原標題：花椒牽手衛(wèi)視造節(jié)背后，直播下半場催生了新玩法！
直播平臺集中化且規(guī)模迅速壯大、用戶數(shù)量呈狂飆突進之勢、主播數(shù)量及本身素質(zhì)不斷攀升、收入及利潤創(chuàng)新高、品牌商青睞程度增加……在直播行業(yè)進入上行通道的當下，如何借助這一風口實現(xiàn)前者質(zhì)的變化，讓其真正蛻變?yōu)橐倭⒃诖蟊娒媲暗膴蕵贩绞匠蔀橹辈バ袠I(yè)迫在眉睫的問題。
換句話說，直播行業(yè)如何尋求突破讓自身品牌價值最大化，并反哺至直播鏈條上的每一個關(guān)鍵節(jié)點上，是處于領(lǐng)先位置的直播平臺必須要考慮的首要事情。而就在12月18日，花椒聯(lián)手北京衛(wèi)視斥資1億舉辦首個直播界狂歡節(jié)——“花椒1218直播節(jié)”，創(chuàng)造了直播平臺年終盛典登陸衛(wèi)視級電視臺的新歷史。
無論是規(guī)模還是嘉賓陣容，都是直播行業(yè)史上投入金額最高的年終盛典之一。當直播平臺攜手衛(wèi)視臺，花椒由此引燃了能夠燎原的星星之火，對整個直播行業(yè)來說都有著開創(chuàng)性的意義。
花椒試圖占領(lǐng)直播行業(yè)制高點
此次花椒與北京衛(wèi)視聯(lián)手打造的“花椒1218直播節(jié)”，堪稱群星閃耀、規(guī)模龐大——僅僅資金就花費上億元。范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、吳剛、趙英俊、張睿、魏巡、劉忻、敖犬等百位當紅明星與300位花椒人氣主播一起亮相，且于現(xiàn)場揭曉“最佳人氣主播”、“金牌家族獎”、“最受歡迎公益明星”、“最佳男歌手”等33項年度重磅獎項。據(jù)悉，當天出席盛典的TOP 30主播身價已超2.5億，累計粉絲量覆蓋超過1200萬人。
無論是海量的投入資金、出席明星的數(shù)量，還是獎項的數(shù)量、主播的身價等，都在證明花椒已經(jīng)占領(lǐng)了直播行業(yè)的制高點。而花椒本身的產(chǎn)品形態(tài)來看，如今的花椒已經(jīng)擺脫了純粹的直播平臺屬性，而是一個集直播、小視頻、視頻交友等于一身的移動視頻交友平臺。這樣一來，不僅給予了花椒更大的成長空間，也賦予了其更具可塑性的潛力。
更關(guān)鍵的是，花椒以自身的成長在向業(yè)界和大眾證明著直播行業(yè)、主播人群的正面性。此前，整個直播行業(yè)都在受到部分負面報道的影響，導致行業(yè)及參與者都被社會用“有色眼鏡”看待?；ń匪鶆?chuàng)造的價值及不斷壯大的影響力，在幫助直播行業(yè)實現(xiàn)健康有序發(fā)展的同時，也讓后者成功為自己“正名”。
而現(xiàn)在，花椒創(chuàng)造了一個全民參與的全行業(yè)直播節(jié)。這不僅是整個直播行業(yè)品牌和影響力的傳播節(jié)，也能夠讓業(yè)界和大眾更多地了解直播、知道直播、最后愛上直播。直播行業(yè)也在證明著自身并不是純粹個人才藝展示的內(nèi)容平臺，而是一個承接全社會資源并進行優(yōu)化整合，進而促進社會公平的發(fā)展，為社會價值創(chuàng)造增值的龐大平臺。
攜手衛(wèi)視臺，花椒全面向主流突圍
除了直播節(jié)的盛大場面之外，備受關(guān)注的其實是花椒此次與北京衛(wèi)視的攜手——創(chuàng)造直播平臺年終盛典登陸衛(wèi)視級電視臺的新歷史。據(jù)悉，北京衛(wèi)視連續(xù)多年雄踞一線衛(wèi)視行列，用戶群體覆蓋國內(nèi)10億人口。此次花椒與其攜手，通過主流電視媒體同步直播，可以讓“花椒1218直播節(jié)”被全國更多觀眾了解和觀看，向全國觀眾展示花椒主播的風采和才藝。
而且“花椒1218直播節(jié)”是在北京電視臺春晚演播廳舉辦，有著舉辦春晚等大型晚會豐富經(jīng)驗的北京衛(wèi)視，無論舞臺搭建、燈光舞美的技術(shù)還是經(jīng)驗，都堪稱國內(nèi)一流，再結(jié)合時下最火的直播新媒介形式和互聯(lián)網(wǎng)科技感，為大眾帶來一場更加美輪美奐的視聽盛宴。能夠從移動端智能手機的“小屏”進入千家萬戶的“大屏”中，對于花椒乃至整個直播行業(yè)來說都是一種認可和肯定。
