“潮玩第一股”持續(xù)發(fā)力，選擇亞馬遜云科技為云服務(wù)供應(yīng)商，探索出海新路徑

9月26日消息，從0構(gòu)建成1500億港元市值的“潮玩帝國(guó)”，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泡泡瑪特”）只用了10年時(shí)間。這家基于IP的潮玩公司，在這幾年成為新消費(fèi)企業(yè)中的佼佼者。

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自成立以來(lái)， 泡泡瑪特一直圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)等核心要素，持續(xù)打造了大量經(jīng)典IP形象潮玩產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)取得優(yōu)秀成績(jī)，海外市場(chǎng)的布局也在持續(xù)發(fā)力。

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2023年是泡泡瑪特出海的第五年，從今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，泡泡瑪特在中國(guó)港澳臺(tái)及海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為7889.0萬(wàn)元（2022年同期為2787.9萬(wàn)元），同比大增183.0%。泡泡瑪特IP和產(chǎn)品在跨區(qū)域、跨文化的情況下，得到了海外市場(chǎng)的認(rèn)可和喜愛。

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泡泡瑪特持續(xù)探索出海新路徑，選擇亞馬遜云科技為其海外業(yè)務(wù)首選云服務(wù)供應(yīng)商，加速業(yè)務(wù)全球布局。

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泡泡瑪特CTO邢宗宇表示，亞馬遜云科技提供的云服務(wù)是完全符合泡泡瑪特要求的，同時(shí)亞馬遜云科技本身有自己的Marketplace平臺(tái)?！跋Ｍ谖磥?lái)可以通過(guò)一站式的解決方案，借助亞馬遜云科技的力量，幫助我們實(shí)現(xiàn)更多想法?！?/p>

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攝

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布局海外市場(chǎng)，需要“開好店、辦好展”

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近年來(lái)，泡泡瑪特加速在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局線下渠道，在持續(xù)深耕亞洲市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開始重點(diǎn)布局北美、歐洲、大洋洲地區(qū)，相繼在英國(guó)倫敦、新西蘭奧克蘭、美國(guó)洛杉磯、澳大利亞墨爾本開設(shè)當(dāng)?shù)厥准揖€下門店，并在韓國(guó)首爾開設(shè)首家海外旗艦店。

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與其他產(chǎn)品不同，潮玩手辦是一種文化屬性產(chǎn)品，文化出海企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是消費(fèi)者認(rèn)同感。如果不能讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者從文化上接受產(chǎn)品，是無(wú)法打開當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的。

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如何在不同文化的市場(chǎng)中建立目標(biāo)用戶群體，泡泡瑪特有著自己的一套邏輯體系，用泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官周樹穎的話來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵就在于「開好店，辦好展」。

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周樹穎表示，“開好店”，就是要?jiǎng)?chuàng)造足夠好的氛圍，給用戶提供一種沉浸式體驗(yàn)，把文化類產(chǎn)品的賣點(diǎn)最好地展現(xiàn)出來(lái)；“辦好展”，是在開店基礎(chǔ)上的一個(gè)升級(jí)，目的就是要在很短的時(shí)間營(yíng)造大量的需求。

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“我們剛剛在新加坡的金沙酒店辦了一個(gè)兩萬(wàn)人次規(guī)模的展會(huì)，哪怕是在新加坡這種寸土寸金的地方，也獲得了非常好的成果。所以在辦展這件事上，在全世界任何一個(gè)國(guó)家地區(qū)都通用?！?/p>

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在整個(gè)出海過(guò)程中，泡泡瑪特會(huì)通過(guò)渠道擴(kuò)張、運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)，更好研究當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，跟一些Local消費(fèi)者建立好關(guān)系。“我們其實(shí)在海外既有經(jīng)銷商伙伴，也有當(dāng)?shù)氐闹睜I(yíng)門店，也會(huì)通過(guò)亞馬遜的線上平臺(tái)去做銷售，同時(shí)也會(huì)自建獨(dú)立APP?！?/p>

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在周樹穎看來(lái)，「商業(yè)是有國(guó)界的，但是藝術(shù)是沒(méi)有國(guó)界的。供應(yīng)鏈會(huì)有成本上的限制，但是人類的快樂(lè)跟美好、對(duì)美好事物的渴望是共通的。」

