前段時(shí)間熒幕大火的電影“頭號(hào)玩家”，讓游戲發(fā)燒友一時(shí)暢想無(wú)限。
但電影的最后，帶點(diǎn)“死宅”氣息的男主，依然要在現(xiàn)實(shí)世界中簽完協(xié)議，才能和他的隊(duì)友平分獎(jiǎng)勵(lì)，走上人生巔峰。
“頭號(hào)玩家”是游戲的未來(lái)不假，但虛擬資產(chǎn)在游戲、設(shè)計(jì)、商業(yè)、生活中變的更有價(jià)值，才是能更快到來(lái)并值得期待的事情。
為此，鋅財(cái)經(jīng)特意采訪了“妖精購(gòu)物街”，這個(gè)全球首家UGC設(shè)計(jì)師創(chuàng)意交易變現(xiàn)平臺(tái)，也是第一個(gè)真正意義上將區(qū)塊鏈與游戲、虛擬資產(chǎn)、設(shè)計(jì)師版權(quán)等應(yīng)用結(jié)合并落地的項(xiàng)目。
黃俊，項(xiàng)目顧問(wèn)、負(fù)責(zé)“妖精購(gòu)物街”研發(fā)的公司創(chuàng)始人，是一個(gè)很有意思的技術(shù)型CEO，他的公司名稱(chēng)也很有趣，叫御宅游戲。
區(qū)塊鏈和智能合約，讓黃俊和妖精購(gòu)物街著實(shí)火了一把，但更重要的是，他們讓人看到了虛擬資產(chǎn)未來(lái)無(wú)窮的可能性。
01
窮公司的商業(yè)新玩法
一直在游戲行業(yè)摸爬滾打的黃俊，前幾年的日子并不好過(guò)，公司沒(méi)有融資，市場(chǎng)沒(méi)有熱度，但公司要養(yǎng)，工資要發(fā)，被自己忽悠來(lái)的合伙人一日還得吃上三餐，據(jù)說(shuō)，有段時(shí)間北京的辦公場(chǎng)地，都是靠黃俊刷臉蹭來(lái)的。
畢業(yè)于日本早稻田計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)挖掘方向的他，身邊的師兄、師弟，不是去了BAT，就是去微軟、Google，當(dāng)然也有不少繼續(xù)讀博深造。
而按照他的學(xué)歷和資歷，在國(guó)內(nèi)找個(gè)AI或者與算法相關(guān)的工作，年薪百萬(wàn)并不是太難。
但事實(shí)卻是，他有幾年時(shí)間一直拿著5千塊的薪水，最慘的時(shí)候，合伙人幫他還了信用卡，這才能發(fā)出工資。
“千萬(wàn)不要被他蠢萌的二次元外表給蒙騙了?！辈稍L完吃飯時(shí)，他的學(xué)妹靖這么夸自己的學(xué)長(zhǎng)。
黃俊的手里確實(shí)有一手好牌，比如投資方和合作公司的品牌影響力，比如每周跑到他的公司更新項(xiàng)目進(jìn)度的大廠投資部，這些都不能一一述說(shuō)。
“上線前，我邀請(qǐng)了一位東京的設(shè)計(jì)師朋友作為測(cè)試，她10點(diǎn)拿到Demo，畫(huà)到凌晨1點(diǎn)，QQ上和我說(shuō)畫(huà)好了，過(guò)一下審核?！?/p>
黃俊說(shuō)，至今他都記得，那位設(shè)計(jì)師畫(huà)的一個(gè)很帥的女忍者，一套衣服。
項(xiàng)目真正有起色，是在去年7月，公司之前的項(xiàng)目“妖精的衣櫥”是通過(guò)嗶哩嗶哩發(fā)行，并在10月登陸了韓國(guó)Kakao，DAU接近10萬(wàn)，平臺(tái)上積累超過(guò)2萬(wàn)名設(shè)計(jì)師。
在黃俊構(gòu)建的虛擬世界中，設(shè)計(jì)師（包括插畫(huà)師等），在平臺(tái)規(guī)定的框架下，比如人物需要遵守一定的姿勢(shì)，展開(kāi)天馬行空的想象，其類(lèi)目包括衣服、飾品、道具等等。并且，在這個(gè)虛擬世界中，設(shè)計(jì)師既保留了著作權(quán)，同樣也可以參與到虛擬商品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，這是一個(gè)沒(méi)有中間商賺差價(jià)的設(shè)計(jì)師天堂。
“讓她印象深刻的當(dāng)然是各種設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意了?！蓖眠魇亲钤绲膬?nèi)測(cè)用戶，內(nèi)測(cè)那段時(shí)間，她跟著“太太們”不停地畫(huà)，自己的功力突飛猛進(jìn)。她形容自己是個(gè)腦洞很大的插畫(huà)師，經(jīng)常會(huì)畫(huà)一些奇奇怪怪的設(shè)計(jì)，“但這也是游戲的魅力之一?！?/p>
