微信官方披露視頻號上熱門原則及避雷運營策略

11月5日消息，11月4日，微信視頻號創(chuàng)造營來到北京，首次披露上熱門、防封等運營規(guī)則。

微信講師Charlie表示，目前進(jìn)入到熱門里面的視頻，首先需要是原創(chuàng)的內(nèi)容。同時，內(nèi)容的展現(xiàn)形式、素材、清晰程度，包括對封面、文字的運用、合規(guī)性，整體的質(zhì)量都非常重要，“能夠讓用戶愿意去繼續(xù)看的，內(nèi)容就會更有吸引力”。

在具體運營上，Charlie介紹了幾個重點內(nèi)容：第一就是公眾號可以插入視頻號了，以往公眾號想放視頻號內(nèi)容就只能放二維碼，需要大家掃碼關(guān)注才可以進(jìn)入，現(xiàn)在視頻號可以直接以視頻形式插入公眾號，跳轉(zhuǎn)視頻號，視頻號也可以插入公眾號鏈接，公眾號和視頻是一個互相打通的狀態(tài)。無論是通過公眾號為視頻號進(jìn)行引流，還是通過視頻號為公眾號引流，都可以完成一個初期的冷啟動工作。

第二就是視頻號中直播功能的運用。在視頻號個人中心點擊直播功能鍵就可以發(fā)起直播，在直播過程中可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，與此同時，直播里面還加入了小商店，提供帶貨能力，這也是視頻號商業(yè)化的一個表現(xiàn)。

此外，視頻號還開放了搜一搜/朋友圈話題，以及支持用戶發(fā)布超過1分鐘的長視頻。

近日，有用戶發(fā)現(xiàn)，視頻號增在內(nèi)測朋友圈分享置頂功能。視頻號創(chuàng)作者在直播的時候，把直播分享到朋友圈，好友在打開朋友圈的時候就能看到直播出現(xiàn)在置頂?shù)奈恢?，而且不能刪除，直到直播結(jié)束才會消失。

這個入口無疑會帶來強勢的流量曝光，對視頻號創(chuàng)作者來說是巨大福音，雖然也有用戶擔(dān)心全面開放后受到過多干擾。目前，這一功能正在灰度測試中，是否全量放開暫時未定。

來自微信法務(wù)團隊的Hansen則用通俗的語言解釋了《視頻號運營規(guī)則》，原則是誠實使用，分享好的內(nèi)容，不干擾他人。

“視頻號絕對不走先污染后治理的流程，我們在產(chǎn)品上線的同時就已經(jīng)上線了全電子化的侵權(quán)投訴流程”，Hansen表示，創(chuàng)作者如果遭遇侵權(quán)，可以通過侵權(quán)投訴來進(jìn)行維權(quán)。

活動中，微信工作人員還表示，視頻號將會與整個微信生態(tài)進(jìn)一步打通。

在最后，微信視頻號創(chuàng)造營發(fā)起人周博云表示，視頻號出現(xiàn)后，產(chǎn)生了一個是閉環(huán)效應(yīng)，是微信生態(tài)當(dāng)中有了一塊重要的拼圖。第二是大家討論的串聯(lián)效應(yīng)，把公眾號、朋友圈、小程序等全部進(jìn)行雙向交互的串聯(lián)，能夠再一次盤活微信生態(tài)當(dāng)中自有的資產(chǎn)。第三是社交泛載的效應(yīng)，社交是無處不在、無孔不入的東西，依托于這樣一個平臺，無論做什么都是很順暢的。

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