蘋果新規(guī)分成打賞：知乎妥協(xié) 直播行業(yè)早有準(zhǔn)備

（原標(biāo)題：蘋果新規(guī)分成打賞：知乎妥協(xié) 直播行業(yè)早有準(zhǔn)備）

編者按

【 日前蘋果正式出臺打賞新規(guī)：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的打賞，屬于應(yīng)用內(nèi)購買，要拿走30%的分成。因未能和蘋果達(dá)成共識，微信取消了iOS版微信的打賞功能，而知乎則表示接受新規(guī)。實(shí)際上，騰訊和蘋果在打賞上的理念不同，在安全領(lǐng)域，雙方卻合作密切。一邊“大打出手”，一邊牽手合作，印證了那句老話，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往?！?/p>

蘋果最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購（IAP），蘋果將從中提取30%的分成。據(jù)媒體報(bào)道，微信公眾平臺的打賞，知乎、映客直播、一直播等平臺的打賞分成，蘋果都能分一杯羹。

但是直播領(lǐng)域從業(yè)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“主播打賞抽三成，主播收入將損失1/3的說法存在誤讀，直播平臺跟知識付費(fèi)不一樣，不存在打賞分成的事情，存在的是充值后抽成?！?/p>

此外，行業(yè)分析人士秦毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，蘋果是一家非常保守的公司，決策來自數(shù)據(jù)分析與權(quán)衡。從蘋果與微信的博弈來看，微信一定會妥協(xié)，因?yàn)榇蛸p在其生態(tài)中占比較小，為了幾千萬放棄iOS用戶得不償失。但直播平臺不會妥協(xié)，打賞是其商業(yè)模式一部分，如果按照這種玩法肯定會集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺。所以蘋果在這個(gè)問題上也是考慮過的，很多直播平臺早就有了應(yīng)對策略。

多家直播平臺曾被下架

目前，蘋果發(fā)布了新規(guī)定。在發(fā)布iOS 11的開發(fā)者版本時(shí)，蘋果對App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購貨幣來支持用戶在應(yīng)用內(nèi) 打賞 數(shù)字內(nèi)容提供商。”這意味著，開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋果的反對，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋果。

但是相關(guān)公司認(rèn)為，打賞是一種贈送，而不是購物，這種政策做法引起了諸多不滿。而在直播行業(yè)，打賞是平臺和主播獲利的主要來源，其與微信等平臺存在著本質(zhì)差別，用戶打賞給主播后，直播平臺要先收取一定的分成，然后再給網(wǎng)絡(luò)主播們。因此，直播行業(yè)恐怕難與蘋果分這一杯羹。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國目前共有200家直播平臺，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺。

“從行業(yè)觀點(diǎn)看，最終蘋果不會在主播打賞抽三成這個(gè)問題上強(qiáng)勢，微信打賞一年也就幾千萬，直播平臺可能是幾百億?！鼻匾阏J(rèn)為，直播平臺主要靠打賞存活，盡管平臺內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺向蘋果交這份保護(hù)費(fèi)的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺之前，蘋果方面就已經(jīng)威脅過將直播軟件下架，在此過程中，直播企業(yè)已經(jīng)感受到了該政策的不利。

另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺，斗魚、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不過，值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的分成更加苛刻。來自媒體的報(bào)道稱，YY、9158模式有公會環(huán)節(jié)的存在，主播、公會和平臺的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒有工會環(huán)節(jié)，主播與平臺分成大致為40%到60%之間；后來興起的各類直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對主播利好的觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋果將IAP付費(fèi)機(jī)制引入到直播平臺后，主播們的收益也得到了保障。雖說蘋果支付流程長一些，但蘋果不會像一些直播平臺那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。

蘋果有政策直播有對策

“其實(shí)充值打賞這個(gè)事情，早就繞開蘋果了?！痹谟浾卟稍L調(diào)查中，多位直播公會相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，很多平臺已經(jīng)找到了規(guī)避蘋果抽成的方式，來保護(hù)主播和平臺利益。

據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個(gè)購買渠道，一是平臺內(nèi)置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個(gè)鉆。另一個(gè)方式是通過淘寶購買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個(gè)鉆石充值。

記者在淘寶搜索中輸入“直播充值”，隨后出現(xiàn)了多家售賣直播平臺充值服務(wù)的店鋪?？晒┯脩暨x擇的直播平臺容概了當(dāng)下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚直播等多家直播平臺，其購買比例都在1：10。

隨后，記者在映客app的蘋果手機(jī)端及安卓手機(jī)端上看到，官方顯示的充值規(guī)定：蘋果手機(jī)端1：7，即6元錢購買42個(gè)鉆石；安卓手機(jī)端1：10，即6元錢購買60個(gè)鉆石。

“在蘋果平臺買鉆就是少30%，所以很多都會去淘寶購買充值券?！鼻匾惚硎荆瑩?jù)我了解，像映客、花椒這類平臺已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關(guān)App。

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