OPPO冠名今日頭條年度盛典背后，再談頭條泛娛樂布局

最近OPPO冠名了“我是頭條·2017今日頭條年度盛典”，細(xì)數(shù)這兩年來在勢頭上的OPPO，冠名節(jié)目方面瞄準(zhǔn)了幾乎國內(nèi)所有熱門綜藝娛樂類節(jié)目，包括《跑男》、《偶像來了》、《極限挑戰(zhàn)》這樣的熱門節(jié)目，而對《我是新歌聲》的冠名更是以5億元高價讓同行嘆為觀止。

從分析被其冠名的節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，但凡被OPPO選中的節(jié)目，具備著極強(qiáng)的娛樂特征，而目標(biāo)受眾也都是年輕用戶，更重要的是這寫節(jié)目具備著強(qiáng)大的行業(yè)影響力。

而此次OPPO對冠名頭條，值得分析，這樣是OPPO有史以來第一次向互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺進(jìn)行冠名，一方面表現(xiàn)出了其對線上流量的渴望，打算進(jìn)軍線上，而另一方面頭條盛典的影響力是OPPO所看重的。

那么頭條讓OPPO看中的是什么？從中也可以窺視出頭條這一年的發(fā)展近況。

此次頭條邀請的明星陣容頗為豪華，其邀請到了黃渤、Angelababy、郭德綱、張杰、周筆暢、李宇春、吳京等等一線明星的助陣，而這些明星的登臺也自然會喜吸引到海量粉絲的眼球。

同時，本次頭條能夠邀請到目前國內(nèi)頂級明星助陣，也同樣反映了頭條已經(jīng)在泛娛樂行業(yè)有著較大的影響力，而對于明星來說，其在頭條這一平臺的露面，也能夠擴(kuò)大自身影響力。

一個板上釘釘?shù)氖聦?shí)是，頭條已經(jīng)成為明星影響力擴(kuò)散的關(guān)鍵平臺之一，而此次盛典邀請到了多方明星助陣，也意在在泛娛樂行業(yè)建立起更大的影響力，并吸引年輕用戶。

有海量明星登場、以及其背后帶來的粉絲曝光價值，這與OPPO冠名的需求正是不謀而合。

所以我們可以反過來看，為何創(chuàng)立僅5年的今日頭條，能夠吸引到海量明星不僅愿意入住頭條平臺，更愿意為其代言？

頭條有著極高的日活流量，但這并非是其吸引明星的關(guān)鍵，更關(guān)鍵但是其為泛娛樂戰(zhàn)略的布局，其通過流量優(yōu)勢，不斷衍生出各種戰(zhàn)略規(guī)劃，最終打造了一個能夠兼容下至大小V，上至明星的泛娛樂生態(tài)體系。

1）以超過1億的日活用戶流量，打造泛娛樂內(nèi)容矩陣

根據(jù)此前頭條8月融資路演披露，其在今年已經(jīng)達(dá)到了高達(dá)1.2億的日活用戶以及76分鐘的使用時長，通過內(nèi)容信息流推薦機(jī)制，其成為了行業(yè)翹楚。

但同時，其并沒有將自身局限于內(nèi)容信息流推送中，而是圍繞這一巨大的流量矩陣，圍繞用戶需求不斷拓展出，短視頻、直播、問答等形式的內(nèi)容平臺。

而這些孵化的內(nèi)容平臺，本身又都具備泛娛樂屬性，因此最終也完成了頭條泛娛樂的搭建。

2）短視頻四大布局，建立泛娛樂基本載體

短視頻內(nèi)容，是頭條泛娛樂生態(tài)布局的關(guān)鍵，由于短視頻內(nèi)容天生就為娛樂而生，讓每個用戶都有機(jī)會展示自己的才藝，而同時信息流的機(jī)制又保證了用戶的公平，因此短視頻內(nèi)容也是泛娛樂的天然載體。

目前頭條在短視頻方面有著泛內(nèi)容、UGC、年輕用戶、國際化的四大布局方向。

在泛內(nèi)容方面，由西瓜視頻主打，其作用1億用戶，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示用戶平均每日消耗時長達(dá)84分鐘。

