三星：大小屏QLED和OLED兩手都要抓，都要硬

整個(gè)2017年，三星都是焦點(diǎn)。

今年開年之初，Note7事件讓這家企業(yè)帝國(guó)很是黯淡，各種唱衰撲面而來(lái)。然而到了今年11月，三星電子再度驚艷綻放，業(yè)績(jī)大漲，一年內(nèi)股價(jià)大漲至55%。這其中，三星電子的面板起著重要的支撐作用。

眾所周知，面板產(chǎn)業(yè)正成為當(dāng)下整個(gè)科技領(lǐng)域的一個(gè)重要版塊，因?yàn)槿鞘切∑潦謾C(jī)和大屏電視行業(yè)鏈條上的關(guān)鍵。

與普通消費(fèi)者的認(rèn)知不同，三星電子不是一家單純的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)外媒Android Headlines最新數(shù)據(jù)顯示，三星目前已控制99%智能手機(jī)OLED市場(chǎng)。而在電視大屏上，三星主抓QLED（量子點(diǎn)顯示技術(shù)），不僅推動(dòng)了QLED技術(shù)的發(fā)展，更將QLED變成高端電視的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，到2020年的全球量子點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到25億美元，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，量子點(diǎn)電視的零售量規(guī)模為5.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了24.3%。這無(wú)疑會(huì)讓三星的前途更加光明。作為全球市場(chǎng)量子點(diǎn)電視的老大，三星的電視市場(chǎng)份額也反映出量子點(diǎn)電視的強(qiáng)勁。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，截止今年二季度，三星電視占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)34%。

在筆者看來(lái)，當(dāng)下的三星正掀起一場(chǎng)大決戰(zhàn)，其中無(wú)論是電視大屏還是手機(jī)小屏，無(wú)論是QLED還是OLED，正所謂“兩手都要抓，都要硬！”

1、OLED的取舍

整個(gè)面板行業(yè)每次都是新的顯示技術(shù)來(lái)扮演產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT，再進(jìn)化到LCD液晶、LED背光、OLED、QLED量子點(diǎn)。如今，傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)面臨被淘汰，下一代顯示技術(shù)——OLED和QLED量子點(diǎn)成為比拼的關(guān)鍵。

而量子點(diǎn)、OLED的核心技術(shù)都在三星手中。其中，手機(jī)面板上三星采取OLED，而電視等大屏上，三星則改用QLED量子點(diǎn)技術(shù)。所以，三星的兩手都要抓，也是基于實(shí)際情況不同的取舍策略。

在三星看來(lái)，不在電視上使用OLED是對(duì)用戶負(fù)責(zé)。當(dāng)然三星并不是否定自家占據(jù)優(yōu)勢(shì)的OLED技術(shù)，而是覺(jué)得OLED不適合電視。因?yàn)镺LED灼屏、壽命短，只適用于更換周期短的手機(jī)，不適合電視。前不久在美國(guó)、俄羅斯市場(chǎng)銷售的部分OLED電視，在使用時(shí)電視灼屏，引發(fā)了消費(fèi)者的退貨，其使用壽命短也再度引發(fā)爭(zhēng)議。在電視領(lǐng)域，既然有更好的QLED技術(shù)可以取代OLED，為何非得打著未來(lái)的旗號(hào)，強(qiáng)行走進(jìn)死胡同。顯然三星的選擇是明智的。

現(xiàn)實(shí)中，智能電視產(chǎn)業(yè)也一直繞OLED和QLED來(lái)博弈。一方面，以LG、創(chuàng)維等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術(shù)；另一方面，以三星、TCL、海信等為代表的廠商則主推量子點(diǎn)技術(shù)。

所謂的QLED量子點(diǎn)就是一種新的顯示技術(shù)，量子點(diǎn)電視和原來(lái)的液晶電視相比，畫質(zhì)更好、節(jié)能減排，使用壽命更長(zhǎng)，屬于更高端的產(chǎn)品。