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另一方面，亞馬遜云科技大中華區(qū)解決方案架構(gòu)部架構(gòu)師經(jīng)理姜振勇則向記者介紹了技術(shù)層面的助力。具體來(lái)說(shuō)，亞馬遜云科技在三個(gè)方面支持零售電商企業(yè)出海：

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一，通過(guò)亞馬遜云科技覆蓋全球的基礎(chǔ)設(shè)施，可以幫助零售電商客戶在全球范圍快速構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，以及本地化的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)；

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二，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶一起落地營(yíng)銷和推廣方案，比如個(gè)性化推薦、商品智能搜索、智能客服等；

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三，亞馬遜云科技在全球的合作伙伴，以及亞馬遜全球業(yè)務(wù)體系，可以為客戶提供從數(shù)字化解決方案到戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)一系列服務(wù)。

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亞馬遜云科技助力，搭建堅(jiān)實(shí)的“技術(shù)底座”

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國(guó)內(nèi)公司在進(jìn)軍海外電商業(yè)務(wù)時(shí)，需要面對(duì)依靠當(dāng)?shù)厍篮妥灾鹘ㄕ具@兩種方式的選擇。其中，依靠當(dāng)?shù)厍离m說(shuō)是相對(duì)成熟的經(jīng)營(yíng)模式，易于接入、能快速打開市場(chǎng)產(chǎn)生影響力，但不利于品牌的推廣和傳播。

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考慮到品牌調(diào)性，泡泡瑪特決定選擇了更具挑戰(zhàn)的自主建站模式，以“安全、穩(wěn)定、成本可控”為目標(biāo)搭建并運(yùn)營(yíng)全球在線商城。而這背后離不開亞馬遜云科技的助力。

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據(jù)悉，亞馬遜云科技的基礎(chǔ)設(shè)施遍及32個(gè)地理區(qū)域的102個(gè)可用區(qū)，服務(wù)全球245個(gè)不同國(guó)家和區(qū)域。泡泡瑪特基于亞馬遜云科技構(gòu)建的北美與全球獨(dú)立站，利用亞馬遜云科技的計(jì)算、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)分析、容器等服務(wù)，深挖數(shù)據(jù)價(jià)值以加速創(chuàng)新。

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泡泡瑪特采用了亞馬遜云科技的可大規(guī)模擴(kuò)展對(duì)象存儲(chǔ)服務(wù)Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）構(gòu)建底層的數(shù)據(jù)湖，存儲(chǔ)電商行業(yè)海量的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。憑借 Amazon S3 近乎無(wú)限的存儲(chǔ)能力和高達(dá) 11 個(gè) 9 的高持久性，有效確保核心系統(tǒng)數(shù)據(jù)的可用性與安全性；同時(shí)使用快速、高度安全且可編程的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN) 服務(wù)Amazon CloudFront，以低延遲、高傳輸速度向全球客戶安全分發(fā)圖片，使消費(fèi)者訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)更順暢、速度更快。

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數(shù)據(jù)的處理需要一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)作支撐，泡泡瑪特采用亞馬遜云科技專為云打造并兼容MySQL和PostgreSQL的關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)Amazon Aurora，可以在不改變既定技術(shù)架構(gòu)的前提下，獲得 5 倍于標(biāo)準(zhǔn)MySQL的吞吐量，以及3倍于標(biāo)準(zhǔn)PostgreSQL的吞吐量，并具有低延遲的特點(diǎn)，有效降低數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)維成本。

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電商行業(yè)有非常明顯的業(yè)務(wù)高峰與波谷，借助亞馬遜云科技的Kubernetes容器編排服務(wù)Amazon Elastic Kubernetes Service (Amazon EKS)，泡泡瑪特可以實(shí)現(xiàn)輕松部署與快速拓展，即使在諸如“黑色星期五”等爆發(fā)性流量突增的節(jié)點(diǎn)，也為消費(fèi)者提供順暢的訪問(wèn)體驗(yàn)。

