說(shuō) 說(shuō) 直 播 監(jiān) 管 劫

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，直播行業(yè)也發(fā)展的如火如荼。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興產(chǎn)物確實(shí)豐富了大眾的業(yè)余生活，但是但是面對(duì)直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低、直播內(nèi)容監(jiān)管缺失以及直播者的素質(zhì)和職業(yè)道德等問(wèn)題，值得我們反思。

巨額紅利引來(lái)直播亂象

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期快速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營(yíng)收218.5億元，用戶規(guī)模達(dá)到3.44億。另有數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)208.3億元，同比增長(zhǎng)180.1%，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模在2017年將突破400億元，中金在線的研報(bào)則認(rèn)為，2020年網(wǎng)絡(luò)直播將撬動(dòng)上千億規(guī)模的資金。

網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時(shí)，也伴隨一些問(wèn)題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差;內(nèi)容低俗化，個(gè)別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。對(duì)此，虎牙直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，某些小平臺(tái)想短時(shí)間內(nèi)掙快錢，便將涉黃、打擦邊球內(nèi)容作為主流業(yè)務(wù)以此吸引大批量用戶，而多數(shù)大平臺(tái)顧及品牌影響會(huì)自動(dòng)規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)，在技術(shù)和管理等諸多層面的內(nèi)部監(jiān)管相對(duì)嚴(yán)格，表現(xiàn)相對(duì)會(huì)更自律。

不斷加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)規(guī)模的差異直接影響了主播的表演模式和平臺(tái)發(fā)展方向。就“涉黃”事件本身而言，每一個(gè)社交直播平臺(tái)或多或少都會(huì)存在這樣的問(wèn)題。某些平臺(tái)將其作為行業(yè)潛規(guī)則為了撈更多的錢，早晚會(huì)被市場(chǎng)良幣驅(qū)逐劣幣所淘汰出局。

監(jiān)管日趨嚴(yán)厲

2016年4月，文化部查處19家涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。2016年7月，文化部的統(tǒng)一部署，北京、上海、江蘇、浙江、湖北、廣東等地的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，在這次專項(xiàng)行動(dòng)中，共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》上崗。2016年12月1日起，國(guó)家網(wǎng)信辦實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。2017年年初，多個(gè)監(jiān)管部門的聯(lián)合檢查組，封禁違規(guī)主播賬號(hào)3萬(wàn)多個(gè)，關(guān)閉直播間將近9萬(wàn)間，還有一些小型直播平臺(tái)被清退。

小平臺(tái)將逐步被淘汰

一張張監(jiān)管符咒貼在直播平臺(tái)上，曾經(jīng)所謂200家企業(yè)的“百播大戰(zhàn)”到如今早已沒(méi)了往日的風(fēng)光。監(jiān)管對(duì)行業(yè)環(huán)境大有裨益，而規(guī)矩的大平臺(tái)也是站在監(jiān)管一方的，只是因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容發(fā)起者都是普通用戶，仍然有一些鉆平臺(tái)監(jiān)管空子的用戶，內(nèi)容違規(guī)的問(wèn)題也是難以制止的。

今年起實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》僅“持證上崗”一項(xiàng)內(nèi)容，就將大部分直播平臺(tái)劃入了違規(guī)經(jīng)營(yíng)的行列。截至目前，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，斗魚(yú)直播、熊貓直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平臺(tái)尚未在網(wǎng)站底部公示視聽(tīng)許可證。對(duì)于資金雄厚、有樹(shù)可依的直播平臺(tái)，監(jiān)管的三令五申雖然創(chuàng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，但同時(shí)也對(duì)如何發(fā)掘創(chuàng)新內(nèi)容吸引用戶留存提出了更高的要求。

面對(duì)監(jiān)管收緊，靠涉黃涉爆等踩紅線的內(nèi)容吸引用戶的模式非常難以維系。但是監(jiān)管高壓之下，市場(chǎng)對(duì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等資源的爭(zhēng)奪將更為激烈，這讓直播平臺(tái)在商業(yè)模式上也面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題。風(fēng)口在時(shí)，整個(gè)直播行業(yè)共享行業(yè)紅利。而隨著監(jiān)管新政的落實(shí)，直播平臺(tái)正面臨急劇分化的岔路口，一個(gè)向左一個(gè)向右。未來(lái)行業(yè)到底會(huì)是一種怎樣的形態(tài)仍有待觀察。

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