騰訊投資斗魚和虎牙，劍拔弩張的對手終將走向合并？

原標題：騰訊投資斗魚和虎牙，劍拔弩張的對手終將走向合并？

3月8日短短一天時間內(nèi)，斗魚和虎牙這兩大游戲直播領(lǐng)域的死對頭，雙雙宣布獲得騰訊融資，其中斗魚獲得投資6.3億美元，虎牙獲得投資4.6億美元。不難發(fā)現(xiàn)，這兩家直播平臺在此之前，已經(jīng)或正在做著好幾件相同的事，比如兩個平臺雙雙宣布實現(xiàn)了盈利，又比如都在年初被曝籌劃IPO上市。

騰訊此次同時投資兩家平臺，不免引起業(yè)界多種猜測，有說游戲直播已經(jīng)沒有下半場了，有說直播平臺將進入收割期，有說騰訊此舉意在最終合并兩家平臺。其中留給觀眾最大的懸念是，在騰訊資本的推動下，斗魚和虎牙兩家從前一直劍拔弩張的游戲直播平臺，最終真有可能合并嗎？

我們分別從騰訊、斗魚和虎牙、用戶的角度分析，看兩家直播平臺合并的可能性有多大。

騰訊：收入麾下是表象，合二為一是根本

游戲業(yè)務是騰訊極其重要的營收板塊，現(xiàn)在騰訊將兩家游戲直播平臺收入麾下，以拓寬自家游戲版圖也是無可厚非。

第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)榜單中，市場滲透率前三的網(wǎng)絡直播App中，斗魚占據(jù)3.6%，滲透率同比增幅達49.4%；YY live占3.3%，滲透率同比增幅3.3%；虎牙占2.9%，滲透率同比增幅38.1%。

從這一數(shù)據(jù)至少可以看出，處在第一梯隊的直播平臺前三甲中，定位為游戲直播的斗魚和虎牙市場滲透率增幅相對較大，除去雙方各自的發(fā)展局限性，游戲直播平臺還有不少市場空間亟待挖掘。

既然兩家游戲直播平臺有著良好的發(fā)展勢頭，被騰訊盯上也在情理之中。

一來，游戲直播是平臺流量來源的關(guān)鍵，有了流量上的保障，那么對于騰訊來說，其在用戶和渠道上的布局都能從中受益，還能在一定程度上對競爭對手的業(yè)務造成沖擊；二來，有了兩大游戲直播平臺的支持，無論對騰訊構(gòu)建自家的游戲電競生態(tài)，還是整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈的布局來說，都能從中受益。

但要促進自家游戲產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，僅靠投入資金是無法直接推動的。筆者認為，騰訊投資兩家游戲直播平臺的背后，必然還隱藏著更大的布局，其終極目的在于促進兩家平臺走向合并。

這一點，從騰訊以往在游戲直播領(lǐng)域的布局可以窺見端倪。而且對于騰訊這種頭部游戲廠商，一般不打無準備之戰(zhàn)，一切盡在掌握中。眾所周知的是，騰訊除了此次同時投資兩家游戲直播平臺，還有自己的移動電競平臺企鵝電競，但顯然企鵝電競的發(fā)展勢頭難以趕上斗魚和虎牙。

既然如此，何不就此將兩家平臺收入囊中，成為自己的左膀右臂。對騰訊而言，如果斗魚和虎牙將投入的資金繼續(xù)用于無謂的斗爭，到最后必然有一方業(yè)務受到?jīng)_擊，或許兩敗俱傷也未必。雖說無論哪一方勝出，最終贏家都是騰訊，但要實現(xiàn)更大的產(chǎn)出，必然只有推動合并才是最佳路徑。

如此一來，騰訊發(fā)展游戲直播就顯得不那么費力了。這也正應驗了眾人的那句話，有錢真的是可以“隨心所欲”的。只不過這種“隨心所欲”也并非瞎子過河，騰訊有著自己的小算盤，畢竟除了此次投資大事件，其在先前已經(jīng)兩次投資斗魚。

再者，雖說歡聚時代在投資完成后將繼續(xù)享有虎牙的實際控股權(quán)，但在投資完成后的第二到第三年間，騰訊可以以市場公開價購買虎牙股份，控股權(quán)最多可達50.1%。這樣一來，一旦騰訊掌握了虎牙的絕對控股權(quán)，那么真正將虎牙收為己用也是為期不遠了。

