阿里文學(xué)世界讀書日公益先行，大文娛也有大格局

每年的4月23日，即世界讀書日，社會各界，尤其是數(shù)字閱讀領(lǐng)域都會大力倡導(dǎo)大眾閱讀，公益閱讀，今年也不例外。

但與往年不同的是，今年數(shù)字閱讀領(lǐng)域的格局與去年423時候已不同，掌閱和閱文已經(jīng)上市，受到了資本層面的認(rèn)可，而阿里文學(xué)作為阿里大文娛的先鋒之一，也受到業(yè)界密切關(guān)注，三強(qiáng)局面已然形成。如何在倡導(dǎo)閱讀上發(fā)揮更大作用，成為擺在幾家面前的課題。

讓人所料不及的是，在閱文和掌閱此次讀書節(jié)尚未發(fā)力的時候，阿里文學(xué)先行，在四月發(fā)布了“益”起讀書全民公益活動，與億萬讀者一起，向安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學(xué)生捐贈書籍，擴(kuò)大公益影響力，推進(jìn)全民閱讀。

公益能反應(yīng)一個企業(yè)的格局

一個企業(yè)能否做大，做長遠(yuǎn)，格局十分重要，這不僅反映在其對市場對行業(yè)的看法上，也反映在企業(yè)對于自身在社會中所起的作用的看法上。

去年，阿里文學(xué)提出了對好IP的三個觀點，即正能量、好的世界觀、喜聞樂見。顯然，阿里文學(xué)認(rèn)為好的IP作品，可以給人帶來積極向上的態(tài)度，形成積極的世界觀，并且作品本身精彩有趣。

在此基礎(chǔ)上，閱文談盈利，阿里文學(xué)談生態(tài)，閱文談海量IP的連接和開發(fā)，阿里文學(xué)談新內(nèi)容的孵化，閱文談先發(fā)優(yōu)勢和IP轉(zhuǎn)化，阿里文學(xué)則談綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系的建設(shè)。一個著眼于百億元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，一個則著眼于5800億的大文娛市場，阿里做IP的格局和認(rèn)真態(tài)度引起了行業(yè)關(guān)注。

其實不難發(fā)現(xiàn)，兩者的格局并不相同，閱文急于在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場獲得更大的份額，贏得更多的收益，而阿里文學(xué)則把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看做是進(jìn)軍泛娛樂市場的橋頭堡，要求其正能量，有趣，有好的世界觀。

其實只要回顧下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷程就可看到，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在已成為有3.5億用戶的大產(chǎn)業(yè)，也有很多IP進(jìn)行了影視化衍生，但真正影響廣泛、流傳多年成為經(jīng)典的作品并不多，其原因在于從業(yè)者更多關(guān)注用戶眼前的興趣，而忽略了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對更多人，甚至全社會產(chǎn)生影響的迫切性。

其實，每個企業(yè)對于自身的看法都會有所不同，都是依據(jù)對行業(yè)的走勢和自身的目標(biāo)而確定的。從這方面來看，我們會發(fā)現(xiàn)，一直關(guān)注行業(yè)，關(guān)注未來的阿里文學(xué)，做公益也是順理成章的事情，因為這也是未來，也是行業(yè)，也是社會的趨勢。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示：“公益是一個需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個向善的心，這樣大家才會形成合力，社會才有正能量?！?/p>

文化企業(yè)社會責(zé)任觀不可少

不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場快速崛起的這幾年，也是全民文化自信，中國文化大發(fā)展的幾年，不僅很多年輕人關(guān)注國內(nèi)文學(xué)的熱情高于國外文學(xué)，甚至還有很多國內(nèi)的原創(chuàng)作品可以輸出到海外，成為國外讀者喜愛的內(nèi)容。

可以說，閱讀已經(jīng)與社會的發(fā)展，變化的脈搏緊密聯(lián)系在一起了，閱讀的內(nèi)容如此，文化企業(yè)的使命也是如此。阿里文學(xué)此次舉辦“益”起讀書公益活動，正是關(guān)注到企業(yè)的社會責(zé)任。近幾年隨著移動設(shè)備的普及，廣大讀者的閱讀方式和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，閱讀正逐漸成為無處不在的剛需。作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)文化平臺，阿里文學(xué)將培養(yǎng)和幫扶中小學(xué)生養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，讓書香與知識伴隨祖國下一代的健康成長，作為重要的企業(yè)責(zé)任。

有統(tǒng)計顯示，現(xiàn)在進(jìn)行數(shù)字閱讀的用戶群，其閱讀量較以往更大，也從小就培養(yǎng)起了熱愛閱讀的好習(xí)慣。但在很多貧困地區(qū)，依然有很多孩子或因經(jīng)濟(jì)原因缺乏好書，或因父母不在家中，沒有得到更多好書的機(jī)會。在他們正對這個世界產(chǎn)生好奇心，擴(kuò)充對未來想象的節(jié)點，迫切需要更多的好書來陪伴成長。

