抖音太火？馬化騰看不下去了，讓騰訊花30億補(bǔ)貼微視反擊！

　　近幾年短視頻的火爆引來(lái)了很多巨頭玩家的加入，在資本和技術(shù)的助推下，短視頻市場(chǎng)可謂是一路走高！

　　2017年9月12日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《 中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)率為58.2%。

　　同時(shí)，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，51.7%的垂直短視頻APP用戶使用過(guò)拍攝制作短視頻的功能，且其中53.3%的用戶經(jīng)常使用濾鏡、美顏功能，50.7%的用戶經(jīng)常使用剪輯功能。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，垂直短視頻APP通過(guò)較為齊全的功能設(shè)置，使用戶可以迅速制作視頻”大片“，濾鏡、美顏、剪輯等功能提高了垂直短視頻APP的用戶體驗(yàn)。

　　這也是短視頻陣容中抖音等短視頻平臺(tái)比較火爆的原因之一，例如，抖音有一個(gè)“實(shí)時(shí)染發(fā)”的特效，即能在手機(jī)上實(shí)時(shí)改變頭發(fā)顏色，模擬現(xiàn)實(shí)生活中的染發(fā)效果。這個(gè)功能是站內(nèi)最受歡迎的特效之一，別的平臺(tái)還沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)。

　　不過(guò)，抖音的高調(diào)讓流量巨頭騰訊看不去了，在騰訊的一次高管會(huì)上，曾有高層這樣嚴(yán)肅發(fā)問(wèn)：“為什么我們不能做一款像抖音一樣的產(chǎn)品？”

　　不久之后，微視重新上線，背靠QQ、微信等社交資源導(dǎo)流，它崛起的很快，就連共青團(tuán)中央也已經(jīng)正式入駐。

　　當(dāng)然了，抖音短視頻的火爆與今日頭條的補(bǔ)貼也是有關(guān)系的，畢竟同樣是玩短視頻，對(duì)于很多玩家來(lái)說(shuō)用戶流量以外，短視頻平臺(tái)的補(bǔ)助也很重要啊！

　　2016年，今日頭條拿出10億元補(bǔ)貼政策扶持短視頻創(chuàng)作者。去年又接連推出西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻，憑借機(jī)器算法優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的高效分發(fā)以及對(duì)內(nèi)容行業(yè)的高度理解，幾款產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)。Questmobile Q2夏季報(bào)告中，今日頭條旗下三款產(chǎn)品均進(jìn)入月度用戶規(guī)模前十。

　　抖音用戶規(guī)模的劇增讓騰訊感到了危機(jī)，為了以最快速度提升自家短視頻用戶量，馬化騰要用簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)反擊抖音。

　　前段時(shí)間，一張關(guān)于“微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)”的截圖在各微信群中流傳，該說(shuō)明書(shū)中提到，騰訊旗下的短視頻App微視為阻擊抖音在微信朋友圈的傳播和加大力度投入內(nèi)容建設(shè)，將用現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式引入優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容。

　　具體為，計(jì)劃補(bǔ)貼總額度為 30 億元，補(bǔ)貼時(shí)間為今年的 4 月到 8 月，補(bǔ)貼分為 3 個(gè)登記，S級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為 1500 元/條，A級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為 500 元/條，B級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為 140 元/條。

　　同時(shí)，騰訊方面回應(yīng)稱(chēng)，企鵝號(hào)作為騰訊的內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，也正在為騰訊微視提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。為此采取了嚴(yán)格的線下篩選合作機(jī)制，甄選全球的短視頻內(nèi)容原創(chuàng)作者以及MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容合作，將這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出到騰訊微視中，同時(shí)補(bǔ)貼這些內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)。

　　在回應(yīng)中，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)并未提及企鵝號(hào)計(jì)劃補(bǔ)貼額度和具體的補(bǔ)貼機(jī)制，但在去年底的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕曾介紹，騰訊將打造全新的企鵝號(hào)，計(jì)劃 2018 年投入 100 億元人民幣，服務(wù)圖文資訊和短視頻的創(chuàng)作者。

　　毫不客氣的說(shuō)，一旦騰訊認(rèn)真起來(lái)，抖音的危險(xiǎn)系數(shù)將大大提升，2017年11月，企鵝號(hào)成為騰訊“大內(nèi)容”生態(tài)的重要入口，內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容可以通過(guò)微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，每天覆蓋超過(guò)100億的PV，而上述這些應(yīng)用都將成為微視導(dǎo)流的入口。

　　對(duì)于此次騰訊用微視反擊抖音，有人評(píng)價(jià)，微視就像當(dāng)初的騰訊微博，只是一款防御性產(chǎn)品。通過(guò)模仿，超越，最后狙擊對(duì)手，一直是騰訊的長(zhǎng)項(xiàng)。在幾天前，騰訊文檔上線，獲馬化騰點(diǎn)贊，石墨文檔回應(yīng)：我們被長(zhǎng)期研究和重點(diǎn)參考。

　　而且騰訊一位技術(shù)工程師表示，（微視）這是一次完全的反擊，而且勝算極大。他的信心并不來(lái)自于騰訊在這場(chǎng)戰(zhàn)役中投入多少錢(qián)，而是認(rèn)為，抖音本身的護(hù)城河并非牢不可破。

　　同時(shí)，此前有人也評(píng)價(jià)，抖音的好看，千篇一律。不少短視頻的人都覺(jué)得，抖音的模式并沒(méi)有很難復(fù)制，只要有紅人，給一個(gè)BGM，給予補(bǔ)貼，開(kāi)放流量入口，完全可以爭(zhēng)過(guò)來(lái)，正如現(xiàn)在很多入駐抖音的MCN機(jī)構(gòu)同樣入駐微視一樣。

　　不過(guò)值得注意的是微視真的能成為騰訊反擊抖音的利器嗎？這一點(diǎn)還是頗具懷疑的！

　　因?yàn)樵隍v訊的邏輯里，誰(shuí)能做好我就把誰(shuí)扶起來(lái)。之前就有過(guò)這樣的情況，比如某事業(yè)部做了一款產(chǎn)品，投資部就立刻找到總部說(shuō)，騰訊已投了一個(gè)類(lèi)似的產(chǎn)品，前面做產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)立馬就被砍掉了。

　　所以，微視能不能阻擊抖音現(xiàn)在尚有疑問(wèn)，但騰訊反擊抖音的野心已經(jīng)昭然若知，畢竟一山難容二虎，而其騰訊坐擁QQ、微信兩大社交流量矩陣，怎能允許他人的社交產(chǎn)品肆意泛濫！

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