華為戰(zhàn)略回歸千元機(jī)市場，華為暢享7S將是新一輪熱戰(zhàn)導(dǎo)火索

三年前出于對品牌和利潤的雙重考慮，華為曾做出縮減低端機(jī)型的戰(zhàn)略決定?，F(xiàn)在，華為在市場布局上又有了新的變動跡象。12月18日下午，華為在西安發(fā)布了千元機(jī)新品華為暢享7S，無論從硬件配置還是軟件系統(tǒng)來看，這款新品都超出市場對千元機(jī)的預(yù)期。5.65英寸的全面屏和后置雙攝像頭無疑是華為暢享7S的兩大賣點(diǎn)，由此也可見華為對千元機(jī)市場的重視程度。

過去三年，華為以中高端市場為戰(zhàn)略重心，為其品牌贏得了“商務(wù)”、“高端”等標(biāo)簽。但對全線布局的華為來說，千元機(jī)同樣是構(gòu)成其市場份額的重要部分。一方面價格低廉的千元機(jī)仍然是手機(jī)廠商出貨量和市場份額的重要保證，另一方面從全球市場來看，低端機(jī)型仍有較大的增長空間。此次華為戰(zhàn)略性地向千元機(jī)市場傾斜，或?qū)⒂|發(fā)一場新的戰(zhàn)事，引起行業(yè)震蕩。

軟硬件大升級背后，華為戰(zhàn)略傾斜千元機(jī)

暢享系列作為華為在千元機(jī)市場的重要產(chǎn)品系列，從2015年10月份發(fā)布首款產(chǎn)品華為暢享5至今，始終是華為在千元價位檔的出貨量保證。但作為面向以大學(xué)生為主要消費(fèi)人群的入門機(jī)型，客觀地講暢享系列各方面表現(xiàn)都較為均衡，并無十分搶眼之處。不過此次發(fā)布的華為暢享7S卻顛覆了外界對暢享系列的固有印象。

華為暢享7S采用了5.65英寸全面屏設(shè)計(jì)，最大運(yùn)存和存儲空間達(dá)到4GB+64GB，1300萬+200萬的后置雙攝像頭組合以及800萬像素前置攝像頭，同時預(yù)裝了華為最新的智能系統(tǒng)EMUI 8.0，此外金屬機(jī)身、指紋識別等配置和功能也在華為暢享7S上得以應(yīng)用。應(yīng)該說無論從硬件配置還是軟件系統(tǒng)上看，華為暢享7S已經(jīng)完全達(dá)到主流旗艦機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。毫無疑問，這是暢享系列推出以來，升級幅度最大的一款產(chǎn)品。

從華為暢享7S身上足以看出華為對千元機(jī)市場的重視，而華為在發(fā)力中高端市場三年之后選擇在此時向千元機(jī)市場傾斜，背后原因錯綜復(fù)雜。

艾媒咨詢發(fā)布的《2017年上半年中國智能手機(jī)市場研究報告》顯示，華為以21.6%的市場份額位居第一。緊隨其后的是OPPO、vivo和小米。其中小米在今年上半年市場表現(xiàn)十分強(qiáng)勢，低迷兩年后重新回到全球前五。最大的原因是面向低端市場的紅米系列貢獻(xiàn)了絕大部分出貨量。據(jù)IHS Markit?的數(shù)據(jù)顯示，紅米系列占小米整體出貨量比例達(dá)到70%。雖然帶來的利潤并不可觀，但驚人的出貨量保證了小米的市場份額。

盡管從宏觀來講全球智能手機(jī)市場正在走向飽和，但許多新興市場仍然處于高速增長期，包括一些經(jīng)濟(jì)相對落后的發(fā)展中國家和我國的農(nóng)村地區(qū)。受制于較低的消費(fèi)水平，低端機(jī)型在這些國家和地區(qū)占據(jù)消費(fèi)主流。對于智能手機(jī)廠商來說，新興市場是個不能忽視的龐大市場，僅就國內(nèi)情況而言，1500元仍然占據(jù)著45%左右的市場比例。華為在此時將戰(zhàn)略重心向千元機(jī)市場傾斜，將為其整體出貨量提供有力保證。

華為暢享7S釋放出千元機(jī)市場熱戰(zhàn)信號

2014年前后國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭主要集中在中低端市場，為了爭奪市場份額許多智能手機(jī)廠商不惜以犧牲利潤甚至“賠本賺吆喝”的方式來提升競爭力。而華為卻在那時做出縮減中低端手機(jī)的決定，轉(zhuǎn)而發(fā)力中高端市場。當(dāng)華為完成中高端市場的布局之后，很多對手卻發(fā)現(xiàn)引發(fā)因?yàn)殡y以擺脫“低端”的品牌標(biāo)簽，在轉(zhuǎn)型中高端市場時陷入困局。