UGC布局方面，由火山小視頻坐鎮(zhèn)，其切入的是短視頻UGC生態(tài)，并為直播大v提供了閉環(huán)生態(tài)，此前頭條宣布砸下10億補(bǔ)貼，吸引到了天佑等諸多大V入住，對行業(yè)影響深遠(yuǎn)。

年輕用戶布局方面，獨(dú)立于頭條流量體系所孵化的抖音視頻，在短短半年左右的時間里，極光大數(shù)據(jù)顯示就已經(jīng)突破了2000萬用戶規(guī)模。

國際化方面，頭條最近以10億美金的重金從獵豹手下拿下musical.ly，這也是其短視頻內(nèi)容國際化的重要一步。

因此，在短視頻布局方面，頭條兼顧了泛內(nèi)容、UGC內(nèi)容、年輕用戶內(nèi)容甚至是國際化布局，可謂極為完整，也為整個泛娛樂的擴(kuò)張?zhí)峁┝岁P(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，

而明星入住也可以直接在其中順勢發(fā)表短視頻內(nèi)容，并獲得大量曝光。

3）微頭條完成泛娛樂社交閉環(huán)

微頭條于今年4月正式上線，反過來看，頭條之所以能夠請來明星助陣，是由于微頭條的策略有關(guān)，微頭條的目標(biāo)是再造一個“微博”，其完成了明星可以在微博上實(shí)現(xiàn)的全部功能，完成了社交閉環(huán)，并且通過數(shù)據(jù)推薦機(jī)制，各路明星還能夠獲得更多額外流量曝光。

而過去幾個月到現(xiàn)在，微頭條吸引了5000多位名人大V以及機(jī)構(gòu)入駐，既有趙麗穎、郭德綱、吳京等眾多一線明星入駐，也有劉強(qiáng)東、雷軍、張召忠等各界名人加入。他們在入駐后快速獲得粉絲，已經(jīng)都是百萬粉絲俱樂部成員。

在11月22日舉行的今日頭條創(chuàng)作者大會上，今日頭條高級副總裁趙添宣布了公司對“微頭條”進(jìn)行加速重點(diǎn)扶持，計(jì)劃為其投入400億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者，平均每月會對1000個新用戶和1000個老用戶進(jìn)行“冷啟動扶持”。

而張一鳴更是表示，在未來一年內(nèi)要為1000個賬號獲得100萬粉絲，這對于大小V，以及明星來說，都有著不小的吸引力。

4）問答與直播，大V內(nèi)容價值的不斷再挖掘

頭條除了為大小V們提供微頭條、短視頻、等基礎(chǔ)設(shè)施之外，其還配備了問答、直播這兩大產(chǎn)品，不斷深度挖掘大小V們的內(nèi)容價值。

頭條旗下的悟空問答，是在讓大小V們的內(nèi)容進(jìn)行沉淀，讓其有著不斷可以被挖掘的價值，而頭條也已經(jīng)宣布對悟空問答砸下10億補(bǔ)貼，來幫助大V進(jìn)行變現(xiàn)。

火山小視頻的直播，是在讓有才華的表演大V，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。此前10億的補(bǔ)貼也更是吸引到了行業(yè)側(cè)目。

因此，頭條是一個有著能夠?yàn)榇笮，甚至到明星實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散的平臺，只要大小V擁有有價值的內(nèi)容，頭條就有能力從不同維度將其進(jìn)行深度挖掘，文字、視頻、問答、直播無不在話下，而這對于明星來說也自然具備極高的吸引力。

結(jié)語：

OPPO冠名今日頭條盛典，是看中頭條能夠聚合明星的影響力，繼而影響到明星們的潛在粉絲群體。

更深層次的，是頭條不斷在挖掘大小V乃至明星們的內(nèi)容價值，并圍繞內(nèi)容搭建起了一個能夠從不同維度進(jìn)行不斷擴(kuò)散的影響力平臺，明星站臺頭條背后，也意味著頭條泛娛樂生態(tài)已經(jīng)通過短視頻、微頭條、直播、問答等布局進(jìn)入到成熟階段。

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