別以為平板電腦日薄西山，這里還有價值洼地！

問世不過幾年的平板電腦，是否已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)，是目前行業(yè)內(nèi)不斷探討質(zhì)疑的重要難題。在智能手機(jī)大屏化、筆記本電腦超輕薄化發(fā)展、智能電視觀看網(wǎng)絡(luò)視頻等因素的夾擊之下，平板電腦的獨(dú)特性和優(yōu)勢被日漸冷落。平板電腦究竟還有沒有發(fā)展空間？

國內(nèi)很多企業(yè)的回答是：有！從產(chǎn)業(yè)具體參與者來看，華為、榮耀、小米這樣的知名品牌在推出自己的平板產(chǎn)品線，臺電這類生產(chǎn)平板電腦的垂直類廠商也在推出相應(yīng)的產(chǎn)品。平板電腦看似日薄西山，實(shí)際上還是有很多守望者。

平板電腦究竟在哪些細(xì)分場景還有存在必要性

毫無疑問，平板電腦已經(jīng)是一個低頻電子消費(fèi)產(chǎn)品。從百度指數(shù)來看，平板電腦的搜索在2011-2013年年中一直都處于波動上升的態(tài)勢，但是在2013年年中的那次搜索巔峰之后，迅速不斷穩(wěn)步滑落。不過在2017年卻出現(xiàn)過若干個搜索峰值，最高的第一次搜索峰值甚至和2013年年中那次搜索峰值持平。

這個奇怪波峰表明，這個市場并非百無是處。即使是從理性的思考角度來看，我們也能在很多細(xì)分場景下找到平板電腦高頻使用的情況：

1、最典型的使用場景是廚房、洗浴間、床和沙發(fā)。

床和沙發(fā)當(dāng)然很容易理解，有時候用戶不愿意打開電視或者嫌棄手機(jī)屏幕過小的時候，會躺在床和沙發(fā)上拿平板看劇。廚房和洗浴間則是這兩年來更常見的場景，很多愛追劇、愛看直播的用戶不僅僅滿足于正襟危坐在電腦、電視前看劇看直播，更是把自己的使用場景延伸到了做飯、洗澡的時候，我們經(jīng)?？梢钥吹?，很多女生為了追熱門電視劇，很多男生為了看精彩的英雄聯(lián)盟、王者榮耀賽事直播，把平板放在廚房、洗浴間，在做飯、洗澡時解乏。

2、另一個使用場景是家庭中的兒童教育以及游戲娛樂。

對家庭中的兒童而言，給他手機(jī)顯然不是那么現(xiàn)實(shí)。因此，越來越多的家長會給孩子購買平板電腦。這和現(xiàn)在很多家庭內(nèi)不安裝電視、電腦操作對低齡兒童來說相對復(fù)雜或者是家長占據(jù)電視的時間更長不愿意交給兒童有很大的關(guān)系。很多家長會安裝上一些教育類應(yīng)用幫助孩子學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)之余給孩子播放音樂、動畫片等，有時候甚至?xí)o孩子安裝一些簡單的游戲。平板電腦不但承擔(dān)起了教育功能，還有一定的娛樂功能。

3、最為少見的則是辦公場景。

我們過去在《紙牌屋》等美國政治劇中常?？梢钥匆娺@樣的場景：政府發(fā)言人手持平板電腦給總統(tǒng)看最新的輿情。實(shí)際上這個場景的確存在。2015年，美國軍方就曾斥資2200萬美元用于購買iPad，200萬美元用于購買Surface/Windows平板，200萬美元用于購買Android平板。不僅如此，平板電腦對很多媒體從業(yè)者來說，是一個重要的辦公工具。比方說，采訪提綱以及一些策劃方案可以放在平板內(nèi)作為預(yù)覽。這也是無紙化辦公趨勢下很多人的選擇。

當(dāng)然，辦公場景在國內(nèi)的環(huán)境中非常少見，國內(nèi)平板電腦市場目前主要還是以娛樂為主。這也是國內(nèi)平板市場的主要探索空間。

蘋果份額正在縮減，三星、華為份額正在上漲

市場研究公司IDC今年5月發(fā)布的最新報告顯示，全球平板電腦出貨量遭遇了連續(xù)第10個下滑季度。報告稱，今年第一季度，全球平板電腦出貨量為3620萬部，較上年同期的3960萬部下滑8.5%。此前五個季度，全球平板電腦出貨量跌幅都達(dá)到了兩位數(shù)百分比。

全球前兩大平板電腦制造商維持住了他們的位置：蘋果公司排名第一，三星電子位居第二。前五大制造商占據(jù)了整體平板電腦出貨量的60.2%，高于上年同期的57.3%。

蘋果第一季度平板電腦出貨量為890萬臺，再次同比下降13%，市場份額下滑1.3個百分點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)13個季度下滑。三星第一季度的平板電腦出貨量基本同比持平，市場份額增長1.3個百分點(diǎn)。

