網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)“七連擊”，與華研國(guó)際展開(kāi)合作，哪些人會(huì)受益？

原標(biāo)題：網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)“七連擊”，與華研國(guó)際展開(kāi)合作，哪些人會(huì)受益？

自2014年開(kāi)始，幾大在線音樂(lè)平臺(tái)便開(kāi)始以版權(quán)為“焦點(diǎn)”，開(kāi)始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一面與唱片公司、版權(quán)服務(wù)商開(kāi)啟合作，一面開(kāi)始就版權(quán)問(wèn)題互訴。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，受在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)大戰(zhàn)影響頗大，自己常用的音樂(lè)App里不少歌曲變成“灰色”，提示用戶該歌曲因版權(quán)問(wèn)題下線，版權(quán)已成為在線音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵核心。

各大在線音樂(lè)平臺(tái)為了顯示自身在版權(quán)上的優(yōu)越性，也是煞費(fèi)苦心，比如，某音樂(lè)App的開(kāi)屏頁(yè)廣告語(yǔ)是“就是歌多”，甚至在一些戶外廣告里也宣傳“歌多”的優(yōu)勢(shì)。但我認(rèn)為，這種方式“治標(biāo)不治本”，截止到目前為止，并沒(méi)有任何一個(gè)音樂(lè)App能做到完全覆蓋所有庫(kù)曲庫(kù)，都有“灰色”歌曲問(wèn)題，真正要解決這一問(wèn)題，還是得不斷跟唱片公司、版權(quán)服務(wù)商進(jìn)行合作，擴(kuò)大版權(quán)數(shù)量和維度。

網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)“七連擊”，與華研國(guó)際展開(kāi)合作

日前，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與華研國(guó)際展開(kāi)戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)將獲得華研國(guó)際旗下全量音樂(lè)曲庫(kù)的授權(quán)，并且，雙方將在華語(yǔ)音樂(lè)的宣傳推廣和原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持培養(yǎng)方面，展開(kāi)多樣化的合作。

與華研國(guó)際的合作，并不是網(wǎng)易云音樂(lè)首次在版權(quán)上發(fā)力，近半年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上投入的非常大，合作頻次非常高。

2017年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與KKBOX達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)。雖然該合作并不是版權(quán)層面的合作，但雙方也互授了部分自有版權(quán)內(nèi)容。

2017年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與國(guó)風(fēng)行業(yè)龍頭米漫傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)將獲得米漫傳媒旗下藝人的批量國(guó)風(fēng)歌曲使用授權(quán)，并且雙方將在國(guó)風(fēng)音樂(lè)的傳播和推廣方面共同攜手，從線上到線下，從音樂(lè)到綜藝，打造完美的音樂(lè)生態(tài)鏈。

2017年12月4日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與Kobalt Music達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)成為Kobalt在中國(guó)大陸地區(qū)的數(shù)字音樂(lè)戰(zhàn)略合作及版權(quán)分銷合作伙伴，將獲得Kobalt多達(dá)60多萬(wàn)首的錄音及詞曲作品版權(quán)。

2017年12月8日，網(wǎng)易云音樂(lè)與天娛傳媒宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)將獲得天娛傳媒旗下目前全量音樂(lè)曲庫(kù)的授權(quán)，并且，雙方將攜手發(fā)掘和推廣優(yōu)秀青年藝人及歌曲作品。

2017年12月，網(wǎng)易云音樂(lè)與臺(tái)灣豐華唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得豐華唱片正版曲庫(kù)。

2018年2月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)文稱，在國(guó)家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作。

如果再加上華研國(guó)際的合作，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上就是“七連擊”了。網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上的這一連串動(dòng)作，充分顯示出其積極為用戶采買版權(quán)的態(tài)度和決心。

2年時(shí)間，用戶量突破到1億，4年時(shí)間，用戶量突破3億，在互聯(lián)網(wǎng)新用戶發(fā)展極度困難的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)又在7個(gè)月的時(shí)間里，用戶量由3億增長(zhǎng)到4億。網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展勢(shì)頭之所以如此迅猛，正是靠著像其在版權(quán)領(lǐng)域的決心一樣，一步步踏踏實(shí)實(shí)做出來(lái)的。

在線音樂(lè)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化？

版權(quán)大戰(zhàn)是行業(yè)發(fā)展的必然，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都曾出現(xiàn)過(guò)版權(quán)大戰(zhàn)。版權(quán)大戰(zhàn)的好處是，一方面，讓中小型平臺(tái)逐漸退場(chǎng)，另一方面，則是讓大平臺(tái)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。在線音樂(lè)經(jīng)歷過(guò)版權(quán)大戰(zhàn)的洗牌后，一些中小型的在線音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)逐漸消失，頭部?jī)H剩QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)、咪咕音樂(lè)以及網(wǎng)易云音樂(lè)在“龍爭(zhēng)虎斗”。如今，隨著版權(quán)大戰(zhàn)的偃旗息鼓，在線音樂(lè)行業(yè)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一定的變化。

首先，用戶體驗(yàn)決定用戶選擇使用哪一款聽(tīng)歌應(yīng)用。當(dāng)版權(quán)不再成為用戶聽(tīng)歌的掣肘，用戶就有足夠的選擇權(quán)，哪款聽(tīng)歌應(yīng)用的用戶體驗(yàn)好，用戶就會(huì)選擇使用哪一款聽(tīng)歌應(yīng)用。之前，因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，用戶被迫安裝多個(gè)App，現(xiàn)在可以自由選擇了。這種時(shí)候，像網(wǎng)易云音樂(lè)這種用戶體驗(yàn)好的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)就更為突出，甚至很有可能因此實(shí)現(xiàn)彎道超車。