于是，退而求其次，許多品牌又重新回到中低端市場，這讓千元機(jī)市場又突然變得熱鬧了起來。在華為發(fā)布華為暢享7S之前，市場上已經(jīng)有幾款千元機(jī)上市，在軟硬件配置上也具備一定競爭力。這一跡象透露出的是以價格優(yōu)勢為競爭力的“走量”意愿。而華為的此次入局，必然會讓千元機(jī)市場變得更加熱鬧。

首先來說，華為始終是國內(nèi)乃至全球智能手機(jī)市場的風(fēng)向標(biāo)。無論是全網(wǎng)通、雙攝像頭、全面屏，華為都走在行業(yè)前面，而后引發(fā)一眾品牌跟進(jìn)效仿。那么此次華為將全面屏、1300萬+200萬像素后置雙攝像頭引入千元機(jī)市場，透露出的對千元機(jī)市場的重視，很大可能會影響其他品牌的市場策略，同樣加大對千元機(jī)的投入力度。那么，千元機(jī)市場不可避免要迎來一場惡戰(zhàn)。

其次，隨著智能手機(jī)市場走向成熟，市場向少數(shù)大品牌集中的趨勢愈發(fā)凸顯，馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。就國內(nèi)市場而言，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，五個品牌占了82.5%的市場份額。競爭激烈的千元機(jī)市場必然也會成為一場少數(shù)品牌間的戰(zhàn)爭，這對華為、小米之外的中小品牌而言，無疑是殘酷的。

幾年之后，再度爆發(fā)于千元機(jī)市場的這場熱戰(zhàn)，或許將對目前智能手機(jī)市場格局帶來巨大震蕩。而華為暢享7S在一定程度上就是那根導(dǎo)火索。

大戰(zhàn)的積極影響：智能手機(jī)智慧化進(jìn)程加速

中低端機(jī)型之于華為，除了是整體出貨量和市場份額的保證之外，很大程度上還扮演著新技術(shù)推動者和普及者的角色。例如，全網(wǎng)通、雙攝像頭、指紋識別、全面屏等新技術(shù)，雖然總是率先應(yīng)用于旗艦機(jī)型上，但真正將這些技術(shù)推向普及的卻是千元機(jī)，因?yàn)楹笳叩土膬r格決定了較大的市場出貨量。華為也每每因此成為千元機(jī)市場新標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

華為暢享7S就是這樣一款產(chǎn)品。軟硬件的大幅度提升，相當(dāng)于把中高端產(chǎn)品的配置拉低至千元機(jī)的價格，目前來看，以華為暢享7S的配置，同價位檔產(chǎn)品無出其右者。其中尤為值得一提的是華為最新智能系統(tǒng)EMUI 8.0的應(yīng)用，在我看來此舉將加速智能手機(jī)向AI手機(jī)過渡的進(jìn)程。

出于成本考慮，期待華為將AI芯片麒麟970應(yīng)用到千元機(jī)上并不現(xiàn)實(shí)，不過智慧化的EMUI 8.0系統(tǒng)同樣能夠帶來人工智能體驗(yàn)。EMUI 8.0的智能感知系統(tǒng)，能夠主動學(xué)習(xí)并預(yù)判用戶下一步行為，針對日常使用場景，例如在相機(jī)、微信、淘寶等應(yīng)用使用過程中預(yù)判用戶行為給出合理建議?；谔囟▓鼍?，如短信、快遞、停車等，EMUI 8.0通過提取相應(yīng)信息，幫助用戶更有效率地處理生活和工作事宜。

在推動智能手機(jī)向AI手機(jī)轉(zhuǎn)型的過程中，華為毫無疑問是主要的推動力量。人工智能芯片麒麟970已經(jīng)在Mate 10、Mate 10Pro、榮耀V10上應(yīng)用，而智能系統(tǒng)EMUI 8.0也開始逐步在華為旗下產(chǎn)品上應(yīng)用。此次華為暢享7S預(yù)裝EMUI 8.0系統(tǒng)，是該系統(tǒng)首次在千元機(jī)產(chǎn)品上應(yīng)用，這意味著智能體驗(yàn)將在華為暢享7S的熱銷中得到普及。

市場競爭有其殘酷的一面，也有其積極一面。華為暢享7S在千元機(jī)市場可能引發(fā)的一場激戰(zhàn)，從智能手機(jī)行業(yè)的高度來看，它的積極一面在于智能手機(jī)的智慧化乃至AI化的進(jìn)程將會由此加速，而華為也將再度成為這場變革的推動者。

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