公路貨運(yùn)APP數(shù)據(jù)千差萬(wàn)別？你應(yīng)該重點(diǎn)解讀這幾個(gè)方面

近期陸續(xù)有關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的行業(yè)報(bào)告出爐。此前，TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2017物流行業(yè)報(bào)告》，指出在物流類App Top10中，貨車幫排名第一。而QuestMobile則在近期發(fā)布《2017年上半年·移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貨運(yùn)行業(yè)洞察》，則將另一家同類產(chǎn)品運(yùn)滿滿排到了前面。

亂花漸欲迷人眼，公路貨運(yùn)App這一細(xì)分領(lǐng)域到底誰(shuí)是第一？鑒于貨運(yùn)物流是一個(gè)總值超越10萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題顯然非常值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

TalkingData 《2017物流行業(yè)報(bào)告》指出了諸多值得注意的新趨勢(shì)新現(xiàn)象。在運(yùn)送重量大于30kg的物流類產(chǎn)品中，貨車幫覆蓋率以0.133%排名第一，運(yùn)滿滿以0.068%位居次席。也許看起來(lái)數(shù)字不夠醒目，那么德邦物流App僅僅0.009%的覆蓋率就說(shuō)明了問(wèn)題——傳統(tǒng)物流廠商在Top10中只有德邦一家上榜。

TalkingData報(bào)告指出，物流類App用戶主要以行業(yè)從業(yè)人員為主，所以在全體用戶中計(jì)算覆蓋率偏低屬于正?，F(xiàn)象。這些用戶的“畫像”體現(xiàn)出以下特點(diǎn)：年輕化，男性用戶占比高，工作繁忙，除工作App以外缺少生活?yuàn)蕵?lè)類App，近似“專機(jī)專用”。

TalkingData報(bào)告認(rèn)為，物流類App的用戶在華東和沿海城市集中度較高，西部主要集中在成都、重慶一帶。這也和我們印象中物流行業(yè)的熱點(diǎn)分布相符。相比之下，QuestMobile《2017年上半年·移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貨運(yùn)行業(yè)洞察》報(bào)告則列舉了干線物流領(lǐng)域主流App的月度活躍用戶（MAU）數(shù)據(jù)，并稱運(yùn)滿滿司機(jī)端APP排在干線物流領(lǐng)域首位，在整個(gè)快遞物流App排行榜中位列第4名。

雖然在“貨車幫”還是“運(yùn)滿滿”第一的問(wèn)題上有分歧，兩份報(bào)告體現(xiàn)的這兩個(gè)細(xì)分行業(yè)“領(lǐng)頭羊”之間的差異都不算很大，可以說(shuō)反映了行業(yè)剛剛處于起步階段的現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，我們發(fā)現(xiàn)在QuestMobile結(jié)論的背后，隱藏著多個(gè)有趣的細(xì)分維度，而這些維度可能相比單純的總量數(shù)字，更能夠反映排行榜的“含金量”。試舉幾例：

1.使用時(shí)長(zhǎng)。一次正常的使用手機(jī)應(yīng)用的過(guò)程，從打開(kāi)到關(guān)閉也得至少幾分鐘。不過(guò)QuestMobile的數(shù)據(jù)指出，運(yùn)滿滿司機(jī)端和貨主端的用戶中，使用時(shí)長(zhǎng)僅有0-9秒的用戶分別占比高達(dá)30%和28%，而體量類似的同行僅為6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Questmobile Truth

2. 用戶活躍度。2017年1月正值新春佳節(jié)，這是行業(yè)淡季。此時(shí)多數(shù)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品活躍度都有季度性回落，而運(yùn)滿滿用戶活躍度逆勢(shì)上漲，不降反升。到3月為止的四個(gè)月內(nèi)，用戶活躍度上漲了75%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestmobileTruth

3. 月卸載量。報(bào)告期內(nèi)，運(yùn)滿滿貨主版的月卸載量是貨車幫貨主版的三倍，司機(jī)端卸載量是貨車幫的1.5倍、陸鯨的3倍，平臺(tái)留存率遠(yuǎn)低于同行水平。

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestmobileTruth

所以，僅僅通過(guò)MAU數(shù)據(jù)這一個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)判行業(yè)應(yīng)用的座次，恐怕只能是“僅供參考”了。

我們認(rèn)為，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的過(guò)程中，比拼的其實(shí)是從業(yè)者對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)雙重了解的深入程度，而這比一時(shí)的排名漲跌和份額增減，無(wú)疑更具有說(shuō)服力。

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