至于此次為何同時投資兩家平臺，筆者認為，這或許跟兩家平臺即將IPO上市有關(guān)。顯然，有了資本的推動，兩家上市的步伐將會進一步加快，騰訊此舉相當于充當了強大的助推器角色，斗魚和虎牙IPO上市或許指日可待。一旦雙方實現(xiàn)這一目標，三方皆大歡喜。

因而，無論此前雙方的戰(zhàn)斗有多激烈，此刻為了資本低頭，握手言和走向“共同富?！彼坪醪攀球v訊的最終目標。至于雙方何時合并，過渡期有多長，期間可能發(fā)生的變數(shù)，這是后話了。

斗魚和虎牙：持續(xù)燒錢斗爭無益，握手言和或是最佳選擇

對于斗魚和虎牙，是繼續(xù)斗爭還是走向合并為好，這得從游戲直播行業(yè)談起。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，平臺與平臺之間的燒錢大戰(zhàn)屢見不鮮，但最終雙方可能都難以從中撈到好處，甚至反而處于長期虧損、難以盈利的亞健康狀態(tài)。摩拜和ofo就是一個典型案例，長期的圈地、圈用戶大戰(zhàn)導致ofo面臨資金短缺局面。雖說3月13日ofo剛宣布獲得8.66億美元融資，但也可以預見兩家平臺的燒錢斗爭還會持續(xù)。

對游戲直播平臺而言，這同樣是個燒錢的生意，用戶轉(zhuǎn)化率低不說，變現(xiàn)能力不足更是成為其最大的軟肋。假設(shè)雙方將資金繼續(xù)用于爭奪市場，最后迎來的不僅是內(nèi)憂，想必也會外患無窮。

因而，在最后贏家還沒決出之前，是繼續(xù)抗爭還是各退一步，也有許多企業(yè)給出了答案，比如曾經(jīng)的同程和藝龍，合并3個月之后就被曝計劃香港IPO，又比如美團和大眾點評，合并之后繼續(xù)揮灑余熱。

但話又說回來，如果合并那么容易，摩拜和ofo之間的這場戰(zhàn)爭也不會持續(xù)那么長時間了，好不容易躋身行業(yè)巨頭位置，怎可突然妥協(xié)，而且這些平臺都有一個一家獨大的夢想吧。

但有時候，合并與否并不能跟隨平臺的意志而轉(zhuǎn)移，考慮實際情況才是硬道理。

還記得去年底的游戲外掛事件么，這次事件使得斗魚口碑急劇下滑，面臨嚴重的信任危機；外加去年底近20位主播的流失，也成為擺在斗魚面前的迫切難題。說白了，為填補主播空缺，以及尋求平臺更長遠的發(fā)展，斗魚需要更大的資金投入。

再看虎牙，除了直播需要投入的高成本帶寬，虎牙還缺乏培養(yǎng)主播等方面的造血能力，這也暗示其同樣面臨資金缺口難題。而此次被納入騰訊游戲體系的虎牙，往后資金的來源也顯得容易一些，畢竟現(xiàn)在的東家歡聚時代能夠給予的支持有限，否則就不會提出騰訊未來可收購大部分的控股權(quán)這一細節(jié)了。

由此可以得出結(jié)論，斗魚和虎牙最終是否走向合并，并不能成為騰訊的一廂情愿，也不是斗魚和虎牙的“兩廂不愿”，而要根據(jù)雙方實際情況做出選擇。即使斗魚和虎牙與摩拜和ofo一樣，都有一顆征服對方的心，但或許在強大的資本推動下，雙方最終會走向妥協(xié)。如果用一句話形容這場游戲，或許可以這么說：“千金難買我愿意，但億金可以”。

再有，隨著直播行業(yè)監(jiān)管力度的加大，留給直播平臺們“為所欲為”的空間不多了?，F(xiàn)在的直播平臺除了要規(guī)避風險謹慎前行，還要探索多元化的直播方式尋求長遠發(fā)展。這也是眾人皆能看到的，雖然許多平臺都在試水泛娛樂化的直播業(yè)務，不過可想而知擺脫固有標簽的過程是漫長而曲折的。

