異地訂單催火“孝心經(jīng)濟”，中秋五仁月餅成父母最愛

每逢佳節(jié)倍思親。中秋臨近，月餅、大閘蟹等時令食品迎來了銷售高峰。近日，記者從美團優(yōu)選方面了解到，中秋前夕，全國孝心單單月規(guī)模突破250萬，月餅、酒水、水果禮盒成為了異地下單的熱銷商品。有市民感慨，現(xiàn)在通過線上異地下單表達(dá)心意，體驗上比快遞還要方便。隨著社區(qū)電商不斷的下沉普及，物流更加便利，異地下單也催火了“孝心經(jīng)濟”。

老一輩的最愛 中秋節(jié)異地訂單七成是五仁月餅

古往今來，象征著團圓的月餅一直是中秋節(jié)必不可少的時節(jié)食品之一。美團數(shù)據(jù)顯示，月餅的相關(guān)搜索量近兩周增長8倍，乳制品、糧油副食、水產(chǎn)等商品銷量也增幅迅猛。

“我不理解我媽為什么這么愛吃五仁月餅，但她每次就要這個餡兒的?！北本┮话最I(lǐng)劉女士表示，她母親月餅只吃五仁的，現(xiàn)在月餅種類越來越豐富，經(jīng)典口味反而不太好買，好在社區(qū)電商平臺上口味齊全，只需要設(shè)置好地址，便可下單到父母家附近的站點，非常方便。

據(jù)了解，中秋節(jié)給爸媽買的月餅有七成都是五仁餡的，“經(jīng)典五仁”成為了當(dāng)之無愧的“No.1”。而除了“五仁”口味之外，棗泥、棗蓉餡兒的月餅是東北地區(qū)最愿意送給父母的口味，西安、銀川等西北地區(qū)最偏愛水果餡兒月餅，成都、重慶等西南地區(qū)則對云腿月餅情有獨鐘。

除了月餅之外，水果類商品也備受用戶青睞，其中云南蜜橘成送爸媽的第一選擇。同時，不同城市給爸媽送水果也各有偏好。記者了解到，上海的孝心單用戶最喜歡買云南蜜橘、精品云南紅提等高品質(zhì)水果，廣州用戶更愛給父母送網(wǎng)紅水果陽光玫瑰，長沙用戶最愛買“解辣必備”的甜瓜送父母，而北方城市哈爾濱用戶則以陽光玫瑰葡萄、香蕉等熱帶水果為主。

商品優(yōu)選、流程優(yōu)化 下“孝心單”更省心

“原來家里只吃蘋果、桃子和梨，現(xiàn)在我爸最愛吃的就是紅心火龍果?！痹谏钲谝患一ヂ?lián)網(wǎng)公司上班的董先生告訴記者，他平時就喜歡在社區(qū)電商平臺上給父母買水果，自從北方的老家開通了站點，幾個月來他已經(jīng)讓父母嘗了芒果、車?yán)遄?、釋迦果、火龍果等各色新鮮水果，“中秋訂了兩盒月餅，一盒給爸媽，一盒給哥嫂，還買了點陽光玫瑰葡萄和新疆黃油蟠桃”，董先生說。

為了滿足更多像董先生這樣的用戶需求，在中秋節(jié)期間，美團優(yōu)選上線了“孝心優(yōu)選”商品專區(qū)，除了日常需求比較多的柑橘、蜜桔、蜜柚等時令水果，還特別針對中秋時節(jié)推薦了月餅禮盒、鮮活大閘蟹、生蠔、紅酒套裝、中老年奶粉等商品，更可以隨手買個絞肉機、電熱水壺、乳膠枕之類的小家電，讓家里的父母輕松點。

除了優(yōu)化商品以外，美團優(yōu)選也針對“孝心單”全鏈路進(jìn)行了優(yōu)化，在“父母家”地址的基礎(chǔ)上，更新了訂單備注功能，用戶在給父母下單后，可以在訂單備注中進(jìn)行標(biāo)注，有能力的站長在看到提示后，將會提供優(yōu)先分揀、送貨上門等服務(wù)。

根據(jù)美團優(yōu)選提供的數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、東莞、北京、佛山為下單最多的5座城市。其中廣州單量突破10萬單，居全國第一；南昌、鄭州、?？?、成都、武漢、長春、哈爾濱、銀川、長沙和濟南分列孝心單環(huán)比增速最快Top10，其中南昌的下單量相比上個周期暴增了47%，增速全國第一。

三成孝心單用戶“窮”養(yǎng)自己 “富”養(yǎng)父母

根據(jù)美團優(yōu)選提供的數(shù)據(jù)顯示，孝心單的年齡結(jié)構(gòu)中，90后占比約52%，00后占比約 10%，妥妥的孝心單消費主力軍，還有不少00后中秋最喜歡給父母送螺螄粉。

不僅如此，中秋前夕，還有近十萬00后今年第一次使用美團優(yōu)選就下單給了父母，年輕一代也逐漸承擔(dān)起了照顧父母長輩的責(zé)任。

“父母那輩節(jié)省慣了，每個月給他們打的錢其實都攢起來了”，薛女士在北京一家律所工作，她的老家在貴州的一個三線城市，她告訴記者，今年年初家附近開了社區(qū)電商的自提點，平時自己下單的時候，基本上都會給家里買點東西?！凹依铿F(xiàn)在吃的米面糧油，基本都在社區(qū)電商平臺上解決”。

在美團優(yōu)選，有超過三成孝心單用戶，每給自己下一單，就會給父母下一單孝心單，平均消費價格也會高三成。從收到的孝心單看，深圳父母收到最多的水果是山東紅富士，飲料是蘋果醋；西安的父母更青睞新疆葡萄，最愛喝西安本土品牌，西安老汽水；銀川的90后最愛給父母買廣西香蕉；重慶則開啟“吃瓜模式”，最愛給爸媽買的是寧夏甜瓜。

第七次全國人口普查結(jié)果顯示，60歲及以上老人超過2.64億人，在外流動人口超過3.7億人，其中，跨省在外流動人口為1.2億人。數(shù)字經(jīng)濟所催生的“孝心單”，不僅讓留守老人過上了更好的生活，更在離家子女和留守父母們之間架起了思念之橋。“美團優(yōu)選將攜手站長，通過產(chǎn)品和服務(wù)，讓離家子女和留守老人們距離不再遙遠(yuǎn)?！泵缊F優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將進(jìn)一步發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢，助力激活廣大鄉(xiāng)村地區(qū)消費潛力，讓更多人切實享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利生活。(來源：獵云網(wǎng))

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