“虎魚”相爭觸手在后 游戲直播下半場洗牌繼續(xù)

TechWeb 11月28日 文/二木

從早期的“千播大戰(zhàn)”到如今的“虎魚之爭”，游戲直播領(lǐng)域虎牙、斗魚兩強(qiáng)爭霸的局面已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。隨著觸手直播、B站的發(fā)力，以及快手、抖音等短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢介入，游戲直播下半場依舊競爭激烈。

虎牙率先上市，打破了其與斗魚你追我趕難分勝負(fù)的膠著局面。近日，兩家平臺(tái)相繼發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，虎牙已經(jīng)處于上風(fēng)。雖然斗魚在月活用戶和付費(fèi)用戶方面領(lǐng)先虎牙，但其盈利能力依然不足，運(yùn)營利潤至今為負(fù)。

兩強(qiáng)之外，B站、快手和企鵝電競直播也在積極布局游戲直播，且進(jìn)展不錯(cuò)。這些平臺(tái)背后都有騰訊的身影，作為非騰訊系的觸手直播，也通過獲得騰訊全量游戲版權(quán)，拿到進(jìn)入游戲直播下半場的入場券。騰訊的死對(duì)頭字節(jié)跳動(dòng)據(jù)傳正在自研游戲，發(fā)力游戲直播。

斗魚VS虎牙 虎牙暫居上風(fēng)

斗魚交出的三季度成績單并不理想，雖然營收實(shí)現(xiàn)了同比81.3%的增長，但環(huán)比卻出現(xiàn)下滑，下滑幅度為0.76%，運(yùn)營虧損較上個(gè)季度擴(kuò)大1897%。三季度正值暑期，斗魚這樣的表現(xiàn)有點(diǎn)出乎意料。

今年第一季度斗魚首次實(shí)現(xiàn)盈利，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，盈利的主要原因是利息收入以及外匯利得，運(yùn)營利潤為-4850萬元。過去5個(gè)季度，斗魚的運(yùn)營利潤一直為負(fù)，三季度運(yùn)營虧損幾乎回到去年同期水平，達(dá)到1.97億元。

反觀虎牙，其上市后業(yè)績較為穩(wěn)定，已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，三季度營收同比增長77.4%，環(huán)比增長11%。截至11月27日收盤，斗魚股價(jià)7.84美元，市值25.45億美元；虎牙股價(jià)21.61美元，市值47.31億美元，幾乎相當(dāng)于斗魚的兩倍。從營收、盈利和市值上看，虎牙均已超越斗魚。

事實(shí)上，斗魚在用戶數(shù)據(jù)上是占據(jù)優(yōu)勢的，從過去5個(gè)季度來看，斗魚的月活用戶和付費(fèi)用戶都要好于虎牙，但更多的用戶沒能為斗魚貢獻(xiàn)更多的營收，付費(fèi)率低仍是斗魚面臨的一大難題。

過去兩年，斗魚和虎牙對(duì)頭部主播的爭奪日趨白熱化，流量紅利消失后，二者在存量市場開始差異化競爭?；⒀篱_始扶持腰部主播，更多依靠公會(huì)，增強(qiáng)主播對(duì)平臺(tái)的忠誠度，斗魚仍依仗頭部主播，但對(duì)頭部主播的簽約也變得更謹(jǐn)慎，不再高價(jià)續(xù)約馮提莫也是一個(gè)例證，開源節(jié)流成為斗魚盈利的關(guān)鍵詞。

今年三季度斗魚寬帶成本增幅明顯收窄，斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊稱，斗魚正通過技術(shù)優(yōu)化降低成本，今年10月和1月相比，其直播峰值的觀看量上升了70%，但在云服務(wù)廠商的計(jì)費(fèi)上只增加了18%。同時(shí)，斗魚自建CDN和P2P的使用率開始提高，也讓整體費(fèi)用下降。

不再迷信大主播的斗魚正在尋找新方向，挖掘新的用戶增長潛力，并積極拓展海外市場，但具體成效體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，還需要時(shí)間。至少目前來看，虎牙已經(jīng)領(lǐng)先，未來斗魚能不能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)還是未知數(shù)。

快手、B站、觸手等第三極競爭加劇

直播對(duì)內(nèi)容的依賴度很高，掌握了頭部主播和游戲版權(quán)內(nèi)容，就可以躋身前列，對(duì)于直播平臺(tái)來說，很難形成自己的競爭壁壘。斗魚、虎牙兩強(qiáng)相爭之時(shí)，外部威脅也在跟進(jìn)。