華為、榮耀這一季度的平板電腦出貨量增加了70萬部，份額增長2.3個百分點(diǎn)，一躍成為全球第三大平板電腦制造商，領(lǐng)先亞馬遜和聯(lián)想。在前五大制造商中，只有華為在第一季度實(shí)現(xiàn)了出貨量的增長。而榮耀系平板自2014年至今持續(xù)推新，也始終保持著逆勢生長的姿態(tài)。

蘋果銷量下滑，華為、榮耀、三星銷量增長并非沒有理由。今年3月，蘋果推出了一款沒有任何名稱后綴的9.7 英寸 iPad，這款平板搭載的是A9處理芯片。9.7 英寸新iPad的作用就是取代399美元的iPad Air 2，但是前者的厚度和重量都要高于后者。這款2000元檔的平板電腦產(chǎn)品吸引力正在下降，而且蘋果在iPad Mini產(chǎn)品線上缺少2000元檔的產(chǎn)品。

2017蘋果9.7寸新iPad（右）對比 iPad Pro（左）

蘋果iPad產(chǎn)品線設(shè)置明顯不夠合理，出現(xiàn)了產(chǎn)品線空窗區(qū)域，這反倒是為安卓平板提供了擠占其市場的空間。而且真正細(xì)細(xì)比較的話會發(fā)現(xiàn)，如今國內(nèi)2000元檔國產(chǎn)安卓平板電腦市場幾乎是一片空白。

小米的平板產(chǎn)品集中在1000元左右，其他平板的平板電腦大多是山寨品牌或者是其他知名手機(jī)的平板產(chǎn)品，后者產(chǎn)品線單一選擇空間有限，所以基本也就只剩下了華為、榮耀的產(chǎn)品線能供選擇。

今年10月初發(fā)布的榮耀Waterplay防水影音平板定位在2000元檔位，和蘋果今年3月推出的9.7寸iPad相比，無論是價格、功能都非常接近，而且性能配置同樣不俗。很大程度上可以搶占iPad在2000元檔位的市場。

平板并不是夕陽產(chǎn)業(yè)，踩準(zhǔn)需求還能有所突破

某種意義上看，華為、榮耀和三星的增長，恰恰是分別適應(yīng)了娛樂場景和辦公場景的消費(fèi)需求。綜合來看，想在低迷的平板市場中取得成績，并非不是沒有可能。主要還是要做到以下幾點(diǎn)：

1、特定的需求和功能上做到極致，比如說防水、音質(zhì)、辦公；

三星的Tab S系列一直都帶有一只筆，這只筆給商務(wù)、辦公場景有一定的增分。而榮耀Waterplay防水影音平板，主打“防水+影音”，不僅加入IP67級防水功能，且配備4個高品質(zhì)揚(yáng)聲器，與哈曼卡頓音效進(jìn)行深度合作，配置和品質(zhì)都比較優(yōu)秀，是一款高端旗艦產(chǎn)品。

從這個設(shè)計理念來看，就會發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)抓住了平板電腦目前主流的幾個使用場景。比如說音質(zhì)實(shí)際上主要是為了保證影音功能，畢竟目前用戶使用平板電腦基本都是在娛樂場景之中。

之所以要做防水功能，正是因?yàn)闊o論在廚房、洗浴間，還是熊孩子玩平板，都容易導(dǎo)致平板進(jìn)水損壞電路，但是防水功能的存在恰恰可以防止這個問題。

2、滿足不同功能細(xì)節(jié)以及不同價位段的用戶需求；

仔細(xì)去看榮耀的產(chǎn)品線就會發(fā)現(xiàn)，榮耀平板產(chǎn)品線覆蓋了599元到2000元以上的價位段， 2015年榮耀三款平板齊發(fā)，2016年持續(xù)推新，一年時間迅速躍升至國內(nèi)安卓平板第一的位置，隨后2017年5月發(fā)布榮耀暢玩平板2，奠定了其在千元平板領(lǐng)軍地位。現(xiàn)又推出2000元以上的旗艦機(jī)型?；灸軌蚋采w不同層次、不同需求的消費(fèi)者。

不僅如此，在功能上也可以有不同的選擇。年輕的用戶群體要娛樂、影音可以選擇榮耀Waterplay這樣的平板，商務(wù)人士要工作和大續(xù)航也能選擇通話平板，這些做法讓用戶需求得到了進(jìn)一步的細(xì)分。

近年來持續(xù)低迷的平板市場，蘋果、三星、聯(lián)想三大廠商的出貨量都出現(xiàn)明顯下降的情況下，榮耀系卻在總體下滑的大背景中逆流而上，出貨量不斷增長，之所以能夠如此迅速成長并暢銷，主要得益于在技術(shù)上的創(chuàng)新和對用戶體驗(yàn)方面的不斷深耕。

如何從生活場景等層面入手，帶給用戶高質(zhì)量的體驗(yàn)、滿足不斷涌現(xiàn)的新需求，是榮耀Waterplay的發(fā)布也能給予國內(nèi)廠商品牌發(fā)展平板市場的積極啟示，也是對整個平板電腦市場行業(yè)的重重一擊。

平板電腦過去幾年雖然有所淪落，但在大環(huán)境中堅持自己做產(chǎn)品的思路，還是能取得應(yīng)有的市場成績。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。