大平臺有大影響 騰訊NOW直播助力原創(chuàng)造星之路

1月30日，騰訊NOW直播在北京舉辦"超新星之夜"年度之星頒獎典禮，盤點過去一年中表現(xiàn)優(yōu)異的主播及工會。這是在"雙十億"生態(tài)扶持計劃等NOW直播多重激勵措施下，聚集在NOW直播大平臺下的主播生態(tài)的一次大閱兵。

直播行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了近幾年大起大落，現(xiàn)在已經(jīng)到了尋求變革和創(chuàng)新的時候。除經(jīng)典的秀場直播和游戲直播之外，直播模式如何闖出新路？技術(shù)領(lǐng)先，實力雄厚的騰訊NOW直播，從來沒有放棄過對原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新之道的思索。

直播平臺不景氣 主播如何從拼殺中突圍？

說起騰訊NOW直播的獨特生態(tài)優(yōu)勢，我們還可以從第三方權(quán)威報告中窺見一斑。

今年1月18日，中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會聯(lián)合“中娛智庫”發(fā)布了《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報告》。報告顯示，2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。

報告指出，騰訊NOW直播針對網(wǎng)絡(luò)直播用戶普遍年輕的特性，瞄準了主打“年輕、有趣、有料”的校園直播，將招募素人學生主播作為平臺上的一個特色欄目。騰訊NOW直播作為泛娛樂直播平臺的代表，在生活、戶外等內(nèi)容的布局逐步加深。

報告指出，目前，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）內(nèi)容日益多樣化，傳統(tǒng)的秀場類內(nèi)容紛紛進行移動化升級，及時更新和優(yōu)化表演功能，用戶對直播內(nèi)容的需求將更加深入和細分。2017年是直播平臺的PGC以及自制內(nèi)容元年，直播公司對原創(chuàng)內(nèi)容的投入力度會繼續(xù)增加。而騰訊NOW直播在主播培養(yǎng)和孵化方面的亮眼表現(xiàn)，正是引領(lǐng)和順應這一趨勢的結(jié)果。

如今，直播平臺已經(jīng)告別了過去的野蠻生長，而政策監(jiān)管也越發(fā)嚴格。為了給直播平臺本身的生存找到新路，諸如狼人殺直播、抓娃娃直播、互動答題等直播與觀眾直接互動的模式依次興起。平臺也許暫時會由此為自己“續(xù)命”；然而這對于在平臺上堅持的主播們來說絕對不是好消息，他們成名成星的道路比以前要更加艱難。

其實，直播平臺何嘗不想沿用經(jīng)典的主播驅(qū)動模式，讓好內(nèi)容和好主播自己說話，創(chuàng)造平臺的核心競爭力呢？但現(xiàn)在既然要擺脫野蠻生長，就必須做精細化的運營，要更充分挖掘觀眾喜好，更懂觀眾心思，對運營能力的要求更多更復雜了。最起碼，如何從眾多主播當中獨具慧眼地識別出正對觀眾胃口的潛力明星，就是一個大難題。

再看主播這個角度，本來平臺是離不開優(yōu)秀主播的，而主播也可以通過自己的努力實現(xiàn)“逆襲”，與平臺保持融洽的合作關(guān)系。但是，在直播行業(yè)的景氣指數(shù)下降之后，這種和諧的關(guān)系就開始被打破，主播群體內(nèi)部的競爭越來越激烈和殘酷，游戲直播或者才藝展示方面的主播人群已經(jīng)“過飽和”，只有已經(jīng)PK掉無數(shù)人之后，才有機會在眾人見證下殺出重圍。

普通主播往往是孤軍奮戰(zhàn)，缺乏一個有經(jīng)驗的經(jīng)紀人團隊，有些時候即使想進入“工會”，也不知怎樣才能找到適合自己的，甚至可能被惡意詐騙。從選拔淘汰階段開始，主播并沒有一個真正屬于自己的舞臺，而是幾乎一無所有地野蠻競爭；到后續(xù)個人品牌運營階段，前途好壞更是主要靠運氣……因為缺乏良好的成長環(huán)境，不知有多少曾展現(xiàn)出耀眼天賦的人才被埋沒，這對平臺以至觀眾都是重大的損失。

因此，平臺如何能從億萬用戶當中，快速定位到真正有潛力的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造者，并對其提供發(fā)現(xiàn)，扶植，培養(yǎng)，運營的一條龍服務(wù)，這是平臺方和主播群體共同的愿望，也成為直播平臺商業(yè)模式能繼續(xù)優(yōu)化升級的關(guān)鍵所在。

