亂象叢生但需求愈發(fā)旺盛，手環(huán)行業(yè)急需洗牌方能進(jìn)入良性

目前的智能手環(huán)行業(yè)，亂象叢生。低價(jià)位壟斷、嚴(yán)重同質(zhì)化以及參差不齊的質(zhì)量，是中國(guó)手壞市場(chǎng)的主要特征。造成這種情況的主要原因，大抵是因行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻太低，手環(huán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已是相當(dāng)完善，只要你想做那點(diǎn)錢(qián)找個(gè)工廠就可以搞出一個(gè)手環(huán)品牌。所以，即便是到了很多手環(huán)只賣(mài)幾十元的現(xiàn)在，仍舊不斷有新廠商進(jìn)入。而對(duì)于大部分智能終端廠商而言，似乎手環(huán)已成標(biāo)配，好像沒(méi)有手環(huán)就不算終端廠商。正是因?yàn)檫M(jìn)入這個(gè)行業(yè)的廉價(jià)，中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)變得無(wú)比混亂與復(fù)雜。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手環(huán)關(guān)聯(lián)著運(yùn)動(dòng)、健身、健康與醫(yī)療，商業(yè)前景很是廣闊，但當(dāng)前行業(yè)所存的諸多亂象，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)發(fā)展。所以，行業(yè)的洗牌與整合早晚都會(huì)到來(lái)，種種跡象表明，那一刻已經(jīng)距離現(xiàn)在不遠(yuǎn)，留給手環(huán)廠商的時(shí)日已是不多。洗牌到來(lái)，意味著大半專門(mén)生產(chǎn)同質(zhì)化化產(chǎn)品的、缺少研發(fā)創(chuàng)新的廠商，可能會(huì)就此被清出場(chǎng)外。而留給那些還能立足的廠商的問(wèn)題則是，未來(lái)市場(chǎng)，廠商應(yīng)該何去何從?市場(chǎng)又到底需要什么樣的智能手環(huán)?

智能手環(huán)行業(yè)門(mén)檻過(guò)低，目前市場(chǎng)衍生三大亂象

智能手環(huán)當(dāng)前的亂，體現(xiàn)于市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜，之所以會(huì)這樣，要?dú)w結(jié)到行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻太低。事實(shí)上，智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很成熟，屏幕、電池、芯片等部件都可以輕松搞定，貼牌生產(chǎn)者大有人在，而銷售驅(qū)動(dòng)的廠商一般都不以產(chǎn)品為重。這種情況下，行業(yè)混亂便成常態(tài)。當(dāng)前手環(huán)市場(chǎng)，主要存以下三大亂象：

亂象一，低價(jià)位壟斷。這也是當(dāng)前手環(huán)市場(chǎng)的一種怪現(xiàn)象，用戶購(gòu)買(mǎi)手環(huán)，并不是因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品質(zhì)量多好功能多么完備，而是在于低價(jià)格的吸引?，F(xiàn)在，幾十元的手環(huán)比比皆是，低價(jià)位產(chǎn)品壟斷市場(chǎng)。只是，用戶買(mǎi)了這樣的手環(huán)，會(huì)一直用嗎?又能有什么樣的功能?低價(jià)位產(chǎn)品的泛濫，正在對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成劣幣驅(qū)逐良幣的狀態(tài)，最終導(dǎo)致真正的好產(chǎn)品被埋沒(méi)。

亂象二，同質(zhì)化嚴(yán)重。低價(jià)位的最大原因，往往是因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)于一款抄襲模仿某名牌手環(huán)而言，要想在市場(chǎng)占有一席之地，在沒(méi)有品牌影響力及產(chǎn)品力的情況下，只能通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入市場(chǎng)。更何況，一些名牌大廠也在搞低價(jià)策略，更低的價(jià)格只能造就出更加同質(zhì)化的產(chǎn)品，畢竟產(chǎn)品成本在那里擺著，誰(shuí)也不愿意賠錢(qián)搞產(chǎn)品。另外，每個(gè)行業(yè)都有跟風(fēng)的機(jī)會(huì)主義者，類似廠家做出的產(chǎn)品，不會(huì)太多的考慮質(zhì)量或者技術(shù)，只要有產(chǎn)品能賣(mài)出去就好了，賺錢(qián)是主要目的，別人有什么我就做什么，價(jià)格永遠(yuǎn)更低，這更加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化。

