誰(shuí)是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一軍團(tuán)

雖然2017年幾乎所有的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商均積極出海，不過(guò)占據(jù)了全球三分之一手機(jī)銷(xiāo)量的中國(guó)市場(chǎng)仍然占據(jù)了舉足輕重的地位。2017年，哪些手機(jī)廠(chǎng)商在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較好呢？

從知名調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為、OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米組成的第一軍團(tuán)仍然牢牢占據(jù)著前五強(qiáng)的位置，而且與第二軍團(tuán)的差距越拉越大，請(qǐng)看下圖：

資料來(lái)源：賽諾

從上圖可以看出，華為（含榮耀）2017年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為9823萬(wàn)部，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)老大的地位，市場(chǎng)份額為20%。更值得注意的是，在大勢(shì)并不好的2017年，華為的銷(xiāo)量同比仍然增長(zhǎng)了19.5%，在第一軍團(tuán)中增速最快。

實(shí)際上，第一軍團(tuán)中的五大手機(jī)廠(chǎng)商，他們?cè)?017年的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量均取得了正向增長(zhǎng)，只不過(guò)有高有低：華為增速最快，vivo增速排第2，OPPO第3，小米第4，蘋(píng)果的增速墊底，僅為2.4%。

2017年的中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)也不全是壞消息：雖然銷(xiāo)量確實(shí)出現(xiàn)了7.5%的下降，但是由于銷(xiāo)售單價(jià)有明顯的提升，全年銷(xiāo)售額仍然增長(zhǎng)了7%。

因此，各家手機(jī)廠(chǎng)商也是充分利用這個(gè)銷(xiāo)售單價(jià)上升的趨勢(shì)，進(jìn)一步調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系，以下是2017年第4季度第一軍團(tuán)各大手機(jī)品牌的價(jià)格段銷(xiāo)量占比：

資料來(lái)源：賽諾

從上圖可以看出，蘋(píng)果的價(jià)格仍然高高在上，4000元以上的銷(xiāo)量占比竟然達(dá)到了71.7%，華為是唯一能夠與之匹敵的手機(jī)品牌，2017年第4季度4000元以上的銷(xiāo)量占比已經(jīng)達(dá)到了11.1%。大家猜猜其他幾大手機(jī)品牌在這個(gè)價(jià)格段的銷(xiāo)量占比？對(duì)了，基本上都是零。

其他手機(jī)品牌中，OPPO和vivo正在放棄0-999元價(jià)格段，集中精力深耕1000-2999元價(jià)格段，該價(jià)格段已經(jīng)占到了他們銷(xiāo)量的80%以上。今年，OPPO和vivo的一個(gè)重要目標(biāo)應(yīng)該是突破3000-3999元價(jià)格段，目前他們?cè)诖说匿N(xiāo)量占比均還不到10%。

榮耀品牌的價(jià)格分布比較均衡，其中0-999元、1000-1999元、2000-2999元的銷(xiāo)量占比均為三分之一。雖然今年榮耀也會(huì)上探3000元以上價(jià)格段，但是更重要的任務(wù)還是守住中低端市場(chǎng)，為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)保駕護(hù)航。

至于小米，目前仍然還是性?xún)r(jià)比之王，千元以下的銷(xiāo)量占比仍然高達(dá)51.1%。當(dāng)然，這也與小米的商業(yè)模式有很大的關(guān)系。

2017年，五大手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)占到了中國(guó)市場(chǎng)71%的市場(chǎng)份額。2018年，他們之間的對(duì)抗將更加激烈。

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