手捧牛糞 李彥宏的娛樂首秀能挽回百度的形象嗎

（原標(biāo)題：滿身泥污、手捧牛糞，李彥宏的娛樂首秀能挽回百度的公眾形象嗎？）

摘要： 《越野千里》的營銷和展示作用吸引了中國企業(yè)家和明星們的目光。而在企業(yè)家自我形象展示的背后，其實(shí)蘊(yùn)含著品牌和理念的輸出。

滾泥潭、吃內(nèi)臟、撿牛糞……在昨晚播出的《越野千里》電視節(jié)目上，百度創(chuàng)始人兼CEO的李彥宏，一改往日溫文爾雅、風(fēng)度翩翩的“男神”設(shè)定，滿身泥污、手捧牛糞、與貝爾分食牛心，并直呼“從來沒有聞到過這么難聞的味道”。

不得不說，李彥宏實(shí)在是太拼了。財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，參與該檔節(jié)目，不僅是李彥宏的荒野斗爭，更是百度的絕境求生。但結(jié)合百度近一年遭遇的種種公關(guān)危機(jī)來看，李彥宏的娛樂首秀真能幫助百度挽回已然崩塌的公眾形象嗎？

據(jù)介紹，比起第一季的《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，《越野千里》無論是在節(jié)目模式還是人員選擇上都有了很大改變。云集將來董事長、《越野千里》總導(dǎo)演干超說道：“第一季是團(tuán)隊(duì)形式，展示的是荒野怎么塑造一個(gè)團(tuán)隊(duì)。《越野千里》則是一對一的模式，在荒野環(huán)境下，看每個(gè)人的精神追求和思想轉(zhuǎn)變會(huì)更加真實(shí)。”

《越野千里》的營銷和展示作用吸引了中國企業(yè)家和明星們的目光。而在企業(yè)家自我形象展示的背后，其實(shí)蘊(yùn)含著品牌和理念的輸出。

果不其然，李彥宏在節(jié)目中回憶了自己在百度的往事，稱每天都有各種考驗(yàn)，其太太馬東敏不愿讓其來參加這樣的探險(xiǎn)活動(dòng)，但他自己堅(jiān)持要來，因?yàn)樘焯烀帮L(fēng)險(xiǎn)，這次只是不一樣的風(fēng)險(xiǎn)。

說到2008年，李彥宏認(rèn)為那是百度很艱難的一年，這一年兩個(gè)管理層離他而去， 一個(gè)是當(dāng)時(shí)的CFO王湛生，出海游泳淹死，另一個(gè)是當(dāng)時(shí)的CTO李一男離職創(chuàng)業(yè)。

“辛辛苦苦，搭建的團(tuán)隊(duì)又沒有了，很大規(guī)模的公司只剩下一個(gè)人在管理，是很可怕的事情?！崩顝┖暾f，最終百度還是一步步的走過來了，如今百度已從幾個(gè)人的公司成長為幾萬人的公司，自己不愿意看到百度倒下，一切困境都會(huì)努力去解決。

而對比起2008年，2016年的百度更是危機(jī)四伏。恰如李彥宏在節(jié)目所說，“整天都有危機(jī)，其實(shí)每天都有很多很難的事情，有些時(shí)候，真的覺得這個(gè)門檻過不去了?！?/p>

首先是2016年上半年，兩起接連發(fā)生的“血友病貼吧”和“魏則西”事件，令百度陷入幾乎是毀滅性的信任危機(jī)。百度市值一夜蒸發(fā)350億，輿論和上層迫使百度整頓競價(jià)排名機(jī)制，這也是它最主要和直接的廣告收入來源。

5月份，百度因文學(xué)版權(quán)風(fēng)波，主動(dòng)關(guān)閉70000個(gè)文學(xué)貼吧。據(jù)說此次事件幾乎是全員出動(dòng)，而上一次發(fā)生這樣的情況還是因?yàn)椤笆?zhàn)”SJ爆吧事件。

在下半年，百度因?yàn)閮?nèi)部腐敗開除30人，此后更爆出被視為“太子”的李明遠(yuǎn)在參與某收購中獲取巨額經(jīng)濟(jì)利益，情節(jié)非常嚴(yán)重，最終引咎辭職。

吳曉波評論道，2016年，黑百度成為了政治正確，而百度的每一次發(fā)聲都會(huì)招來更猛烈的抨擊。更慘痛的是，百度的財(cái)報(bào)很不好看，在阿里和騰訊紛紛沖擊千億市值時(shí)，百度的市值只有騰訊的四分之一，營收只有騰訊的二分之一。不少人開始秉著認(rèn)真嚴(yán)肅的態(tài)度探討了百度為什么從BAT掉隊(duì)：轉(zhuǎn)型太慢、人事結(jié)構(gòu)不夠開放、內(nèi)部創(chuàng)新氛圍太弱。李彥宏自己則在內(nèi)部信中反省，對短期KPI的追逐讓百度價(jià)值觀變形。

而后，在今年的1月17日，百度宣布任命前微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇為百度集團(tuán)總裁和首席運(yùn)營官（COO），負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、銷售、營銷運(yùn)營，原先向李彥宏匯報(bào)的總裁、副總裁們一并改為向陸奇匯報(bào)。不僅如此，曾在百度工作過的李彥宏夫人馬東敏也重回百度，任職“CEO特別助理”，負(fù)責(zé)百度的投資、人力、財(cái)務(wù)。李彥宏將公司交給了陸奇和馬東敏兩人，前者掌管百度業(yè)務(wù)部門，后者掌管職能部門。百度迎來巨變。

但這一次，李彥宏以參加娛樂真人秀的形式高調(diào)回歸到大眾視野，可能是他個(gè)人和團(tuán)隊(duì)在公關(guān)上的一次新的嘗試。

干超認(rèn)為，“李彥宏，他是一個(gè)帥氣的面對公眾表現(xiàn)比較完美的形象。但到了荒野里世界完全不一樣，他的英文名叫Robin，這次他更像一個(gè)Robinson。他在節(jié)目中思想轉(zhuǎn)變挺多的，一開始是開心，后來遇到很難的挑戰(zhàn)會(huì)堅(jiān)持，之后有些后悔，到結(jié)束之后為自己感到自豪。雖然每個(gè)人只有一集的時(shí)間，但經(jīng)歷的壓縮使得心理的變化是非常劇烈的?！?/p>

而貝爾對李彥宏的評價(jià)也頗高，他說，最欣賞的不是李彥宏的財(cái)富，也不是社會(huì)地位，而是看到了李彥宏永不放棄的精神。李彥宏本來像個(gè)國王，但他還是選擇了去戰(zhàn)斗。

至于戰(zhàn)果如何，且看百度在2017年的表現(xiàn)。最后上幾張圖，大家隨意感受下吧。（鈦媒體編輯蔡荻綜合整理報(bào)道）

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