押寶《凌云諾》失敗，友誼時(shí)光輸在了自己的女性主場(chǎng)

作者：張非凡

做了十二年女性向游戲的友誼時(shí)光（06820），近日交出了一份令人失望的“答卷”。

8月22日，港股上市公司友誼時(shí)光發(fā)布2022年中財(cái)報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.26億元人民幣，同比下降0.83%，歸屬母公司凈虧損7296.20萬(wàn)元，去年同期為凈利1.30億元，同比轉(zhuǎn)虧。

這是自2019年10月上市后，友誼時(shí)光第一次由盈轉(zhuǎn)虧。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，虧損原因主要是：1、新游戲《凌云諾》上線(xiàn)集中推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)所增加的開(kāi)支 2、老游戲收益回落 3、核心人才儲(chǔ)備、研發(fā)工具迭代及新技術(shù)探索等領(lǐng)域的投入。

雖然游戲股近來(lái)集體走低，友誼時(shí)光也受到大環(huán)境因素的一定沖擊，但常年耕耘于女性市場(chǎng)，曾推出過(guò)爆品《熹妃傳》的友誼時(shí)光，對(duì)主力新品《凌云諾》的營(yíng)收明顯產(chǎn)生了誤判。

財(cái)報(bào)在《凌云諾》一欄提到，在今年1月20日上線(xiàn)首日，游戲獲得過(guò)App Store首頁(yè)推薦，以及曾沖到國(guó)服iOS免費(fèi)榜第一，并且上半年期間該作曾沖到iOS暢銷(xiāo)榜第34名的位置，海外版也正在積極籌備。

而根據(jù)七麥數(shù)據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，《凌云諾》在App Store暢銷(xiāo)榜已經(jīng)滑落到第62位，免費(fèi)榜第118位的位置。

除了《凌云諾》，在友誼時(shí)光旗下正在運(yùn)營(yíng)的8款游戲產(chǎn)品中（1款未上線(xiàn)），2019年12月上線(xiàn)的《浮生為卿歌》與其表現(xiàn)基本相似，其他老產(chǎn)品的表現(xiàn)與這兩款已經(jīng)拉開(kāi)了不小的差距。

所以《凌云諾》會(huì)是友誼時(shí)光的希望嗎？

難說(shuō)。

沒(méi)有伺候好女性玩家

目前《凌云諾》的App Store評(píng)分為3.9分，屬于還算可以的分?jǐn)?shù)，但大多最新評(píng)價(jià)都給出了差評(píng)，用戶(hù)認(rèn)為鋪天蓋地的廣告誘導(dǎo)令人反感，且游戲氪金程度嚴(yán)重，服務(wù)器壓力和機(jī)型適配也沒(méi)有做好。

TapTap用戶(hù)則反應(yīng)了同樣的問(wèn)題，目前該作在TapTap平臺(tái)的平均分為6.2分，最近7天降到了4分，過(guò)于氪金和廣告問(wèn)題成為了用戶(hù)集中吐槽的弊病。

在知乎平臺(tái)，有用戶(hù)爆出“凌云諾逼氪騙氪，吃相難看官方不作為”的文章，并曬出了與官方的聊天記錄，主要意思為游戲內(nèi)充值98元與40元的獎(jiǎng)勵(lì)一模一樣，但官方客服閃爍其詞，暴露出了《凌云諾》游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上的缺陷。

至于《凌云諾》的營(yíng)收貢獻(xiàn)，財(cái)報(bào)并未透露具體內(nèi)容。如果從暢銷(xiāo)排名來(lái)看，該作上線(xiàn)半年的成績(jī)已經(jīng)滑落到與兩年前上線(xiàn)的《浮生未為卿歌》持平，且二者都處于總榜中間位置來(lái)回震蕩，這完全不像是國(guó)內(nèi)“女性市場(chǎng)領(lǐng)軍者”該有的姿態(tài)。

正在掉隊(duì)的“領(lǐng)軍者”

近年來(lái)，女性用戶(hù)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比逐年上升，多家女性廠(chǎng)商入局，傳統(tǒng)大廠(chǎng)也推出了垂直領(lǐng)域的爆款。

目前正在與《凌云諾》《浮生為卿歌》同期抗衡的作品，包含了騰訊的《光與夜之戀》，米哈游的《未定事件薄》，完美世界的《黑貓奇聞社》，網(wǎng)易游戲的《時(shí)空中的繪旅人》等等。

而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，3月《哈利波特：魔法覺(jué)醒》女性用戶(hù)占比高達(dá)57.9%。屬于男女通吃的典型大IP案例。

在未來(lái)，國(guó)內(nèi)女性賽道也沒(méi)有多少寬裕的空間。以祖龍娛樂(lè)的《以閃亮之名》舉例，目前國(guó)服暫未上線(xiàn)，但其預(yù)約量在今年7月就已經(jīng)超過(guò)了700萬(wàn)，上線(xiàn)前超1000萬(wàn)很有可能。

另一家以“暖暖”知名業(yè)界的女性廠(chǎng)商疊紙網(wǎng)絡(luò)，手中一直握有籌備已久、就差版號(hào)的《戀與深空》。而B(niǎo)站自研的女性向游戲《代號(hào)C》并未開(kāi)啟集中宣傳，其官網(wǎng)和TapTap的預(yù)約量就已經(jīng)突破30萬(wàn)。

除此之外，藍(lán)港互動(dòng)的《甄嬛傳之浮生一夢(mèng)》、第七大道的《花開(kāi)易夢(mèng)閣》、三七互娛的《代號(hào)古風(fēng)》，APG GAMES的《最后的廠(chǎng)牌》，以及更多以“代號(hào)”匿名的女性向游戲，都在等待版號(hào)或者合適的入局時(shí)間。

反觀(guān)友誼時(shí)光，目前下半年確認(rèn)的僅有一款《杜拉拉升職記》，以及還在研發(fā)中的《代號(hào)：FS2》。

作為一款2010年電視劇的IP改編手游，《杜拉拉升職記》對(duì)新生代用戶(hù)的吸引力明顯存疑。目前該作在TapTap上只有3萬(wàn)多的預(yù)約量，并且根據(jù)內(nèi)測(cè)用戶(hù)反饋，換裝主題和IP情懷似乎沒(méi)有很好地貼合，大部分友誼時(shí)光的老用戶(hù)甚至對(duì)該作并不看好。

結(jié)語(yǔ)

押寶《凌云諾》失敗，《杜拉拉升職記》不被看好，老產(chǎn)品全線(xiàn)下滑，友誼時(shí)光正在褪去“領(lǐng)軍者”的光鮮外表，與迎頭追上的大部隊(duì)成員一同爭(zhēng)搶女性市場(chǎng)的容身之地。

活著并不難，只要友誼時(shí)光真得還懂現(xiàn)在的女性市場(chǎng)。

生成海報(bào)

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