努比亞：演技不好怎么辦？

“這個(gè)時(shí)代對(duì)于實(shí)在人來(lái)說(shuō)，好像太拼演技了。”10月12日下午，在秋季新品發(fā)布會(huì)結(jié)束之際，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理、nubia品牌聯(lián)合創(chuàng)始人倪飛自嘲道，“我們也不會(huì)拼演技，只能老老實(shí)實(shí)做自己?！?/p>

在這次發(fā)布會(huì)之前，倪飛在微博上寫了篇長(zhǎng)文《全面屏的全面‘戰(zhàn)爭(zhēng)’，在爭(zhēng)什么？》，詳細(xì)論述了努比亞提出的“全面屏2.1”的概念。

也難怪努比亞不服氣。早在2015年5月發(fā)布nubia Z9的時(shí)候，努比亞就提出了“無(wú)邊框”的概念；去年6月發(fā)布的nubia Z11繼續(xù)將無(wú)邊框進(jìn)行下去，屏占比高達(dá)81%，與一年后友商發(fā)布的幾款全面屏手機(jī)的屏占比相差無(wú)幾。可是，如今全面屏的“桃子”還是率先讓“演技更好”的小米、vivo、榮耀等友商摘得。

自視甚高的努比亞自然不甘落后，這次推出了“全面屏2.1”手機(jī)nubia Z11S，首次把努比亞獨(dú)步天下的“視覺(jué)無(wú)邊框”技術(shù)用在了5.73英寸的18:9全面屏上，讓全面屏不再有美中不足的大黑邊框?！盁o(wú)邊框+全面屏=真正的全面屏?！蹦唢w表示。

nubia Z11S還采用了COF柔性芯片封裝技術(shù)，使得手機(jī)正面的“額頭”和“下巴”的尺寸都縮小了50%。

根據(jù)騰訊科技的測(cè)量，nubia Z11S的屏占比高達(dá)90.36%，遠(yuǎn)超小米MIX2（80.2%）、iPhone X（82.9%）、三星Galaxy S8（83.6%）等友商的全面屏手機(jī)。由此，努比亞將5.73英寸屏幕手機(jī)做到了與5.2英寸屏幕常規(guī)手機(jī)一般大小，大大地炫技了一把。

實(shí)際上，努比亞的產(chǎn)品創(chuàng)新能力一直都為業(yè)界所稱道，不管是”無(wú)邊框”技術(shù)還是“手持電子光圈”功能，亦或是“小紅點(diǎn)”呼吸燈設(shè)計(jì)等，努比亞都做到了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

不過(guò)，努比亞的“演技”確實(shí)不行，一直不善于將自己產(chǎn)品最好的一面展示給消費(fèi)者。此外，作為一家創(chuàng)立僅僅5年的年輕手機(jī)品牌，努比亞的渠道能力也相對(duì)較弱。

在老冀看來(lái)，如今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”，只有在各個(gè)方面都沒(méi)有短板的手機(jī)廠商才有可能勝出。也就是說(shuō)，手機(jī)廠商除了臺(tái)下十年功扎實(shí)之外，臺(tái)上三分鐘的演技同樣也很重要。雖然努比亞一直抱怨演技不行，它還得補(bǔ)上這個(gè)短板。

從這次秋季新品發(fā)布會(huì)來(lái)看，努比亞確實(shí)在努力彌補(bǔ)自己的“演技”。

過(guò)去，努比亞設(shè)計(jì)總監(jiān)、“白眼鏡”王匯上臺(tái)之后，必然會(huì)大談特談“攝影”——要知道，別的手機(jī)廠商的新品發(fā)布會(huì)只會(huì)講“拍照”，而努比亞每次都是談“攝影”。

這一次老冀發(fā)現(xiàn)，王匯上臺(tái)后還是談“攝影”，不過(guò)卻花了更多時(shí)間談“人像攝影”。為此，他還專門介紹了針對(duì)人像攝影的智能人臉識(shí)別、智能邊緣處理、背景虛化、3D智能美顏等更接地氣的功能，而不是過(guò)去的拍星星、光繪等高大上的功能。

而針對(duì)傳統(tǒng)單點(diǎn)區(qū)域?qū)钩３霈F(xiàn)的對(duì)焦難、對(duì)焦慢、不精準(zhǔn)的問(wèn)題，這一次努比亞推出了高達(dá)25個(gè)獨(dú)立對(duì)焦點(diǎn)的“多點(diǎn)對(duì)焦”功能?？雌饋?lái)很高大上的“多點(diǎn)對(duì)焦”，操作起來(lái)卻很方便，能夠在0.03秒內(nèi)完成，更多地也是應(yīng)用在人像攝影上面。

