2017年電視行業(yè)分析報告：海信三星領(lǐng)跑、8K初現(xiàn)苗頭、4K普及加速

受到2016年中國彩電市場銷量打破歷史記錄的影響，各大電視廠商紛紛加足馬力瘋狂備戰(zhàn)2017年。不過事與愿違的是，2017年上半年的中國彩電市場銷量并不盡如人意，同時液晶面板價格也在一路攀升，面對巨大的成本壓力，各大電視廠商又不得不放緩生產(chǎn)的腳步，舉步維艱的清理庫存。好在2017年下半年面板價格回暖，再加上新品的陸續(xù)誕生，也讓整個彩電市場從低谷中走了出來。

面對巨大的銷量壓力，合資品牌卻是早已做好準(zhǔn)備，放棄了以量取勝的策略，憑借技術(shù)優(yōu)勢專注于高端市場。包括索尼、三星、LG電子均具推出了非常強(qiáng)大的電視產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的綜合實力依舊是行業(yè)的最高水準(zhǔn)。而夏普憑借蠻不講理的定價一路沖到了中國前五的位置，飛利浦也在年末宣布了OLED戰(zhàn)略計劃。在即將到來的2018年，合資品牌依舊會主打高端市場。

海信三星領(lǐng)跑 國產(chǎn)合資品牌勢均力敵

　　2017年中國平板電視市場品牌關(guān)注度由國產(chǎn)品牌海信領(lǐng)跑，以14.9%的關(guān)注度位居第一，韓國品牌三星以很小的劣勢位居第二名。近些年的中國電視市場銷量海信和三星互有勝負(fù)，今年由于海信推出了多款重量級和消費級新品，自然取得了很高關(guān)注度。TCL雖然在國內(nèi)取得了關(guān)注度第三的位置，但是其海外銷量增長迅速。夏普在2017年采取了超低價親民戰(zhàn)略，同樣獲得了較高關(guān)注度。索尼在CES 2017上同樣也發(fā)布了全新OLED電視，引起了市場和行業(yè)不小的關(guān)注度。互聯(lián)網(wǎng)品牌小米在全年逆流而上，取得了不錯的銷量與關(guān)注度。

2017年中國平板電視市場品牌關(guān)注比例分布

　　從全年的關(guān)注情況來看，前兩名毫無疑問被海信與三星包攬，TCL相較于2016年獲得了更高的關(guān)注度，針對不同需求的用戶，TCL在今年推出了多款差異化新品，能夠滿足更多人的需求，銷量成績也取得了明顯提升。同時眾多合資品牌也在今年均有關(guān)注度的提升，這和消費者越來越關(guān)注高端產(chǎn)品以及消費升級的大趨勢有很大聯(lián)系。反觀互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了小米之外，相較于2016年均呈現(xiàn)出了關(guān)注度下滑的趨勢。

合資品牌表現(xiàn)穩(wěn)健 互聯(lián)網(wǎng)品牌呈下滑趨勢

　　從2017年Q1～Q4季度的品牌關(guān)注度變化來看，前兩名基本上被三星與海信所占據(jù)。由于上半年的面板漲價以及整體市場的萎縮，使得主打高端產(chǎn)品的合資品牌，尤其是索尼獲得了較高關(guān)注度，不過在后兩季度的關(guān)注度有略微下滑。國產(chǎn)品牌則是在下半年表現(xiàn)呈現(xiàn)出反彈趨勢，這和上游市場的回暖也有很大關(guān)系。

2017年Q1～Q4中國平板電視市場品牌關(guān)注比例對比

從上圖可以看出，夏普在2017年的表現(xiàn)有了很大改觀，自從被富士康收購之后，夏普產(chǎn)生了很大變革，其主打的親民策略讓夏普又重新回到了大眾市場，整體表現(xiàn)穩(wěn)健。雖然上半年液晶面板價格大幅上漲，但是眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌也推出了差異化的高端產(chǎn)品，所以依舊得到了市場的關(guān)注，全年浮動并不明顯。

大屏超高清成首選 曲面電視優(yōu)勢不再

　　在消費升級的趨勢下，人們對于電視品質(zhì)的追求也有所提升，超高清大尺寸電視產(chǎn)品已經(jīng)成為了消費者的首選，而且電視作為客廳娛樂的核心，用戶對于產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計也有了越來越高的要求，超輕薄富有科技感的產(chǎn)品顯然更能夠吸引消費者的關(guān)注。由于目前的電視新品基本上都具備了智能系統(tǒng)，所以關(guān)注度相較于2016年有所下滑，同時紅極一時的曲面電視也并沒有得到終端市場的廣泛認(rèn)可，只有9.5%的關(guān)注度。

2017年中國平板電視市場高端產(chǎn)品關(guān)注比例

　　HDR作為近兩年來最為火熱的顯示技術(shù)，已經(jīng)被電視廠商廣泛的應(yīng)用到新品之上。HDR技術(shù)的作用就在于能夠提升畫面的亮度、暗部細(xì)節(jié)、色彩以及整體真實性，能夠有效提升整體的觀影體驗。多數(shù)高端消費者對于這項新技術(shù)同樣也是非常關(guān)注，在2017年的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了42.2%。