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借助亞馬遜云科技，泡泡瑪特快速部署全球在線商城，不僅節(jié)省了10%的成本，還大幅縮短了合規(guī)周期。目前，泡泡瑪特的所有海外在線商城業(yè)務(wù)均運(yùn)行在亞馬遜云科技所提供的服務(wù)上。

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在泡泡瑪特CTO邢宗宇看來(lái)，亞馬遜云科技具有多年的零售電商創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，在賦能跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面擁有先天優(yōu)勢(shì)?！拔磥?lái)，我們將繼續(xù)依托亞馬遜云科技，觸達(dá)全球范圍內(nèi)更多消費(fèi)者，將‘中國(guó)潮玩’文化傳遞到世界。”

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攝

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堅(jiān)守安全合規(guī)“生命線”

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生成式AI的井噴，對(duì)一個(gè)企業(yè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)有了更高的要求，安全、合規(guī)，更是出海企業(yè)首先需要考慮的問(wèn)題。首先，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于數(shù)據(jù)安全有不同要求；其次，企業(yè)應(yīng)對(duì)的數(shù)據(jù)量越大、業(yè)務(wù)范圍越廣，出現(xiàn)潛在安全漏洞與合規(guī)缺陷的概率也就越高。

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在泡泡瑪特CTO邢宗宇看來(lái)，亞馬遜云科技在這件事情上是非常有經(jīng)驗(yàn)的，選擇亞馬遜云科技的第一個(gè)原因也在于此——安全。

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亞馬遜云科技一直高度重視安全與合規(guī)工作，并通過(guò)一系列產(chǎn)品、服務(wù)為企業(yè)提供安全合規(guī)這一關(guān)鍵業(yè)務(wù)支點(diǎn)。具體來(lái)講，亞馬遜云科技具備完整的能力和實(shí)踐，并首創(chuàng)了安全責(zé)任共擔(dān)模型，企業(yè)無(wú)論規(guī)模大小均可獲得一致的云安全體驗(yàn)。

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首先，亞馬遜云科技負(fù)責(zé)云自身的安全合規(guī)，保證底層云基礎(chǔ)設(shè)施和云服務(wù)的安全和合規(guī)，出?？蛻艨梢灾苯永^承；

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其次，亞馬遜云科技提供了300多項(xiàng)安全、合規(guī)和治理方面的服務(wù)與工具，這些工具與亞馬遜云科技的云服務(wù)高度集成，可以實(shí)現(xiàn)高度的自動(dòng)化；

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最后，亞馬遜云科技還與客戶分享自身超過(guò)17年的合規(guī)經(jīng)驗(yàn)，并與全球合作伙伴為客戶提供咨詢服務(wù)和相應(yīng)的解決方案。

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通過(guò)使用亞馬遜云科技的相關(guān)服務(wù)，泡泡瑪特在搭建海外獨(dú)立站的過(guò)程中，免除了不必要的海外安全合規(guī)的繁瑣溝通成本和審計(jì)成本，大幅縮短了項(xiàng)目合規(guī)周期，同時(shí)確保不同市場(chǎng)消費(fèi)者的信息合規(guī)與安全。

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未來(lái)，泡泡瑪特將繼續(xù)與亞馬遜云科技展開深度合作，通過(guò)在機(jī)器學(xué)習(xí)和C端（面向消費(fèi)者）業(yè)務(wù)等方面的更多探索，進(jìn)一步弘揚(yáng)“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”理念，在全球范圍內(nèi)為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

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尾聲

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對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，出海不僅僅是簡(jiǎn)單將國(guó)內(nèi)潮流玩具賣到海外，更是一次文化出海，是對(duì)IP運(yùn)營(yíng)能力的全面考驗(yàn)。

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泡泡瑪特正在挑戰(zhàn)、也正在驗(yàn)證，海外業(yè)務(wù)持續(xù)、高速、有質(zhì)量擴(kuò)張，展現(xiàn)了泡泡瑪特極強(qiáng)的品牌勢(shì)能及品類潛力。泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧曾說(shuō)過(guò)，要努力打通海外市場(chǎng)，相信中國(guó)潮玩文化出海的“黃金時(shí)代”就在不遠(yuǎn)處。

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潮玩第一股正在持續(xù)發(fā)力，值得我們耐心期待一下。

生成海報(bào)

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