針對(duì)最近幾年網(wǎng)上流傳的“努比亞的系統(tǒng)很渣”的說(shuō)法，倪飛也頗感無(wú)奈。這次發(fā)布nubia Z17S全面屏手機(jī)的同時(shí)，努比亞其實(shí)在系統(tǒng)上也下了不少功夫。

例如，努比亞注意到了用戶單手操作大屏手機(jī)，屏幕上部會(huì)出現(xiàn)大片“操控盲區(qū)”的問(wèn)題。

為此，努比亞專門推出了“逆世界”的全面屏交互體驗(yàn)：用戶在新建聯(lián)系人的時(shí)候，輸入?yún)^(qū)會(huì)移動(dòng)到屏幕中部；撥號(hào)的時(shí)候，最近的聯(lián)系人會(huì)出現(xiàn)在屏幕的最下端；在查找聯(lián)系人的時(shí)候，手機(jī)也會(huì)智能識(shí)別是左手還是右手握持，并將姓氏放在大拇指所在的那一邊。

在老冀看來(lái)，努比亞的系統(tǒng)固然有待改善，其實(shí)也并沒(méi)有網(wǎng)上流傳的那么“渣”，關(guān)鍵還是努比亞很少像別的手機(jī)廠商那樣，不厭其煩地向消費(fèi)者宣傳自己系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)。

從定價(jià)策略來(lái)看，這次發(fā)布的5.73英寸全面屏新品nubia Z17S還是用來(lái)主攻中高端市場(chǎng)的。其中，8GB+128GB高配版的售價(jià)為3999元，6GB+64GB標(biāo)準(zhǔn)版的售價(jià)則為2999元。在這個(gè)價(jià)格段，nubia Z17S將與小米MIX2、vivo X20展開(kāi)正面對(duì)決。

此外，努比亞還發(fā)布了5.2英寸屏幕的nubia Z17miniS來(lái)補(bǔ)足中端市場(chǎng)的不足。該系列均采用了后置雙攝SONY雙1300萬(wàn)、前置雙攝1600萬(wàn)+500萬(wàn)的“四攝”配置，還配備了高通驍龍653處理器、曲面炫光3D玻璃、6GB+64GB內(nèi)存。其中，黑金和深海藍(lán)版本定價(jià)為1999元，愛(ài)琴海藍(lán)版本定價(jià)為2099元。

發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，老冀看到很多網(wǎng)友吐槽nubia Z17miniS的曲面炫光3D玻璃背面看起來(lái)非常像榮耀8和榮耀9的背面。不過(guò)，相信如今的努比亞應(yīng)該顧不上辯解了，因?yàn)闃s耀8和榮耀9的銷量已經(jīng)證明這種外觀非常討好年輕消費(fèi)者，努比亞也沒(méi)必要什么都要首創(chuàng)。

老冀還發(fā)現(xiàn)，歷次發(fā)布會(huì)上與倪飛、王匯“三個(gè)男人一臺(tái)戲”的高級(jí)副總裁曾國(guó)章不見(jiàn)了。自從去年加入努比亞之后，曾國(guó)章一直主管銷售和渠道業(yè)務(wù)。據(jù)老冀了解，曾國(guó)章已經(jīng)下課，他此前主管的業(yè)務(wù)改由倪飛負(fù)責(zé)。

顯然，努比亞高層對(duì)于曾國(guó)章在銷售和渠道方面的進(jìn)展并不滿意。在過(guò)去一年多的時(shí)間里，從“雙十一”和“618”電商節(jié)的銷售情況來(lái)看，努比亞的排名都有所下降；而在寄予厚望的線下渠道的拓展上，努比亞的進(jìn)展似乎也不大。

這次發(fā)布的兩款手機(jī)新品，除了努比亞自己的官網(wǎng)和體驗(yàn)店之外，nubia Z17miniS將只在京東上發(fā)售，nubia Z17S則同時(shí)在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大線上渠道發(fā)售，沒(méi)有再提線下渠道的事。如今，努比亞似乎決定將更多精力重新聚焦線上，只是在線上紅利已經(jīng)消失殆盡的今天，這種聚焦策略能否收到很好的效果，還有待觀察。

總之，雖然倪飛說(shuō)努比亞“演技不好”，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，努比亞還是有必要繼續(xù)修煉演技。畢竟，現(xiàn)在還是看演技的時(shí)代。

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