合資品牌領(lǐng)跑 夏普強(qiáng)勢回歸

　　三星2017年全新推出的全新QLED電視系列一經(jīng)問世就獲得了廣泛的市場關(guān)注，該系列產(chǎn)品無論是在畫質(zhì)還是在工藝設(shè)計上都做出了突破性創(chuàng)新，系列當(dāng)中的55英寸Q7C成為了年度最受關(guān)注的平板電視產(chǎn)品。同時是在年初的CES 2017上，索尼帶來了OLED產(chǎn)品的回歸之作，獨特的造型設(shè)計以及屏幕發(fā)聲技術(shù)也彰顯出了索尼黑科技風(fēng)范，這個極具革命性的代表作也同樣獲得了較高關(guān)注度。同時國產(chǎn)品牌海信、TCL和創(chuàng)維也均有產(chǎn)品上榜，這三款產(chǎn)品均在今年取得了不錯的銷量成績。

2017年中國平板電視市場最受關(guān)注的平板電視產(chǎn)品

　　回想2016年的電視市場，日系品牌已經(jīng)逐漸淡出了我們的視線，在當(dāng)時韓系和國產(chǎn)品牌更受關(guān)注。但是在2017年，索尼強(qiáng)勢發(fā)力高端市場，夏普也在富士康的指導(dǎo)下主打親民路線，這也讓日系品牌重新回到了主流市場，并且均獲得了較高關(guān)注度。預(yù)計在2018年，日系品牌將會繼續(xù)有回暖表現(xiàn)。

液晶初現(xiàn)疲軟跡象 新型技術(shù)備受關(guān)注

　　從2017年的整體關(guān)注度來看，4K基本上已經(jīng)成了大多數(shù)消費者關(guān)注的重點，目前超高清分辨率也成為了市場的標(biāo)配。除此之外，象征著未來的OLED與量子點技術(shù)同樣也獲得了較高關(guān)注度，搭載這兩項技術(shù)的產(chǎn)品大多都為各個電視廠商的旗艦級產(chǎn)品，從這里我們也可以看出整體市場向著高端化邁進(jìn)的趨勢。

2017年中國平板電視市場不同定位產(chǎn)品關(guān)注比例

　　由于在2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視也開始向高端化轉(zhuǎn)型，但是對于高端產(chǎn)品，大多數(shù)消費者還是更加青睞傳統(tǒng)品牌，所以互聯(lián)網(wǎng)電視在2017年的關(guān)注度只有38%。而3D電視的關(guān)注度仍然較低，由于片源和觀看體驗的限制，3D電視的前景不被市場所看好。而全高清電視目前已經(jīng)不能夠再滿足用戶的使用需求，只有28%的關(guān)注度。

OLED與量子點電視關(guān)注度提升顯著

　　2016年與2017年消費者關(guān)注比例的差異主要體現(xiàn)在高端市場，如果說在2016年OLED與量子點技術(shù)還不被大眾市場所認(rèn)可，那么2017年可以說這兩類電視已經(jīng)正式開啟了普及之路，關(guān)注度的增長均超過了一倍。而液晶電視則是略微呈現(xiàn)出了下滑的趨勢，關(guān)注度由2016年的92.7%降低到了87%，預(yù)計會呈現(xiàn)出逐年減少的趨勢。

產(chǎn)品類別關(guān)注度同比變化

　　由于傳統(tǒng)品牌在2017年的強(qiáng)勢崛起，消費升級的趨勢也愈發(fā)明顯，這也使得互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度在2017年有所下滑，不過我們也看到了互聯(lián)網(wǎng)電視在差異化、高端化方面的努力，未來關(guān)注度有望呈現(xiàn)回暖的趨勢。曲面電視、3D電視以及全高清電視也均呈現(xiàn)出了關(guān)注度下降的趨勢，這主要也受到了整個市場環(huán)境的影響。

8K初現(xiàn)苗頭 4K普及加速

　　其實在2016年，4K超高清電視就已經(jīng)開始大面積普及，不過在2017年隨著4K內(nèi)容的豐富以及進(jìn)一步被消費者認(rèn)知，所以關(guān)注度得到了進(jìn)一步的提升。同時順應(yīng)消費升級的趨勢，更大更清晰的電視更加受到消費者的青睞，在各大廠商的共同努力之下，4K電視也終于成為了市場當(dāng)中的絕對主流。

2017年中國平板電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例

　　毫無疑問，4K電視已經(jīng)成為了市場中的主流，而更加清晰的8K分辨率也已經(jīng)進(jìn)入到了我們的視線，夏普也在2017年推出了消費級8K電視產(chǎn)品LCD-70SX970A，率先帶動了該領(lǐng)域的發(fā)展。同時目前基本上各大電視廠商都在極力發(fā)展8K技術(shù)，也讓其發(fā)展速度超過了當(dāng)年的4K。在2017年，8K電視的關(guān)注度達(dá)到了6.5%。

