收受巨額賄賂，全球最大媒介集團(tuán)三名高管被拘

10月23日消息，上周末，全球最大的媒體購(gòu)買(mǎi)商群邑集團(tuán)（GroupM）三位高管利用職務(wù)便利收受巨額賄賂被警方拘留。

據(jù)上海經(jīng)偵通報(bào)，近日，上海市公安局經(jīng)偵總隊(duì)會(huì)同市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)破獲一起商業(yè)賄賂案件，抓獲某廣告公司高管底某等三名犯罪嫌疑人。

經(jīng)初步查證，2019年至2023年2月，底某、姚某、洪某三人在某廣告公司任職期間，利用職務(wù)便利收受巨額賄賂。目前，三人因涉嫌非國(guó)家工作人員受賄罪被依法刑事拘留，案件正在進(jìn)一步偵辦中。

公開(kāi)資料顯示，底飛（Rycan Di）是現(xiàn)任群邑中國(guó)首席投資官，全面負(fù)責(zé)群邑中國(guó)媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，并成為群邑中國(guó)執(zhí)行委員會(huì)的一員，他加入群邑中國(guó)擔(dān)任主管已有多年。

另外兩人相信是已離職的前群邑中國(guó)數(shù)字媒體購(gòu)買(mǎi)負(fù)責(zé)人姚嵐，以及前群邑中國(guó)總經(jīng)理Diana Hong。

群邑集團(tuán)是全球最大媒體投資管理集團(tuán)之一，擁超4.2萬(wàn)名員工，其營(yíng)業(yè)額約佔(zhàn)WPP集團(tuán)年收入的三分之一。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，雖然官方并未公布案情細(xì)節(jié)，但是從被拘三位的title可以推測(cè)出本次案件或與媒介采買(mǎi)時(shí)的受賄有關(guān)。有傳聞稱(chēng)，其中一位貪污金額高達(dá)九位數(shù)。

事實(shí)上，真實(shí)的廣告行業(yè)中有很大比例的工作是不需要?jiǎng)?chuàng)意的媒介業(yè)務(wù)代理，甚至享譽(yù)全球的4A公司也難逃賺媒體買(mǎi)賣(mài)價(jià)格差的盈利模式—用低價(jià)來(lái)服務(wù)的創(chuàng)意部分維護(hù)客戶(hù)關(guān)系，然后用媒介代理賺差價(jià)保持營(yíng)收。

在這種背景下，“差價(jià)”就有了很大的操作空間，我們通常意義上明顯具有貶損色彩的“吃回扣”在廣告行業(yè)中也可以稱(chēng)為“返點(diǎn)”，用詞上中性，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其的態(tài)度也忽明忽暗。

受訪者表示，丙方對(duì)乙方的返點(diǎn)通常在5%-10%左右，但MCN則往往高于此數(shù)值，“有些返30%的?！奔兇獾拿浇椴少I(mǎi)則“水更深”，“很多線(xiàn)下廣告都是刊例一兩折出的，可想而知這個(gè)空間?！?/p>

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