在這種情況下，社會各界都有愛心人士關(guān)注孩子們的閱讀，提供更多書給他們，作為文娛領(lǐng)域的先鋒企業(yè)，阿里文學(xué)自然也沒有忘記渴求閱讀的孩子們，并號召整個阿里大文娛幾億用戶共同獻(xiàn)出愛心。這不僅是阿里文學(xué)的社會責(zé)任感使然，也是受到阿里集團(tuán)一脈相承的社會責(zé)任感的熏陶。

正如阿里文學(xué)CEO所宇乾指出，“不斷倡導(dǎo)正能量，我認(rèn)為一定會有好東西在成長路上。”做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容如此，做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也必然是如此。

把聲量做大才是最好的公益

對于做公益，每個企業(yè)同樣有自己的理解，有的企業(yè)將其定位為一次獻(xiàn)愛心活動，也有企業(yè)將其定位為企業(yè)的核心社會責(zé)任，常抓不懈。而這次在423前夕展開的“益”起讀書全民公益活動，無論從規(guī)模上，方式上，持續(xù)時間上，都可以讓人看出阿里文學(xué)的態(tài)度。

線上閱讀線下捐贈。具體來說，即日起下載阿里文學(xué)旗下書旗小說APP，訪問個人中心進(jìn)入到公益行動頁面，通過簽到、閱讀等方式累計閱讀時長并領(lǐng)取公益值就可實現(xiàn)線上閱讀線下捐贈。線上活動結(jié)束后，“益”起讀書的移動圖書館大篷車將開往安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學(xué)校，為同學(xué)們送去各類優(yōu)質(zhì)書籍。屆時，捐贈實錄將會在中國社會福利基金會和書旗小說站內(nèi)進(jìn)行公示。

App上線公益產(chǎn)品。針對這次閱讀公益活動，阿里文學(xué)將推出一個與支付寶客戶端螞蟻森林類似的產(chǎn)品，上線書旗小說app。螞蟻森林是支付寶為用戶節(jié)能減排設(shè)計的一款養(yǎng)虛擬樹的公益行動，已經(jīng)吸引眾多用戶參與，公益效果極佳。

內(nèi)部聯(lián)動自有資源。這次公益活動，阿里文學(xué)借助生態(tài)優(yōu)勢，內(nèi)部聯(lián)動阿里自有資源，在書旗小說app、淘寶閱讀、UC小說、優(yōu)酷書城、云OS書城等基礎(chǔ)上，還調(diào)動了阿里內(nèi)外、釘釘、高德以及大文娛體系內(nèi)各業(yè)務(wù)，覆蓋用戶總量破億。不僅如此，阿里文學(xué)結(jié)合每年公益3小時企業(yè)文化，號召每個阿里人利用自己時間參與、支持閱讀公益。

外部合作聯(lián)合推廣。據(jù)了解，阿里大文娛內(nèi)部資源也將實現(xiàn)多渠道、多平臺的整合推廣，如文化類節(jié)目《讀書人》第二季、公益主題曲《讓愛，如閱而至》、紀(jì)錄片等，同時還將聯(lián)合超百家外部合作渠道，進(jìn)行線上、線下的廣告投放，實現(xiàn)北京、上海、杭州等重點城市的聯(lián)合推廣。

公益閱讀大使傳遞力量。實力派明星周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張?zhí)鞇垡沧鳛椤耙妗逼鹱x書的公益閱讀大使，加入到了阿里文學(xué)推廣全民閱讀、全民公益的行列中來，傳遞公益的力量，帶領(lǐng)全民感受文字的美妙。

據(jù)悉，阿里文學(xué)“益”起讀書全民公益活動將作為一個長期性項目進(jìn)行下去，宇乾明確表示“公益不是簡單的那幾個小時，公益是一個理念”。阿里文學(xué)將長期推廣全民閱讀，將公益事業(yè)進(jìn)行到底的決心十分堅定。

這次從資源調(diào)動到持續(xù)時間，都可以看出阿里文學(xué)的認(rèn)真，不僅倡導(dǎo)大家多讀書，更號召閱讀條件舒適的都市人群更多關(guān)注缺乏閱讀條件的鄉(xiāng)村地區(qū)，讓閱讀不再是一件只利于自己的事，一起讀書讓閱讀變的更有“益”義。

“讓年輕人的快樂更陽光”是阿里大文娛發(fā)展的方向，也是宇乾每次在公開場合講話的結(jié)束語。從年初的IP戰(zhàn)略發(fā)布，到這次的閱讀公益活動，阿里文學(xué)始終貫徹這一方針。認(rèn)真地做IP，認(rèn)真地做公益，阿里文學(xué)這樣的態(tài)度，也讓其在未來的發(fā)展道路上受到更多人的關(guān)注和期待。

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