亂象三，質(zhì)量參差不齊。智能手環(huán)的質(zhì)量，主要表現(xiàn)在電池續(xù)航能力以及定位準(zhǔn)確性兩個(gè)方面。很多看起來(lái)差不多的手環(huán)，實(shí)際上因?yàn)榧夹g(shù)及生產(chǎn)工藝的差別，產(chǎn)品的續(xù)航能力會(huì)與很大的懸殊，好產(chǎn)品與粗制濫造產(chǎn)品的續(xù)航甚至?xí)?0天以上。而定位是否準(zhǔn)確，主要就看產(chǎn)品所用的芯片、傳感器等元器件了，不同的元器件自然也會(huì)有不同的標(biāo)準(zhǔn)，幾十元的手環(huán)又能用成本多高的元器件呢？

手環(huán)市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛，即將迎來(lái)行業(yè)洗牌

雖然人們對(duì)于智能手環(huán)產(chǎn)品乃至行業(yè)的詬病很多，但手環(huán)仍舊有很大的市場(chǎng)增量空間。一方面，是因?yàn)槿藗兘】狄庾R(shí)的不斷提高，使用手環(huán)來(lái)檢測(cè)身體健康數(shù)據(jù)正在漸漸成為大家的習(xí)慣;另一方面，從安全這個(gè)角度上看，老人與兒童也是最大的用戶群，一款好用的手環(huán)，足以讓用戶以最快的速度找回走失的家人，并能為警方提供更詳細(xì)的尋人線索。

商業(yè)前景很是廣闊，但目前行業(yè)卻存在上面所提的諸多亂象，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。智能手環(huán)市場(chǎng)要想再進(jìn)一步，勢(shì)必會(huì)進(jìn)行一次行業(yè)洗牌與整合。在國(guó)外，智能手表鼻祖Pebble在去年底僅以2300萬(wàn)美元的價(jià)格，就將技術(shù)軟件等資產(chǎn)轉(zhuǎn)給了Fitbit，曾被認(rèn)為是Fitbit最大的競(jìng)爭(zhēng)者的Jawbone，已經(jīng)宣布退出可穿戴市場(chǎng)。可以見(jiàn)得，手環(huán)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)洗牌期，這種洗牌在國(guó)內(nèi)將更為激烈，因?yàn)閲?guó)內(nèi)智能手環(huán)廠家要更多，市場(chǎng)也更復(fù)雜。

在即將發(fā)生的清洗戰(zhàn)中，首先要清洗的將是低價(jià)壟斷者，很多產(chǎn)品可以說(shuō)是沒(méi)必要存在于市場(chǎng)的，用戶購(gòu)買(mǎi)不實(shí)用的產(chǎn)品沒(méi)有太大意義，這些廠家將會(huì)因產(chǎn)品過(guò)高的同質(zhì)化及低質(zhì)量而被淘汰。其次，那些缺少技術(shù)研發(fā)的手環(huán)商家，將會(huì)毫無(wú)懸念的被清洗，以后隨著用戶對(duì)手環(huán)產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越深，很多產(chǎn)品將不能再入用戶法眼，智能手環(huán)也會(huì)朝著高科技的方向發(fā)展，沒(méi)有技術(shù)缺少研發(fā)的商家終會(huì)被淘汰。

行業(yè)洗牌過(guò)后，什么樣的產(chǎn)品才是手環(huán)行業(yè)的未來(lái)?