設(shè)計(jì)師兔喵的第一個(gè)作品，咸魚(yú)連衣裙，很受歡迎
“現(xiàn)實(shí)世界，甲方找設(shè)計(jì)師或者插畫(huà)師，提個(gè)需求，然后來(lái)來(lái)回回地改，最后的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師或者插畫(huà)師，并沒(méi)有什么關(guān)系，而且還有可能收不到尾款?！蹦秤螒蜷_(kāi)發(fā)公司CEO告訴鋅財(cái)經(jīng)潘越飛。
特別是那些沒(méi)有名氣的插畫(huà)師，既沒(méi)有定價(jià)權(quán)，也沒(méi)有議價(jià)權(quán)。插畫(huà)、漫畫(huà)、原畫(huà)通常都是按頁(yè)算，一個(gè)page多少錢(qián)，價(jià)格區(qū)間非常大，這位CEO補(bǔ)充，但你不接，有的是人想接。
如果設(shè)計(jì)稿最終成了流通商品，這部分收益也都?xì)w公司所有。
但在虛擬世界，就不同了。奶茶茶茶茶說(shuō)，記得自己第一個(gè)月充了月卡，后來(lái)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的衣服賣(mài)出的錢(qián)可以提出來(lái)，“還要啥自行車(chē)。”（意思是再?zèng)]充過(guò)值）。
設(shè)計(jì)師奶茶茶茶茶最早的作品
在這些游戲購(gòu)物平臺(tái)上，設(shè)計(jì)師最不缺的就是，鉆石和金幣。
“如果沒(méi)有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這樣的生態(tài)并不能長(zhǎng)久?！秉S俊眼中的妖精購(gòu)物街，是全球化的設(shè)計(jì)師創(chuàng)意銷(xiāo)售平臺(tái)。
但市場(chǎng)和用戶習(xí)慣，不會(huì)因?yàn)樗囊痪湓捑桶l(fā)生改變。
02
游戲代幣的通貨膨脹以及版權(quán)問(wèn)題
產(chǎn)品迭代順利，但數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展，并沒(méi)有完全沿著黃俊的預(yù)期發(fā)展。
設(shè)計(jì)師手中的代幣不斷增多，從最初的興奮，慢慢變的無(wú)動(dòng)于衷。因?yàn)楸仨毞蠂?guó)家的規(guī)定，這些代幣，既不能換成法幣，也不能實(shí)現(xiàn)物物交換，僅僅只是賬戶中的數(shù)字。
“設(shè)計(jì)師們，由于長(zhǎng)期得不到激勵(lì)機(jī)制，他攢了游戲代幣，但是無(wú)法換成法幣，所以他們又回饋贈(zèng)送給了粉絲?！秉S俊說(shuō)，代幣的通貨膨脹，會(huì)對(duì)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)造成沖擊，也會(huì)造成設(shè)計(jì)師創(chuàng)作欲望下降。
而且，國(guó)內(nèi)對(duì)游戲類(lèi)充值提現(xiàn)的把控非常嚴(yán)格，尤其是棋牌類(lèi)，害怕平臺(tái)出現(xiàn)洗錢(qián)和賭博等行為，C5Game的大揚(yáng)告訴鋅財(cái)經(jīng)，“充值提現(xiàn)都需要反洗錢(qián)反套現(xiàn)算法。”
“嘗試將第一分類(lèi)更改為電商，但需要時(shí)間?！?/strong>黃俊也很清楚。另外一方面，妖精的設(shè)計(jì)師和用戶遍布中韓，這里就涉及到跨境的版權(quán)交易。
但傳統(tǒng)的跨國(guó)版權(quán)貿(mào)易，周期長(zhǎng)，操作復(fù)雜。
“在韓國(guó)地區(qū)的新版本中，我們嘗試通過(guò)區(qū)塊鏈和Token機(jī)制，改善這一情況?！秉S俊解釋?zhuān)ㄟ^(guò)智能合約自動(dòng)執(zhí)行設(shè)計(jì)稿的交易和結(jié)算。當(dāng)然這里上鏈的數(shù)據(jù)并非全部，目前僅以確權(quán)信息為主。
精于設(shè)計(jì)公司的CEO王斯旻表示，區(qū)塊鏈無(wú)法完全改變?cè)O(shè)計(jì)師的弱勢(shì)地位，區(qū)塊鏈能解決的是比如版權(quán)確權(quán)、設(shè)計(jì)競(jìng)賽評(píng)審等問(wèn)題。
