百度Q2財報：百度App月活6.28億，AI技術(shù)加持推動高質(zhì)量增長

8月30日，百度正式發(fā)布2022年第二季度財報。財報顯示，本季度百度實(shí)現(xiàn)營收296.47億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準(zhǔn)則）達(dá)到55.41億元，同比增長3%。營收、利潤指標(biāo)均超市場平均預(yù)期。

在挑戰(zhàn)與發(fā)展并存的環(huán)境下，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟對廣告行業(yè)造成了負(fù)面影響，但二季度，百度核心的廣告收入171億元，復(fù)蘇情況遠(yuǎn)超同行。

?高盛分析認(rèn)為，百度以交易為重點(diǎn)的效果廣告更具彈性，要比其他同行更能抵御廣告下行的不利因素。摩根大通也持相同觀點(diǎn)，認(rèn)為百度搜索廣告在抵御疫情及宏觀壓力方面更具彈性，預(yù)計2022年底或者2023年初復(fù)蘇。

搜索的本質(zhì)是由技術(shù)驅(qū)動，有極強(qiáng)的門檻。隨著整體在線廣告市場從買賣流量的“非理性繁榮”回歸后，百度依靠技術(shù)壁壘建立的優(yōu)勢凸顯，持續(xù)以強(qiáng)勁的利潤率加深加固百度基本盤。

與此同時，在AI技術(shù)加持下，第二季度，百度移動生態(tài)多個創(chuàng)新業(yè)務(wù)取得了高質(zhì)量增長。

在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，百度App用戶增長的步伐并沒有停止。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受2022年上半年疫情影響，全網(wǎng)月活用戶6月份微微回落。而百度App的月活卻保持逆勢增長態(tài)勢，同比增長8%，6月份達(dá)到6.28億。

此外，第二季度，百度App每日搜索查詢次數(shù)及信息流內(nèi)容分發(fā)量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，用戶需求被極大激發(fā)。百度高管在財報電話會上強(qiáng)調(diào)：“搜索及信息流的視頻化進(jìn)展是一大亮點(diǎn)。第二季度，通過信息流和搜索發(fā)布的短視頻同比增長了兩位數(shù)?！?/p>

在服務(wù)化方面，百度移動生態(tài)憑借自身技術(shù)優(yōu)勢，加速智能決策的綜合性內(nèi)容與服務(wù)平臺建設(shè)。6月份，百度App的DAU中日登錄用戶占比達(dá)84%，高于一年前的77%。百度App的用戶體驗(yàn)得到持續(xù)改善。同時，百度App切入知識服務(wù)場景，約有13萬行業(yè)參與者注冊使用百度問一問，而3月份這個數(shù)字約為10萬。每日即時回復(fù)總量同比增長約190%，比3月份增長約30%。2022年高考期間，百度「AI助考計劃」，通過結(jié)合AI核心技術(shù)，助力高考全周期服務(wù)。其中，問一問累計為考生及家長提供4700萬輪次一對一高考專業(yè)咨詢服務(wù)。此外，高考數(shù)字人助理度曉曉整合了多模態(tài)交互技術(shù)、3D數(shù)字人建模、機(jī)器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項(xiàng)技術(shù)能力，在查分、查分、報志愿、查錄取等重要高考節(jié)點(diǎn)推送提醒，根據(jù)考生的不同特點(diǎn)智能推送個性化的報考推薦和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“千人千面”地服務(wù)考生。

當(dāng)下，AI技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的新一輪互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革正在悄然發(fā)生。7月份剛剛結(jié)束的2022百度世界大會上，百度CEO李彥宏預(yù)測：AIGC是PGC、UGC之后，全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。未來十年，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式?？梢詫?shí)現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。在這場“變革”中，有著近十億級用戶量級的百度移動生態(tài)，將充當(dāng)最好的賦能平臺和AI訓(xùn)練場，未來發(fā)展空間廣闊。

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