7月15日，快手公布了其在游戲直播方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)游戲直播移動(dòng)端日活躍用戶超3500萬，超過斗魚、虎牙日活總和。

快手在游戲直播方面表現(xiàn)激進(jìn)，除了拿下英雄聯(lián)盟S9以及PCM大師賽的版權(quán)，還宣布引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力。僅今年上半年，快手游戲創(chuàng)作者們就發(fā)布了5億條游戲相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生了100億次點(diǎn)贊，產(chǎn)生了15億次評(píng)論和1.2億次分享。

與此同時(shí)，B站也在招攬電競賽事版權(quán)，拿到了DOTA2 TI9、英雄聯(lián)盟S9等一眾賽事版權(quán)，甚至還組建了守望先鋒、英雄聯(lián)盟和絕地求生戰(zhàn)隊(duì)，來增添游戲內(nèi)容。B站三季度財(cái)報(bào)顯示，其直播和增值服務(wù)營收同比增長167%至4.525億元。

11月27日，觸手直播宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得騰訊全量游戲的衍生內(nèi)容授權(quán)。據(jù)悉，雙方還將共同開發(fā)基于騰訊游戲直播的廣告產(chǎn)品，并從中進(jìn)行分成。

據(jù)新京報(bào)消息，今年上半年，騰訊著手協(xié)調(diào)斗魚、虎牙以及自家的企鵝電競等平臺(tái)建立直播內(nèi)容、主播公會(huì)的管理體系，體系建立完成后，國內(nèi)的其他平臺(tái)要想獲取體系內(nèi)游戲直播、短視頻的內(nèi)容，需要向騰訊及相關(guān)游戲直播平臺(tái)支付一定的版權(quán)費(fèi)用，其中大部分為騰訊的游戲版權(quán)費(fèi)用。此次觸手直播拿到騰訊全量游戲版權(quán)也與該體系有關(guān)。有消息稱，包括快手、B站等多家游戲直播平臺(tái)均在洽談騰訊游戲版權(quán)。

游戲直播進(jìn)入下半場，直播版權(quán)成為關(guān)鍵入場券。今年初，騰訊起訴字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻，就是因?yàn)楹笳咴跊]有獲得騰訊授權(quán)許可的情況下，直播了《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

但這并不能阻礙字節(jié)跳動(dòng)做游戲直播的決心，西瓜視頻在去年已經(jīng)上線了游戲直播業(yè)務(wù)，并招募手游和端游的游戲主播，抖音也上線了游戲直播。有消息稱，拿不到騰訊游戲版權(quán)的字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開始組建團(tuán)隊(duì)自研游戲，而且不限于小游戲和休閑游戲，還包括自研重度游戲。

斗魚、虎牙之外，B站、快手、觸手以及騰訊自家的企鵝電競等平臺(tái)組成的游戲直播第三極的競爭越來越激烈，字節(jié)跳動(dòng)能否成為攪局者，也值得期待。

流水的直播平臺(tái) 鐵打的騰訊爸爸

無論斗魚、虎牙，還是快手、B站，都能看到騰訊的身影。作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的老大，騰訊掌握著游戲版權(quán)和電競賽事等上游資源，平臺(tái)要做游戲直播都繞不開騰訊。

騰訊同時(shí)重金入股虎牙、斗魚等頭部直播平臺(tái)，是斗魚的第一大股東，為虎牙第二大股東，騰訊的舉動(dòng)將對(duì)游戲直播下半場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。今年初就有消息稱，騰訊有意整合斗魚和虎牙。

據(jù)悉，今年3月，騰訊內(nèi)部成立了游戲直播業(yè)務(wù)部，主要任務(wù)之一就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙和企鵝電競?cè)移脚_(tái)，意圖平衡三家互挖主播的競爭，控制整體消耗。騰訊內(nèi)部也曾小范圍討論過整合虎牙、斗魚的可能性，但距離真正落地還為時(shí)尚早。

近日，這一傳聞再度甚囂塵上，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰在回答分析師提問時(shí)表示，“這取決于大股東騰訊的意愿，但目前沒有任何確切消息。”

如今，虎牙、斗魚已經(jīng)率先上市，觸手、快手、企鵝電競等游戲直播第三極還在大展拳腳，游戲版權(quán)加劇了戰(zhàn)爭的激烈程度，進(jìn)入下半場，游戲直播的戰(zhàn)事可能才剛剛開始。

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