網(wǎng)易云音樂攜小鵬G9打造車載行業(yè)全局合作新模式

9月22日消息（吳麗）9月21日，小鵬汽車正式發(fā)布了其全智能SUV車型G9，給今年的汽車行業(yè)再次投下了一枚重磅新品。除了在智能輔助駕駛等駕駛體驗(yàn)方面的全新升級外，小鵬G9最大的亮點(diǎn)之一是其XOPERA小鵬音樂廳的亮相。據(jù)悉，這也是行業(yè)內(nèi)首個5D音樂座艙。同時(shí)，他們也聯(lián)合網(wǎng)易云音樂率先上線了車機(jī)端可持續(xù)更新的杜比全景聲曲庫。

作為小鵬汽車在音樂生態(tài)方面的合作伙伴，網(wǎng)易云音樂也憑借此次合作成為了第一個在車機(jī)端上線杜比全景聲的音樂平臺，讓自己在車載領(lǐng)域的發(fā)展邁出了一大步。

外界普遍認(rèn)為，相比于其他在線音樂平臺，網(wǎng)易云音樂在車載領(lǐng)域的迅猛發(fā)展有其獨(dú)到的優(yōu)勢。不同于僅僅以傳統(tǒng)內(nèi)容提供方的身份接入不同的汽車品牌，網(wǎng)易云音樂在與各大汽車廠商的合作中體現(xiàn)出了自己差異化競爭的優(yōu)勢，即將整個合作拓展到了單純“內(nèi)容上車”之外的品牌營銷和用戶運(yùn)營等全產(chǎn)業(yè)鏈條上，豐富了自己“服務(wù)提供方”的行業(yè)角色。

在車內(nèi)空間方面，網(wǎng)易云音樂一直在探索車內(nèi)場景的音樂體驗(yàn)。持續(xù)更新的杜比全景聲曲庫、Hi-Res音質(zhì)、鯨云音效等在內(nèi)的頂級音樂品質(zhì)，最大程度發(fā)揮車內(nèi)高配置硬件的能力，給音樂座艙帶來更好的體驗(yàn)。

同時(shí)，將網(wǎng)易云音樂優(yōu)勢的產(chǎn)品體驗(yàn)在車內(nèi)繼續(xù)延伸，網(wǎng)易云音樂獨(dú)有的樂評文化帶入車載空間，給車主帶來車內(nèi)場景的樂評體驗(yàn)，豐富的白噪音以及冥想內(nèi)容資源配合車機(jī)硬件，打造車內(nèi)沉浸式的休憩場景。

網(wǎng)易云音樂擁有行業(yè)頂級音視頻技術(shù)研發(fā)博士團(tuán)隊(duì)，聚焦音樂理解、處理、生產(chǎn)三大前沿技術(shù)，上百項(xiàng)發(fā)明專利、多篇頂級學(xué)術(shù)論文和多項(xiàng)軟件著作權(quán)。同時(shí)，也在探索與車企成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同探索音視頻技術(shù)解決方案，引領(lǐng)車載行業(yè)在音視頻前沿技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。

在車內(nèi)空間之外，賦能車企從傳統(tǒng)制造商向運(yùn)營服務(wù)商轉(zhuǎn)型。網(wǎng)易云音樂發(fā)揮自身在用戶運(yùn)營和品牌營銷上的優(yōu)勢，與合作伙伴聯(lián)合打造了多項(xiàng)激活車主的品牌營銷和運(yùn)營活動。

如在7月份的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂就聯(lián)合小鵬汽車鵬友會，集結(jié)20萬小鵬車主共創(chuàng)了一支原創(chuàng)單曲《滿電出發(fā)》，這也是業(yè)內(nèi)首支車主共創(chuàng)的杜比單曲。此次合作充分發(fā)揮了網(wǎng)易云音樂長期以來積累的用戶社群運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以音樂為媒介，將車主群體的參與度充分調(diào)動了起來，最終實(shí)現(xiàn)了品牌與車主之間良好的互動，增加了車主群體的品牌向心力。

而在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)，聯(lián)手小鵬汽車打造“小鵬汽車鵬友會”品牌官方歌單，助力小鵬汽車以更容易被接受的方式將品牌影響力擴(kuò)展到了年輕用戶群體中，幫助他們能夠在網(wǎng)易云音樂最主要的90后及00后的潛客群體中傳遞品牌形象

在線下，網(wǎng)易云音樂也與小鵬共同打造了“大口呼吸音樂節(jié)”，并已于9月17號在廣東清遠(yuǎn)舉行。眾所周知，戶外音樂節(jié)已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最熱衷于參與的活動之一，通過將自己在線下音樂活動方面的打造能力與小鵬汽車的品牌形象做結(jié)合，網(wǎng)易云音樂幫助小鵬汽車進(jìn)一步塑造了自己充滿活力的品牌形象，并將為車主提供的服務(wù)從線上延伸到了線下，增強(qiáng)了車主群體對品牌的認(rèn)同感。

可以說，從與小鵬汽車的合作案例中可以看出，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)展示了自己在車載領(lǐng)域探索全局合作模式的能力，讓自己沒有局限在“內(nèi)容提供方”的傳統(tǒng)角色上，而是將自己過去積攢的品牌營銷與用戶運(yùn)營能力充分發(fā)揮到相關(guān)合作中去，為合作伙伴提供了從內(nèi)容到品牌到運(yùn)營的全鏈條服務(wù)，聯(lián)合車企展開各種運(yùn)營營銷活動，幫助其增強(qiáng)品牌向心力。

未來，在萬物智聯(lián)的發(fā)展趨勢下，網(wǎng)易云音樂仍將繼續(xù)在車載領(lǐng)域拓展自己的綜合能力，與更多優(yōu)秀的合作伙伴共同攜手并進(jìn)，探索擁有無限未來的智能新生活。

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