但是，其實(shí)現(xiàn)階段大多數(shù)設(shè)計(jì)師，關(guān)心的重點(diǎn)還沒(méi)達(dá)到這個(gè)層面，對(duì)用戶的教育也需要時(shí)間。
“設(shè)計(jì)師和用戶對(duì)游戲，是否用了區(qū)塊鏈，還是服務(wù)器統(tǒng)一處理信息，感受其實(shí)不大。”兔喵補(bǔ)充，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，核心還是交流速度快不快，推廣順不順暢，互動(dòng)有沒(méi)有意思。
在妖精購(gòu)物街的設(shè)計(jì)師QQ群中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很有意思的爭(zhēng)論，比如“XXX的衣服為什么能上，我的為什么不行”，“為什么給他四星，只給我一星。”
這個(gè)世界就是這樣，一千人眼里，有一千個(gè)哈姆雷特，更何況，哪個(gè)設(shè)計(jì)師會(huì)覺(jué)得自己設(shè)計(jì)的東西不好呢？
“天天被罵，各種各樣的罵。” 黃俊笑著說(shuō)，嘴上罵歸嘴上罵，但是設(shè)計(jì)師們依舊不停的畫(huà)。目前平臺(tái)先由機(jī)器識(shí)別作品的顏色比例，結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)和作者簽名做初審，再把“人工審核”環(huán)節(jié)眾包給玩家。
設(shè)計(jì)師QQ吐槽官方
用戶既能參與經(jīng)營(yíng)，又能參與投票，還有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
03
虛擬資產(chǎn)的未來(lái)，設(shè)計(jì)師的新暢想
Newzoo《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)，全球游戲市場(chǎng)價(jià)值達(dá)1160億美元，其中中國(guó)占比約為1/4。而如果算上文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)，這個(gè)市場(chǎng)大的可怕。
據(jù)了解，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)值2.25萬(wàn)億美元，超過(guò)電信業(yè)全球產(chǎn)值1.57萬(wàn)億美元，以及超過(guò)印度的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1.9萬(wàn)億美元。
假若所有設(shè)計(jì)類(lèi)版權(quán)信息都能上鏈，通過(guò)智能合約，進(jìn)行流通和流轉(zhuǎn)，打通設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)場(chǎng)景想起來(lái)，還是讓人興奮的，但距離這樣理想的場(chǎng)景，仍然有很長(zhǎng)的距離。
“虛擬產(chǎn)品的淘寶。”黃俊說(shuō)，在新版本產(chǎn)品頁(yè)面中的“九宮格”（商店界面），包含設(shè)計(jì)師自己的店、服裝工廠、可交易服裝設(shè)計(jì)稿的事務(wù)所和6個(gè)可出租、相互導(dǎo)流的店，產(chǎn)品的界面會(huì)變的完全不同，從游戲向電商演進(jìn)。
在黃俊的概念中，妖精項(xiàng)目的的未來(lái)，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲，而是能讓設(shè)計(jì)師和粉絲，自己構(gòu)建虛擬的品牌，比如虛擬的H&M、ZARA。
“純比特世界的數(shù)字內(nèi)容，包括文娛產(chǎn)業(yè)（游戲、博彩、圖文影音等）、數(shù)字廣告、互金等等，但凡不涉及“線下（原子世界）內(nèi)容的，都被認(rèn)為是更容易‘落地’的領(lǐng)域，這是目前區(qū)塊鏈圈內(nèi)的共識(shí)?！惫矂?chuàng)物聯(lián)網(wǎng)CEO林恒毅告訴鋅財(cái)經(jīng)潘越飛。
