣頭條上停留的時間也同比增長了64%；而趣頭條快速獲取用戶的方式則是采用了現(xiàn)金激勵的手段，用戶可以通過閱讀新聞、拉新、做相關(guān)任務等各種方法來獲得相應的獎勵，這種方式雖然能夠快速幫助趣頭條聚集一定的用戶量，但也會讓其在資金的投入上要大于其他公司；一旦這種獎勵停止，那么用戶再次打開App的可能性會降低，用戶粘性不大。要想留住更多的用戶，就必須要投入更多的資金，以此往復必然是一個惡性循環(huán)，這也是導致趣頭條虧損的主要原因。

趣頭條首席財務管理曾表示在第三季度的銷售和營銷成本當中有將近一半都花在了獲取用戶的渠道上，獲客成本相比于之前有所增長。但對一個資訊平臺來說，用戶增長的確重要，但最重要的還是依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出去留住用戶。

而這點顯然趣頭條并沒有做到。曾有不少媒體對趣頭條依靠“蠅頭小利”的方式吸引用戶去分享低俗的文章內(nèi)容提出了批評，盡管趣頭條聘用了大量的內(nèi)容審核人員抑制此類文章的發(fā)布，但從目前來看依然沒有太大的效果。

除了文章質(zhì)量低下之外，趣頭條在內(nèi)容方面還面臨著版權(quán)問題，甚至在今年的9月份《財經(jīng)》雜志還起訴過趣頭條侵權(quán)，要求其道歉并且賠償損失。

不過這些似乎并沒有對趣頭條的業(yè)績產(chǎn)生太大的影響，趣頭條方面甚至表示下一季度的營收將會在Q3季度的基礎(chǔ)上上漲約20%。

生成海報

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