百度移動(dòng)產(chǎn)品付費(fèi)用戶超5000萬(wàn) 深挖百家號(hào)小程序變現(xiàn)

1月8日，百度方面稱(chēng)2019年百度移動(dòng)產(chǎn)品付費(fèi)用戶數(shù)突破5000萬(wàn)，主要產(chǎn)品包括百度網(wǎng)盤(pán)、百度文庫(kù)等，同時(shí)百度也加速了對(duì)百家號(hào)、智能小程序商業(yè)化能力的嘗試和探索。

百度網(wǎng)盤(pán)和百度文庫(kù)成付費(fèi)用戶增長(zhǎng)口

據(jù)百度內(nèi)部人士透露，付費(fèi)用戶增量首先來(lái)自于百度網(wǎng)盤(pán)。去年10月，百度網(wǎng)盤(pán)在原來(lái)的會(huì)員基礎(chǔ)上增加了單日、單次收費(fèi)模式：5分鐘不限速下載最低收費(fèi)1.9元，24小時(shí)全天不限速下載收費(fèi)5.9元。這給百度網(wǎng)盤(pán)帶來(lái)了大量新增付費(fèi)用戶。

百度網(wǎng)盤(pán)是百度推出的個(gè)人云存儲(chǔ)產(chǎn)品，隨著近兩年網(wǎng)易網(wǎng)盤(pán)等其他品牌網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品扛不住高成本的投入而相繼關(guān)閉，百度網(wǎng)盤(pán)成為市場(chǎng)上用戶的不二選擇，據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，百度網(wǎng)盤(pán)的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了85%。

另外，百度文庫(kù)則是百度移動(dòng)產(chǎn)品中的另一個(gè)典型的用戶付費(fèi)產(chǎn)品。

百度知識(shí)垂類(lèi)產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人阮瑜去年9月接受TechWeb采訪時(shí)曾表示，百度文庫(kù)從2013年開(kāi)始嘗試做知識(shí)付費(fèi)，目前已經(jīng)非常成熟，非?？春弥R(shí)付費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域，會(huì)以百度文庫(kù)為主做持續(xù)探索。

據(jù)悉，截至去年底，百度文庫(kù)累計(jì)上線6億多優(yōu)質(zhì)文檔，覆蓋學(xué)習(xí)、求職、工作等不同場(chǎng)景的知識(shí)需求。用戶購(gòu)買(mǎi)百度文庫(kù)會(huì)員就可以下載自己需要的文檔，而文檔內(nèi)容創(chuàng)作者則可以獲得相應(yīng)創(chuàng)作收益。

挖掘百家號(hào)、小程序商業(yè)變現(xiàn)模式

除了上述面向用戶直接收費(fèi)的模式之外，百度還在探索更多通過(guò)服務(wù)、交易付費(fèi)來(lái)多元變現(xiàn)的商業(yè)模式。其中百家號(hào)和智能小程序兩個(gè)產(chǎn)品就是探索的重點(diǎn)產(chǎn)品。

據(jù)介紹，百家號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始做付費(fèi)閱讀產(chǎn)品。目前，百家號(hào)已經(jīng)培育、挖掘了一大批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，并為他們開(kāi)通了付費(fèi)專(zhuān)欄，上線僅兩個(gè)月就有3萬(wàn)多用戶進(jìn)行了付費(fèi)閱讀。同時(shí)，百家號(hào)也已經(jīng)支持文章掛載商品、電商小程序帶貨等功能。

智能小程序是百度探索新商業(yè)模式的重中之重，被百度寄予厚望。以小程序電商為例，通過(guò)投資有贊，百度批量引入了大量電商類(lèi)小程序。目前，韓都衣舍等在內(nèi)的上百個(gè)知名品牌都入駐了百度智能小程序，越來(lái)越多的人開(kāi)始在百度App上購(gòu)買(mǎi)化妝品、衣服、芒果、手機(jī)、筆記本電腦等各種各樣的商品。

借助小程序，某種意義上來(lái)說(shuō)，百度也兼具了電商平臺(tái)能力。

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