從發(fā)現(xiàn)到運營 騰訊NOW直播貼心覆蓋造星全流程

“高手在民間”，相信民間一定還存在更多真正有才藝，但是一直被普通渠道埋沒，缺乏自我宣傳推廣技能的人。而在直播大潮中來勢兇猛的騰訊NOW直播，正是在茫茫人海中鎖定了這一批人群，并且為他們提供除了參與殘酷競爭之外，另外一條因材施教、快速成長的途徑。

在"超新星之夜"年度之星頒獎典禮上，騰訊NOW直播宣布，通過個性孵化和品牌運營，實現(xiàn)對明星主播個性化品牌的IP打造，對有志于直播并且也真正有發(fā)展?jié)摿Φ闹鞑?，從傳播特性入手，為其量身定制傳播方案，打造長久的個人品牌。

造星的第一步是發(fā)現(xiàn)潛力股。由騰訊官方出品的騰訊NOW直播，借助QQ、微信、QQ空間等渠道連接騰訊系產(chǎn)品，實現(xiàn)10億+的用戶覆蓋，坐擁其他直播平臺難以比擬的用戶池。依托騰訊多年的大數(shù)據(jù)和算法積累，NOW直播可以通過數(shù)據(jù)算法的力量，掌握現(xiàn)在觀眾的觀看喜好，以及主播的表演天賦和發(fā)展?jié)摿?，進行更優(yōu)質(zhì)、更快速的匹配。

接下來，主播需要邁出成長之路上的第一步，也就是開始聚集自己的社群。在這方面，NOW直播可以結(jié)合最貼近年輕人的社群應用——QQ的力量，實現(xiàn)從展示到留存的無縫鏈接。粉絲可以第一時間收到自己關(guān)注的NOW的主播的開播提醒。而在主播的個人主頁，增設(shè)"申請加群"的選項，用戶可以一鍵加入主播的粉絲QQ群，使得主播與粉絲無暢互動、隨時陪伴，在騰訊社交體系內(nèi)形成互動閉環(huán)。NOW直播還在"QQ-附近"打通入口，讓主播可以被"附近的人"發(fā)現(xiàn)。

相比其他“素人”出演的直播平臺，騰訊NOW直播對真正有實力的主播顯得更加呵護備至。只要在最初的較量中證明自己達到相應標準，騰訊NOW直播的優(yōu)秀主播就可以在之后的運營階段大大節(jié)省力氣，能把更多時間精力拿出來，用來雕琢鉆研自己的閃光點，讓獨特的技藝更加精進。

從結(jié)合"寒假打工"社會熱點的武漢研究生"音旋小湯圓"，將流行歌曲與古箏結(jié)合的才藝型主播"樰"，到花樣秀食雕手藝的農(nóng)村大叔"棉花糖大叔"，你可以發(fā)現(xiàn)騰訊NOW直播力推的任何一個特色主播，都有自己不重樣的，個性化的標簽，這相當于為其開掘了一條獨一無二的“賽道”，讓觀眾過目不忘，容易聚集粉絲效應和引發(fā)行業(yè)媒體關(guān)注。騰訊NOW直播上也有古箏十級的專業(yè)表演家、國家級口技達人等，以更加平民化、更貼近年輕人的途徑，為傳統(tǒng)文化才藝的傳承提供了平臺，拉近了年輕人與傳統(tǒng)文化之間的距離。

面向龐大的直播行業(yè)生力軍，NOW直播以才藝以及發(fā)展?jié)摿ψ鳛樽罡邩藴?，為有才之人提供更多額外的機會。提供一個普惠的全面包裝和助推的機會，從無到有，從有到強，逐步實現(xiàn)個性化主播IP的內(nèi)容滲透。

正是這樣的努力，讓騰訊NOW直播獲得包括"最具影響力直播平臺"、"中國十大最具影響力直播平臺"等獎項的肯定，也被中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第40次互聯(lián)網(wǎng)報告》特別認可。正如報告所說，騰訊NOW直播“推出激勵原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的生態(tài)扶持計劃，設(shè)立專項基金，并投入媒體資源，對主播的內(nèi)容創(chuàng)作，曝光，運營等各環(huán)節(jié)進行支持。”

有了這種商業(yè)價值之外附加的社會價值，騰訊NOW直播在直播行業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿豢上蘖俊?/span>

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