推特訪問(wèn)量連續(xù)下降 廣告主并未向大量回歸

4月17日消息，雖然馬斯克聲稱推特已接近收支平衡，但數(shù)據(jù)卻顯示推特似乎正加速走向消亡。市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這家社交媒體平臺(tái) 3 月份流量同比下降了 7.7%，網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量下降 3.3%，安卓版日活躍用戶減少 9.8%。

據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，距離埃隆?馬斯克（Elon Musk）開始大規(guī)模收購(gòu)?fù)铺毓善币呀?jīng)過(guò)去了一年時(shí)間，而他真正接管推特的六個(gè)月只能用混亂來(lái)形容。4 月初，馬斯克悄悄地將推特名為 X 的新空殼公司合并。換句話說(shuō)，推特已經(jīng)不復(fù)存在。

馬斯克最近接受采訪時(shí)，為推特描繪了一幅美好的未來(lái)圖景。他說(shuō)，推特正憑借“創(chuàng)紀(jì)錄的高使用率”蓬勃發(fā)展，盡管“不時(shí)會(huì)出現(xiàn)服務(wù)器宕機(jī)故障”，但這個(gè)“網(wǎng)站做得非常好”，在他接管推特后最初逃離該平臺(tái)的廣告商大多已經(jīng)回歸，該公司甚至有望在下個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。馬斯克還對(duì)批評(píng)他摧毀了推特的說(shuō)法嗤之以鼻，稱有關(guān)該平臺(tái)將“不復(fù)存在”的預(yù)測(cè)“被證明是錯(cuò)誤的”。

在某種程度上，馬斯克所說(shuō)的都是真的：推特并沒有像許多對(duì)馬斯克接管持懷疑態(tài)度的人所警告的那樣，一夜之間在災(zāi)難性的技術(shù)崩潰中消亡。不過(guò)，即使推特還未消亡，它也正朝著那個(gè)方向前進(jìn)。

如果你今天還在使用推特，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其體驗(yàn)變得更加糟糕。這款應(yīng)用發(fā)生宕機(jī)的次數(shù)和漏洞的數(shù)量持續(xù)上升，許多用戶抱怨在新的 For You 推送中看到了更多他們不想看到的內(nèi)容。就在上周，NPR 和 PBS 這兩家擁有超過(guò) 1000 萬(wàn)粉絲的主流新聞媒體停止使用該平臺(tái)，因?yàn)轳R斯克在給這些賬戶貼上了“政府資助媒體”的標(biāo)簽后，他們對(duì)其決策能力失去了信心。

推特上的許多人，特別是馬斯克的忠實(shí)粉絲，正在接受馬斯克帶來(lái)的改變。但不可否認(rèn)的是，與馬斯克接手之前相比，如今的推特給人更不可靠的體驗(yàn)。馬斯克為自己許多有爭(zhēng)議的舉措辯護(hù)，稱他是為捍衛(wèi)言論自由而戰(zhàn)，要從吹捧復(fù)選標(biāo)記的“媒體精英”手中奪走權(quán)力，并將其分配給其他所有人。

問(wèn)題是，馬斯克的計(jì)劃似乎并不像他所說(shuō)的那樣有效。根據(jù)數(shù)據(jù)情報(bào)公司 SimilarWeb 的最新估計(jì)，推特上個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)流量比去年同期下降了 7.7%，過(guò)去三個(gè)月的流量始終在下降。

這與馬斯克聲稱該平臺(tái)使用量已經(jīng)上升的說(shuō)法互相矛盾。在推特的主要收入來(lái)源廣告方面，外部數(shù)據(jù)也與馬斯克的說(shuō)法相沖突。過(guò)去幾個(gè)月的多份報(bào)告顯示，自馬斯克接手以來(lái)，頂級(jí)品牌主仍在繼續(xù)離開該平臺(tái)。

美國(guó)媒體最近采訪了多名推特在職員工、離職員工、廣告專家、營(yíng)銷專家以及用戶，以了解公司的真實(shí)現(xiàn)狀。許多曾在推特工作過(guò)的人表示，該平臺(tái)之所以還能繼續(xù)茍延殘喘，完全是因?yàn)樗谶^(guò)去 17 年里建立起來(lái)的技術(shù)實(shí)力和聲譽(yù)在支撐。

一位在推特工作了 7 年的離職員工表示：“你可以同時(shí)關(guān)閉一架噴氣式飛機(jī)的兩個(gè)引擎，但飛機(jī)仍可以滑行?！比欢?，他補(bǔ)充說(shuō)，人們應(yīng)該擔(dān)心推特最近爆出的隱私漏洞，包括可以影響 Twitter Circles 的漏洞，這項(xiàng)功能應(yīng)該只向特定用戶發(fā)送某些推文。然而，這些推文卻被公之于眾。

“如果產(chǎn)品在幕后以你看不到的方式分崩離析，”這位離職員工說(shuō)，“那就是一個(gè)非常非常糟糕的跡象?！?/p>

然而，任何為推特寫悼詞的嘗試都還為時(shí)過(guò)早，畢竟馬斯克有很多戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的經(jīng)歷。盡管有大量的競(jìng)爭(zhēng)者，比如 Substack 和 Artifact，但仍然沒有任何競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)真正超越推特所需要的那種高速增長(zhǎng)。

在某種程度上，這是因?yàn)橥铺赜性S多超級(jí)用戶（包括記者），他們似乎不愿也無(wú)法退出這個(gè)平臺(tái)，所以不清楚新的數(shù)字城市廣場(chǎng)將在哪里。另一個(gè)問(wèn)題是，在 TikTok 崛起的時(shí)代，世界似乎正在擺脫完全基于文本的社交媒體應(yīng)用。

推特究竟是如何失去其相關(guān)性，甚至可能走向消亡的，這其中的原因十分復(fù)雜。然而，它是如何在馬斯克混亂的管理下幸存下來(lái)的，感覺完全就是個(gè)謎。

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