搜狐和暢游昨日發(fā)布第三季度財報，營收同比增長29%和10%,但當(dāng)晚股價下跌16%與20%.各項業(yè)務(wù)指標數(shù)據(jù)正常，其股價重挫與第四季度預(yù)期不佳有直接關(guān)系。
在股票市場，分析師預(yù)期是個很神奇的數(shù)據(jù)，如果略低，就算每三個月凈賺80億美元也會導(dǎo)致股票下跌，如同蘋果今年第二財季，但如果高于分析師預(yù)期，就算是諾基亞也有因WP手機銷量超預(yù)期而股票大漲的案例。
放在搜狐昨晚發(fā)生的故事上，分析師預(yù)期起了很大的作用。在第四財季預(yù)期中，搜狐預(yù)期每股虧損30到35美分，而湯森路透對分析師調(diào)查得出的綜合預(yù)測為每股盈利48美分，暢游預(yù)期每股盈利在34美分到41美分之間，結(jié)果分析預(yù)測結(jié)果為1.39美元。
巨大的差距直接導(dǎo)致了昨晚的股價震蕩，這兩只的波動甚至超過被做空的網(wǎng)秦。
那我們再來看看為什么暢游對自己的第四財季如此不樂觀，因為暢游給自己Q4增加了5300萬美元的營銷預(yù)算。
可以猜測的是，搜狐將用這筆錢大力推廣手機游戲業(yè)務(wù)，在目前競爭激烈的市場中，如此大的預(yù)算對Q4利潤構(gòu)成壓力。而搜狐也因為暢游的舉動直接受到影響。
暢游CEO王滔在分析師會議上也給出了答案，表示第四季度加大規(guī)模推廣，并根據(jù)投入結(jié)果決定明年的產(chǎn)品投入。移動端游戲暢游同時在開發(fā)30多款，而之后會開始考慮怎么一個個推向市場。
搜狐方面，本財季虧損的核心原因是搜狗派發(fā)給其非控制性優(yōu)先股股東的特別股息，其中搜狐支付8200萬美元。不計算這筆額外支出，搜狐各方面業(yè)務(wù)均有正常增長。
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