·8K上升明顯 高清電視瀕臨淘汰

不同分辨率關(guān)注度同比變化

　　從2016年與2017年中國電視市場不同分辨率的關(guān)注度來看，8K和4K電視關(guān)注度都有所上升，同時由于4K電視的崛起以及8K電視誕生，使得全高清1080P電視與高清720P電視的關(guān)注度有所下滑，被市場所淘汰只是時間的問題，預(yù)計在2018年高清電視將會加速退出電視市場。

51-60已成主流尺寸段

2017年中國平板電視市場不同屏幕尺寸關(guān)注比例分布

　　從2017年全年不同電視尺寸的關(guān)注度來看，51～60英寸已經(jīng)成為了人們最為關(guān)注的尺寸段，關(guān)注比例達(dá)到了48%，目前各大電視廠商的主流機(jī)型也基本都在這一尺寸段內(nèi)。對于客廳面積相對較小的用戶而言，更加關(guān)注41～50英寸這一尺寸段。而61～70英寸的關(guān)注度達(dá)到了12.4%，70英寸關(guān)注度有7.2%，這些尺寸段主要受到客廳面積較大以及高端消費者的關(guān)注。

大尺寸需求明顯增加

不同尺寸段關(guān)注度同比變化

　　通過2016年與2017年的中國平板電視市場不同尺寸段關(guān)注度的對比情況來看，大尺寸的需求明顯增加，人們對于51～60英寸以及61英寸以上的關(guān)注度明顯增加，尤其是70英寸以上呈現(xiàn)出了明顯增幅。反觀相對較小的尺寸段關(guān)注度有所下滑，這也是電視市場消費升級的最好印證。

萬元價位成分水嶺

2017年中國平板電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例

　　價格同樣也是用戶在選購電視時一大重要指標(biāo)，從2017年不同價格段的關(guān)注比例來看，3000～5000元是消費者最為關(guān)注的價格區(qū)間，其次是5001～1000元以及3000元以下價格區(qū)間。而超過一萬元的電視產(chǎn)品基本均為旗艦級產(chǎn)品或是超大尺寸產(chǎn)品，所以關(guān)注度相對較低。值得注意的是，在2017年關(guān)注兩萬以下電視產(chǎn)品的消費者有所增加。

·低端小尺寸產(chǎn)品關(guān)注度有所下降

不同價格段關(guān)注度同比變化

　　從2016年與2017年的價格區(qū)間對比圖能夠看出，除了3000元以下的低端小尺寸產(chǎn)品關(guān)注度有所下滑之外，剩余價格區(qū)間段均有所上升。其中5001～10000元以及10001～20000元的價格區(qū)間關(guān)注度增勢明顯，這也充分表現(xiàn)出了我國中高端消費者在穩(wěn)步提升，預(yù)計未來這兩個價格區(qū)間關(guān)注度還會有明顯的提升。

消費升級趨勢明顯 價格戰(zhàn)不復(fù)存在

在中產(chǎn)階級崛起和消費升級的大趨勢下，目前人們在選購電視時更青睞于品質(zhì)更好的，已經(jīng)從最初的只是能看而已，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的享受觀看。電視畢竟不是一件易耗品，它至少要陪伴用戶3～5年的時間，而畫質(zhì)表現(xiàn)的好壞已經(jīng)成為了消費者選購電視的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，這是消費觀念的升級，也是帶動彩電市場發(fā)展的根本動力。

·面板價格起伏較大 互聯(lián)網(wǎng)廠商優(yōu)勢下滑

2017年上半年面板價格上調(diào)較大，在價格不占優(yōu)勢的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)注度有所減弱。在面板漲價和消費升級的環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)電視開始向品質(zhì)化所轉(zhuǎn)型，許多廠商均推出了具有差異化的高端電視產(chǎn)品。這也意味著電視市場長期以來的惡性價格戰(zhàn)時代宣告結(jié)束，又回到了以核心競爭力搶奪市場的時代。

·電視大屏化、高端化已成趨勢

　　在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的情況之下，消費升級一詞已經(jīng)成為近年來電視市場的主流趨向。彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級當(dāng)中，順應(yīng)了信息消費蓬勃發(fā)展的大趨勢，從而也加快推進(jìn)了新型顯示技術(shù)的更新迭代。在2017年，OLED、量子點、HDR、人工智能等新技術(shù)，新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期，大尺寸產(chǎn)品也受到了越來越多用戶的關(guān)注。未來，電視高端化、大屏化已經(jīng)成為了主要的發(fā)展趨勢。

電視市場重回以技術(shù)為核心的發(fā)展道路

　　2017年，消費者對于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場狀況之下，電視產(chǎn)業(yè)的競爭也將正式回歸到以技術(shù)為核心的發(fā)展道路，誰能夠掌握核心技術(shù)，誰就將扼制住未來電視產(chǎn)業(yè)的喉嚨，而這也將加速技術(shù)的更新與迭代，在這樣的發(fā)展路徑之下，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加輝煌。

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