榮耀發(fā)布的榮耀手環(huán)3

行業(yè)洗牌過(guò)后，手環(huán)市場(chǎng)的各種亂象會(huì)有所緩和，但剩下的廠商之間仍舊存在競(jìng)爭(zhēng)，如果廠商們不考慮如何面向細(xì)分與個(gè)性化市場(chǎng)，仍會(huì)面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及被淘汰的為危險(xiǎn)。用戶需要的是一款價(jià)格適中、功能相對(duì)完備的手環(huán)，而并非一件價(jià)格低廉的手腕裝飾品。所以廠商們應(yīng)該考慮，未來(lái)的市場(chǎng)及用戶，到底需要什么樣的手環(huán)。

我認(rèn)為，未來(lái)隨著用戶多元化需求的提升以及技術(shù)的發(fā)展，廠商們可能需要重新定義智能手環(huán)。要做到重定義產(chǎn)品，至少應(yīng)該考慮以下幾點(diǎn)：

首先，年輕人是一個(gè)很大的受眾群體，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景是必不可少的。廠商應(yīng)該重視這一點(diǎn)，將結(jié)合多元化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為年輕人打造更多的功能與挖法。當(dāng)然也可以將年輕化作為產(chǎn)品定位，譬如榮耀剛發(fā)布的榮耀手環(huán)3，其定位就是打造年輕專屬科技潮品，這定會(huì)受到年輕人的歡迎。

其次，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景只是手環(huán)的眾多場(chǎng)景這一，手環(huán)的最終應(yīng)用是切入大健康領(lǐng)域。即，手環(huán)不只是用來(lái)配合運(yùn)動(dòng)的，而是為了人們的健康生活而存在的。因此，將來(lái)的手環(huán)，心率及睡眠檢測(cè)等功能是必可不可少的，甚至如檢測(cè)食品是否農(nóng)藥超標(biāo)等功能，會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)化的存在。

第三，智能手環(huán)(手表)有可能會(huì)成手機(jī)時(shí)代以后，最理想的通訊社交產(chǎn)品。虛擬現(xiàn)實(shí)廠商，除了在VR眼鏡上下足功夫之外，其實(shí)也在智能手環(huán)上做了很多探索與研發(fā)，手環(huán)在VR領(lǐng)域的可應(yīng)用性及擴(kuò)展性將大大增強(qiáng)。以后隨著柔性電池技術(shù)的成熟及應(yīng)用，手環(huán)將擁有更多的功能，也會(huì)以更多種形態(tài)出現(xiàn)。

第四，在未來(lái)，智能手環(huán)將是人類健康不可或缺的一部分，也是與醫(yī)院等機(jī)構(gòu)的相連接的健康大數(shù)據(jù)的一部分。從這個(gè)角度考慮，如榮耀手環(huán)3這樣的產(chǎn)品目前所擁有50米防水、全天候心率監(jiān)測(cè)、睡眠、續(xù)航等功能還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?；蛟S它已經(jīng)引領(lǐng)了潮流，甚至能夠代表近幾年手環(huán)發(fā)展的方向，但也僅是暫時(shí)滿足了很多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需求。在未來(lái)更多的大健康場(chǎng)景中，智能手環(huán)將被委以重任，那時(shí)的產(chǎn)品才是智能手環(huán)的最終進(jìn)化形態(tài)。

總體而言，雖然行業(yè)亂象叢生，但誰(shuí)也不能否定手環(huán)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿ΑＶ皇切袠I(yè)想進(jìn)一步良性發(fā)展，不再繼續(xù)當(dāng)前這種劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)狀態(tài)，就需要來(lái)一場(chǎng)強(qiáng)有力的行業(yè)洗牌。只有這樣，才能讓那些真正的好產(chǎn)品出現(xiàn)于大眾眼前，才能讓用戶買(mǎi)到更實(shí)用的產(chǎn)品。

洗牌之后，剩下的廠商面臨著新的挑戰(zhàn)，所以，如何打造一款真正滿足用戶需求并使之尖叫的手環(huán)，是需要廠商們一直去思考的。能夠做到想用戶之所想，無(wú)論行業(yè)怎么變化，無(wú)論社會(huì)怎么發(fā)展，你都能打造出那款用戶需要的智能手環(huán)。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉（jiwei1122）】

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