涉及到實(shí)體生產(chǎn)，自然會(huì)有更多的問(wèn)題。
“平面在實(shí)際生產(chǎn)中，有很多的問(wèn)題需要克服，比如材質(zhì)、顏色、細(xì)節(jié)?！秉S俊解釋?zhuān)吘咕€上虛擬資產(chǎn)，抽象和概念化是容易被人接受的，但是一旦到了實(shí)體生產(chǎn)階段，很多細(xì)節(jié)性的問(wèn)題會(huì)被放大。
公司已經(jīng)開(kāi)始嘗試這方面的嘗試，邀請(qǐng)二次元的品牌入駐，比如洛麗塔裝的裙子，就超過(guò)了20個(gè)。
“每個(gè)小品牌，都會(huì)有自己的粉絲，幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)個(gè)不等?！秉S俊補(bǔ)充，這類(lèi)裙子做工復(fù)雜，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且價(jià)格不菲。
有人買(mǎi)得起，有人買(mǎi)不起，但需求一定是存在的，將這樣的品牌虛擬化，搬到線上，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，再反哺線下的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
“如果沒(méi)有打通從設(shè)計(jì)到制作到銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈，則無(wú)論是設(shè)計(jì)師或縫紉工（生產(chǎn)制造），都只是這個(gè)利潤(rùn)分配呈現(xiàn)倒L型的被剝削者?！绷趾阋阏J(rèn)為，一則原創(chuàng)不受保護(hù)，二則大批量生產(chǎn)壓低成本拖延賬期（產(chǎn)生大量積壓庫(kù)存），惡性循環(huán)不止。
目前來(lái)看，從線上直接反推線下，還不太可能。
“將來(lái)可能會(huì)去孵化一個(gè)服裝品牌，讓周?chē)脑O(shè)計(jì)師去進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。”黃俊補(bǔ)充。
也許在不久的將來(lái)，虛擬和現(xiàn)實(shí)，能夠借助科技，真正實(shí)現(xiàn)完全融合。
QA
妖精購(gòu)物街顧問(wèn) | 黃俊
Q:從妖精衣櫥到妖精購(gòu)物街，設(shè)計(jì)師肉眼可感知的轉(zhuǎn)變有哪些？
A:設(shè)計(jì)師的角色首先發(fā)生了變化，從自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式，變成了單純的內(nèi)容提供者，銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)交給了其他玩家，當(dāng)然設(shè)計(jì)師本身也是玩家，可以去經(jīng)營(yíng)其他設(shè)計(jì)師的作品，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)既是偶像、也是粉絲，有了變現(xiàn)的可能，從純換裝游戲變成了模擬經(jīng)營(yíng)+換裝的游戲。
Q:為何執(zhí)著于做產(chǎn)品和游戲？對(duì)新版本的期望是什么？
A:本身是產(chǎn)品思維導(dǎo)向的，這么多年一直在做產(chǎn)品，并且每一次產(chǎn)品都在進(jìn)步，《妖精的衣櫥》驗(yàn)證了UGC的可能性，但對(duì)應(yīng)的系統(tǒng)和種種限制不能最大程度發(fā)揮UGC的優(yōu)勢(shì)，所以繼續(xù)走下去，做出一個(gè)真正的好東西，就很自然了。
希望用戶喜歡，希望設(shè)計(jì)師喜歡，希望能給廣大的創(chuàng)作者開(kāi)辟一個(gè)新的創(chuàng)作和變現(xiàn)模式。
議
1.虛擬世界并不只為了人類(lèi)逃離現(xiàn)實(shí)而存在的避難所，它不用遵守物理定律，可以隨心所欲，所以才值得人們期待。
2.游戲總是最快體驗(yàn)新技術(shù)的載體，VR、AR、全息等等，人們對(duì)技術(shù)的期待不亞于對(duì)新游戲。
文章∣啟明
編輯∣惠敏
攝影∣黃碩
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