事實上，能夠攜手北京衛(wèi)視關(guān)鍵還在于花椒本身濃厚的積累底蘊，還有綠色健康直播的引領(lǐng)者身份。龐大的用戶基數(shù)、優(yōu)秀的原創(chuàng)土壤、實力不俗的紅人群體等，讓花椒具有“天然進化優(yōu)勢”。這種優(yōu)勢最終迸發(fā)出來后，攜手衛(wèi)視臺就是最好的證明。
而從整個直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，花椒除了用戶和主播外，還有直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)與機構(gòu)正在快速聚集，構(gòu)建出一個極具競爭力的生態(tài)圈。據(jù)了解，截止目前花椒已順利與100家電臺電視臺、300多家常規(guī)合作機構(gòu)、2000多家經(jīng)濟公司和公會家族展開新的業(yè)務模式，花椒生態(tài)的社會意義由此可見一斑。
“點穴”年輕群體，花椒踐行的蛻變之道
花椒憑借自身的實力和一系列營銷打法，在讓自身徹底能融入主流文化的同時，也解決了直播行業(yè)那些備受詬病的問題。此外，面對平臺最核心的年輕群體，花椒也在不斷進行針對性的接觸。
比如：花椒在2018年的一項重要舉措是打造線下的花椒SOHO，后者是花椒專門為主播打造的一站式養(yǎng)成基地，囊括主播公寓、主播工作室、攝影棚、錄音間、化妝間、舞蹈形體室等，是一個全方位為主播服務的創(chuàng)新生態(tài)基地。由此，花椒能夠破在較短時間內(nèi)實現(xiàn)對年輕群體的精準觸達，建立起一條連接年輕人趣味和需求的“通道”。
據(jù)悉，在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”大環(huán)境下，花椒SOHO項目已經(jīng)得到地方政府的強烈支持，將會在用地、公司設立、稅收優(yōu)惠、人才落戶等方面給予政策扶持。對于尋找新機遇的年輕人來說，花椒將是一塊最為肥沃的成長土壤，催生出形態(tài)各異的成功果實。
花椒作為國內(nèi)最著名的泛娛樂平臺之一，也承載著年輕群體在社交、溝通過程中的情感，傳遞著他們的心理訴求。為此，花椒將于2018年啟動“花椒紅人”的造星計劃，為年輕群體賦予更多地展示自我的機會，讓其能夠真正產(chǎn)生更高的商業(yè)價值，展示自己的能量。再加上花椒和品牌廣告主打造的花椒紅人“微代言”模式，給予了年輕群體平等的成長機會。
而在今年11月，花椒與四川傳媒學院達成深度戰(zhàn)略合作，斥資1億成立國內(nèi)首家直播學院——花椒新媒體傳播藝術(shù)學院，為直播行業(yè)培育海量優(yōu)秀的主播及運營、欄目制作等新媒體專業(yè)人才。到明年直播學院將全面開花，與高校一起打造產(chǎn)、學、研一體的人才培養(yǎng)體系，為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)源源不斷輸入新鮮血液，為大學生雙創(chuàng)提供沃土。
花椒一直專注于在年輕群體領(lǐng)域中的發(fā)展，通過聚焦于融合、延伸、跨界等方式，賦予自身年輕化、個性化的特質(zhì)，不斷滿足著年輕人的品味和需求?；ń芬愿鞣N策略為年輕群體“發(fā)糖”，實際也是在幫助核心目標群體——年輕人成長，讓他們成為受益者。
最終，花椒在深入洞察年輕群體多元訴求的基礎(chǔ)上，成功對后者進行“點穴”。在這個過程中，花椒把握住娛樂和價值之間的平衡點，扮演了一個“有溫度”的、助力年輕群體成長的角色。而年輕群體的活力也將反哺至花椒身上，讓其狂奔在蛻變之路上。
科技說說，說說科技。曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓練營媒體之星、2017年十佳自媒體。目前專欄平臺閱讀量已超過十億。文章轉(zhuǎn)載及商務合作，請?zhí)砑游⑿牛簂ilyliu1701。
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