其次，音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力將成為唱片公司選擇深度合作伙伴時(shí)的重要考量。由于國(guó)家版權(quán)局已要求要全面授權(quán)音樂(lè)作品，因此未來(lái)獨(dú)家授權(quán)會(huì)越來(lái)越少，但唱片公司依然還是會(huì)選擇一家作為深度合作伙伴，以使自己的版權(quán)獲得更深度運(yùn)營(yíng)。這其中運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的平臺(tái)將更可能成為首選。

哪些人會(huì)受益？

與華研國(guó)際合作后，田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺（Ella）等大量華研藝人演唱的歌曲，均已全新登陸網(wǎng)易云音樂(lè)。有用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)與華研國(guó)際banner里留言稱“今天是我年后最開(kāi)心的一天”，該評(píng)論的點(diǎn)贊量達(dá)16149次，網(wǎng)易云音樂(lè)牽手華研國(guó)際，又有哪些人會(huì)受益呢？

一、原創(chuàng)音樂(lè)人有了更多發(fā)展的可能性。網(wǎng)易云音樂(lè)與華研國(guó)際的合作并不僅限于版權(quán)方面，還包括對(duì)華語(yǔ)音樂(lè)的宣傳推廣和原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持培養(yǎng)方面。網(wǎng)易云音樂(lè)在幫助和扶持原創(chuàng)音樂(lè)人方面，非常有經(jīng)驗(yàn)，近幾年來(lái)，趙雷、陳粒、好妹妹樂(lè)隊(duì)、陳鴻宇、謝春花等音樂(lè)人通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)助推均大獲成功，趙雷的《無(wú)法長(zhǎng)大》數(shù)字專輯在網(wǎng)易云音樂(lè)上銷量超過(guò)了22萬(wàn)張，銷售金額超過(guò)350萬(wàn)。

另外，網(wǎng)易云音樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)最大的在線音樂(lè)社區(qū)，用戶量超過(guò)4億，截至2017年4月，用戶自主創(chuàng)建歌單總量超過(guò)4億個(gè)，用戶日均創(chuàng)建歌單量62萬(wàn)個(gè)。原創(chuàng)音樂(lè)人不僅能在網(wǎng)易云音樂(lè)上上傳歌曲，并且還能夠在網(wǎng)易云音樂(lè)建立自己的粉絲矩陣，發(fā)布短視頻內(nèi)容。粉絲們也會(huì)將原創(chuàng)音樂(lè)人的歌曲通過(guò)歌單的形式再組合，實(shí)現(xiàn)歌曲的無(wú)限展示。

通過(guò)跟華研國(guó)際、米漫傳媒、天娛傳媒、Kobalt Music、臺(tái)灣豐華唱片等音樂(lè)版權(quán)方的合作，肯定會(huì)有更多的原創(chuàng)音樂(lè)人嘗試與網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行合作，這樣，原創(chuàng)音樂(lè)人也有了更多發(fā)展的可能性。

二、在線音樂(lè)平臺(tái)獲得了向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的模板。跟視頻網(wǎng)站的情況一樣，在線音樂(lè)平臺(tái)最終還是要進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，才有可能真正改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。唱片行業(yè)萎靡不振，在線音樂(lè)平臺(tái)便需要承擔(dān)更多的責(zé)任，并不能只是一個(gè)版權(quán)分發(fā)平臺(tái)的角色。

先跟唱片公司、版權(quán)服務(wù)商進(jìn)行版權(quán)上的合作，再結(jié)合平臺(tái)自身的能力和影響力，幫助唱片公司發(fā)掘藝人和擴(kuò)大藝人影響力，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，網(wǎng)易云音樂(lè)打造的這一套在線音樂(lè)平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的模板，也能夠讓其他在線音樂(lè)平臺(tái)借鑒。

三、用戶再也不用擔(dān)心歌曲“灰度”問(wèn)題。通過(guò)華研國(guó)際、米漫傳媒、天娛傳媒、Kobalt Music、臺(tái)灣豐華唱片等一連串的版權(quán)“七連擊”，網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)已然變得非常豐富，用戶也在不用擔(dān)心歌曲“灰度”問(wèn)題。由此，也反映出網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)用戶的重視，以及積極努力爭(zhēng)取版權(quán)的態(tài)度。

盡管國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)眾多，但只有網(wǎng)易把音樂(lè)融入到企業(yè)文化里，從網(wǎng)易CEO丁磊到網(wǎng)易的各個(gè)部門，都對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)非常重視，丁磊是網(wǎng)易云音樂(lè)的深度用戶，連新年祝福都是發(fā)布在網(wǎng)易云音樂(lè)的動(dòng)態(tài)里。網(wǎng)易不少業(yè)務(wù)部門都將網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)做宣發(fā)陣地，比如赫赫有名的“浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了”，該歌曲評(píng)論量達(dá)14357條，另外，“奇妙的網(wǎng)易”、“一人校招醉”、“小冤家”等歌曲也獲得了不錯(cuò)的口碑，公關(guān)部的“PR是什么”說(shuō)唱也在朋友圈傳播甚廣。

在版權(quán)較弱勢(shì)期，網(wǎng)易云音樂(lè)便已依靠產(chǎn)品體驗(yàn)實(shí)力勢(shì)如破竹，如今，網(wǎng)易云音樂(lè)大幅度增強(qiáng)了自己在版權(quán)上的實(shí)力，還有誰(shuí)能阻止它前進(jìn)的腳步呢？

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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