總而言之，等到騰訊游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展到一定階段，需要進行資源整合之時，或許就離斗魚和虎牙握手言和不遠了。

用戶：合并后更省心，不用跟著主播和比賽遷徙

由中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡表演（直播）發(fā)展報告》顯示，截至2017年12月底，在線直播領(lǐng)域的用戶規(guī)模中，秀場直播用戶規(guī)模為3.12億，泛娛樂直播達到3.6億，游戲直播為2.47億，其中游戲直播聚攏了電競和賽事方面的資源。

雖說比起其他兩種直播領(lǐng)域，游戲直播這種過于垂直的領(lǐng)域在用戶規(guī)模上稍顯弱勢，但從用戶角度來看，誰擁有了電競和賽事方面的優(yōu)勢，誰就能輕易掌握游戲用戶資源。這也就是說，游戲直播領(lǐng)域的用戶粘性是不太穩(wěn)定的，用戶比較容易跟隨賽事和主播轉(zhuǎn)移平臺。

這也不難理解，一般情況下，用戶選擇直播平臺的一個主要因素，與平臺所掌握的直播版權(quán)有著密切關(guān)系。比如英雄聯(lián)盟賽事中，斗魚拿下了LPL中國賽區(qū)的直播版權(quán)，虎牙拿下了LCK韓國賽區(qū)的直播版權(quán)。如此一來，如果兩家能實現(xiàn)合并，那么用戶就不再需要切換平臺觀看賽事。要知道對于LOL等游戲愛好者來說，他們的熱血是帶動平臺前行的動力。

再從游戲主播的角度看，用戶選擇平臺的另一重要因素，也與主播所在的平臺有著緊密聯(lián)系。簡單來說，主播在哪個平臺，用戶就在哪個平臺，主播對平臺的影響力不言而喻。去年底，斗魚當紅游戲主播跳槽虎牙事件，使得平臺之間的搶人大戰(zhàn)迅速升溫。

而要培養(yǎng)一名業(yè)務熟練并且深得人心的主播，平臺同樣需要巨大的資金投入。要是兩家平臺能實現(xiàn)合并，那么共享主播和賽事或許就能成為現(xiàn)實，減少主播跳槽給平臺造成損失，也減少了用戶因賽事和主播所在平臺的不同，所出現(xiàn)的頻繁轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。

總而言之，直播平臺與其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺類似，無論其在業(yè)務上產(chǎn)生哪些改變，最終的服務對象都要圍繞用戶進行。既然游戲直播平臺的合并能為用戶帶來實際的便利，或許走向合并就是虎牙和斗魚的終局。

合并之前，斗魚和虎牙的火藥味依然十足

綜合來看，隨著兩家游戲直播平臺被資本看好，整個直播行業(yè)開始步入收割期，兩大游戲直播平臺也會走入強者恒強時代，處于其他梯隊的平臺地位也會受到更大擠壓，在激烈的斗爭中選擇站隊，也成為這些平臺們的不二之選。

斗魚和虎牙受到了騰訊資本的青睞，一系列現(xiàn)象也表明走向合并也許是最好的結(jié)果，但從短期來看，雙方的燒錢大戰(zhàn)或許還會持續(xù)一段時間。也就是說，雙方的內(nèi)戰(zhàn)不會因為受到資本的干擾而終止，兩家平臺的競爭歸根到底是人才、資源等方面的競爭，而提供過硬的內(nèi)容服務才是彰顯實力的評判標準。

近兩年來，在線直播平臺紛紛涉足更加細分化的直播領(lǐng)域，如“直播+綜藝”、“直播+旅游”、“直播+短視頻”等，為用戶帶來更加豐富多元的直播內(nèi)容。隨著直播行業(yè)競爭日趨白熱化，內(nèi)容創(chuàng)新之路越發(fā)難走，跨界融合成為直播平臺們共同奔赴的戰(zhàn)場。

總的來說，對于現(xiàn)在的斗魚和虎牙，以游戲業(yè)務為核心，尋求多元化發(fā)展也成為了它們共同的發(fā)展方向，不過也不可避免地與其他直播平臺成為直接的競爭對手。為謀求更大發(fā)展為平臺圈地，直播平臺們“直播+”的探索之路也會一直持續(xù)，但這個燒錢大戰(zhàn)還要持續(xù)多久，且看騰訊在游戲上的布局之道吧。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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