日前，“Q享視界 歲末狂歡”量子點(diǎn)視覺(jué)嘉年華上，三星電子彩電負(fù)責(zé)人劉峻光就表示，中國(guó)制造業(yè)升級(jí)源于巨大的本土消費(fèi)市場(chǎng)。量子點(diǎn)電視不僅能夠提供更接近真實(shí)世界的極致視覺(jué)體驗(yàn)，更能滿足消費(fèi)者對(duì)于電視基礎(chǔ)功能之外更高的品質(zhì)生活的需求。未來(lái)，崛起的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)更多為優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌、體驗(yàn)等付費(fèi)，而不是單純的商品。

可以預(yù)見，新中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)容正推動(dòng)著一場(chǎng)全新消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)。量子點(diǎn)電視的推出剛好順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需求，為新中產(chǎn)階級(jí)的美好生活和身份認(rèn)同提供了新的答案，前途更加絢爛。

2、QLED的一盤大旗

具體而言，三星量子點(diǎn)電視具備色域值高、色彩純、性能穩(wěn)定持久等特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更接近于真實(shí)世界的極致視覺(jué)體驗(yàn)。而且，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視還融合了創(chuàng)新生活方式的Q格調(diào)和突破人機(jī)交互的Q智能。薄幕一線隱形式連接配合360度無(wú)邊框和全金屬機(jī)身的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，讓視線中只有電視畫面。而三星Smart View、萬(wàn)能遙控器和語(yǔ)音搜索等功能極大升級(jí)了電視操控體驗(yàn)。

值得一提的是，目前尺寸最大的三星量子點(diǎn)電視Q9F也于近日亮相，為將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更快地推向市場(chǎng)，三星12月1日-12月31日將在全北京的蘇寧、國(guó)美和大中電器等賣場(chǎng)進(jìn)行為期一個(gè)月的量子點(diǎn)電視大型促銷活動(dòng)。相信在年底大促銷舉措下，將掀起一股量子點(diǎn)電視的小高潮。

實(shí)際上，除了在電視屏幕上采用QLED之外，三星還推出了量子點(diǎn)電競(jìng)顯示器CHG70等產(chǎn)品，讓曾經(jīng)只會(huì)出現(xiàn)在特別高端電視上的量子點(diǎn)技術(shù)，也成功地走進(jìn)大眾化的消費(fèi)品——顯示器，走進(jìn)廣大電競(jìng)玩家的世界里。

從全球份額上看，OLED小屏幕市場(chǎng)三星目前一家獨(dú)大，不僅技術(shù)，產(chǎn)能產(chǎn)量也是絕對(duì)領(lǐng)先。在技術(shù)迭代前，其優(yōu)勢(shì)不可撼動(dòng)。特別是近期，蘋果也采用三星的OLED面板發(fā)布了第一部OLED屏手機(jī)iPhoneX，這將加速OLED在智能手機(jī)市場(chǎng)普及，讓三星OLED小屏的護(hù)城河進(jìn)一步拓寬。

可以說(shuō)，三星在牢牢把控OLED小屏手機(jī)市場(chǎng)份額王者之位后，在大屏的QLED上正在下一步大棋。隨著全民量子點(diǎn)時(shí)代的逐步到來(lái)，三星將再度拿捏整個(gè)面板行業(yè)的新話語(yǔ)權(quán)。特別是，2017年上半年整體電視市場(chǎng)低迷時(shí)，QLED量子點(diǎn)電視的智能化全面升級(jí)為行業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。

目前，整個(gè)面板之爭(zhēng)，開始由之前的中日韓臺(tái)四個(gè)國(guó)家（地區(qū)）之爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到中韓之爭(zhēng)，日臺(tái)都已經(jīng)敗退，而目前國(guó)產(chǎn)面板廠商的實(shí)力還是處于下風(fēng)。

由于中國(guó)的家電和手機(jī)的廠商的巨大需求，讓三星的面板有了很強(qiáng)的需求端支持。從大方向上看，只要中國(guó)的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)不衰敗，就能支持三星不斷向前。

此外，正如我之前所判斷：隨著智能電視屏幕越來(lái)越大，考驗(yàn)面板的供應(yīng)鏈管理能力，這是很多智能電視廠商的軟肋，但卻是三星的優(yōu)勢(shì)。以自家尺之長(zhǎng)攻別家寸之短，勝算極大。不信，邊走邊瞧！

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