騰訊“插手”印度“京東”，與阿里巴巴和亞馬遜三足鼎立

文| 李園

3月22日訊，據(jù)彭博社報(bào)道，印度版“京東”Flipkart已經(jīng)敲定新一輪融資，金額在10億到15億美元之間，騰訊將是主要投資方之一，此外還有eBay、微軟等。融資結(jié)束后，eBay的印度業(yè)務(wù)將會(huì)和Flipkart合并，eBay將退出印度市場(chǎng)，F(xiàn)lipkart的估值將超過(guò)100億美元。

此前2015年，阿里巴巴以2億美元入股Snapdeal，獲得4.1%股份。并在同一年5.75億投資印度最大支付公司Paytm，之后逐漸增持成為Paytm的第一大股東。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Flipkart目前占據(jù)印度電商市場(chǎng)43%的市場(chǎng)份額，位列第一;亞馬遜排名第二;Snapdeal則占據(jù)12%市場(chǎng)份額，排在第三。

由此，印度電商市場(chǎng)出現(xiàn)以騰訊、阿里巴巴和亞馬遜主導(dǎo)的三足鼎立局面。

Flipkart采用自建物流的模式被稱(chēng)為印度版“京東”

Flipkart是由兩位前亞馬遜員工Sachin Bansal和Binny Bansal于2007年在印度創(chuàng)立的電子商務(wù)平臺(tái)，除了銷(xiāo)售圖書(shū)和電子產(chǎn)品，F(xiàn)lipkart還運(yùn)營(yíng)著一個(gè)在線市場(chǎng)，允許第三方廠商入駐，銷(xiāo)售其產(chǎn)品。其最大的特點(diǎn)就是自建物流體系，也因此被稱(chēng)為印度版的京東。它最大的投資者是美國(guó)對(duì)沖基金老虎環(huán)球基金(Tiger Global)。其它的投資者包括Accel Partners、DST Global和Baillie Gifford。

燒錢(qián)大戰(zhàn)之下Flipkart不斷縮水

據(jù)crunchbase統(tǒng)計(jì)，加上最新一輪的融資，目前Flipkart已經(jīng)完成13輪的融資，融資金額累計(jì)達(dá)到41.5億美元。Flipkart手握43%的市場(chǎng)份額拿下了印度第一電商平臺(tái)的位置，卻坐得不安穩(wěn)，F(xiàn)lipkart的估值仍在不斷縮水。

2015年的時(shí)候估值達(dá)到155億美元高峰，但是好景不長(zhǎng)，大摩等投資機(jī)構(gòu)先后下調(diào)對(duì)Flipkart的估值，最低時(shí)降至60億美元左右，縮水近三分之二。Flipkart估值縮水與其陷入燒錢(qián)補(bǔ)貼怪圈不無(wú)關(guān)系，并且擴(kuò)張計(jì)劃也屢屢碰壁。

根據(jù)印度科技媒體VCCircle報(bào)道，F(xiàn)lipkart每賺1盧比會(huì)虧損2.23盧比，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜和Snapdeal每賺1盧比虧損面不到2盧比。據(jù)Mint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年4—9月期間，F(xiàn)lipkart虧損額為576.9億印度盧比(約合人民幣59.3億元)。

同時(shí)，F(xiàn)lipkart的不少擴(kuò)張計(jì)劃以失敗告終，比如關(guān)閉音樂(lè)下載商店Flyte Digital Music Store、支付網(wǎng)關(guān)PayZippy、電子書(shū)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，這些都影響投資人對(duì)公司的信心。

相比Flipkart，亞馬遜的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼

亞馬遜對(duì)印度市場(chǎng)可謂是志在必得，一直在不斷地加碼對(duì)當(dāng)?shù)氐耐顿Y，截至 2016 年末，亞馬遜印度已經(jīng)投入了 50 億美元的巨額。據(jù)福布斯報(bào)道，2016年7月，亞馬遜在印度的銷(xiāo)售額沖到了第一位。彼時(shí)，亞馬遜的GMV達(dá)到了3億美元，而Flipkart的銷(xiāo)售額不及這一數(shù)字。第三大電商平臺(tái)Snapdeal的銷(xiāo)售額則僅為9000萬(wàn)美元。

美銀美林稱(chēng)，到2019年亞馬遜將成為印度第二大的電商平臺(tái)。到2019年，亞馬遜的GMV市場(chǎng)份額將由2015年的21%增長(zhǎng)至2019年的37%。

另外，福布斯還報(bào)道稱(chēng)，雖然亞馬遜是印度第三大電商平臺(tái)，但來(lái)自網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端的流量都要高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也就是說(shuō)，亞馬遜是印度流量最高的電商平臺(tái)。

這樣來(lái)看，盡管亞馬遜進(jìn)入印度市場(chǎng)才3年的時(shí)間，但這些數(shù)字無(wú)疑給Flipkart造成了很大的威脅。

本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapdeal

Flipkart的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapdeal背后的投資者包括阿里巴巴、日本軟銀、黑石、老虎基金、英特爾資本和淡馬錫投資等。經(jīng)過(guò)這輪籌資，Snapdeal.com的估值達(dá)到50億美元。而且自2010年起，Snapdeal已經(jīng)收購(gòu)了13家公司，不斷收購(gòu)希望尋找到自己的護(hù)身符。

根據(jù)路透公開(kāi)數(shù)據(jù)，snapdeal得益于較好的成本控制，以及國(guó)內(nèi)需求大增以及與亞馬遜的合作，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年盈利。近兩年，Snapdeal估值上升，似要發(fā)展成為印度的“阿里巴巴”勢(shì)頭。

印度電商市場(chǎng)巨大被中國(guó)資本盯上

印度電商一直被視為一塊充滿(mǎn)誘惑的蛋糕。市場(chǎng)研究公司Forrester此前估計(jì)，雖然電商只占印度零售總銷(xiāo)售額的1%，但未來(lái)將快速增長(zhǎng)到4%至5%，預(yù)計(jì)2017年通過(guò)數(shù)字平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者達(dá)到1.99億人，到2020年將達(dá)到3.52億。

據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2017年印度的零售銷(xiāo)售額將達(dá)到10822億美元，來(lái)自電商的銷(xiāo)售額將達(dá)到375億美元。到2020年，將分別達(dá)到15990億美元和794億美元。

而就騰訊來(lái)說(shuō)，騰訊在電商方面一直是弱項(xiàng)，更多的是通過(guò)投資并購(gòu)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電商霸業(yè)。由此看來(lái)，此番投資Flipkart更像一場(chǎng)騰訊和阿里巴巴之間的“廝殺”。

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