馬化騰朋友圈懟張一鳴背后潛臺(tái)詞：你站錯(cuò)隊(duì)了

文/孟永輝

今天，有關(guān)馬化騰和張一鳴互懟的微信截圖在朋友圈瘋傳。有趣的是，大家在看到這張微信截圖的時(shí)候不是第一時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，而是先打聽(tīng)這張微信截圖的真假。經(jīng)過(guò)接近半天的推敲之后，最終確定這張微信截圖是真的。

微信截圖的內(nèi)容大致是張一鳴說(shuō)在微信的圍追堵截，微視的模仿下，抖音的下載量依然位居榜首。馬化騰在下面留言對(duì)此做出回應(yīng)，兩個(gè)人因此就懟了起來(lái)。按理來(lái)說(shuō)，這件事情并不是太引人注目。

但是，有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)傳出的融資傳聞和這個(gè)微信截圖聯(lián)系起來(lái)的話，似乎又有了很多值得思考的空間。因?yàn)榇饲皞鞒鲞^(guò)阿里向字節(jié)跳動(dòng)拋出橄欖枝的傳聞，如果把這個(gè)事情和微信截圖聯(lián)系起來(lái)的話，那么兩個(gè)人互懟似乎有了另外一種解釋的可能性，也更加有說(shuō)服力。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入洗牌期，獨(dú)角獸們的戰(zhàn)隊(duì)傾向愈加明顯

其實(shí)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展模式基本上已經(jīng)告一段落，生存下來(lái)的獨(dú)角獸們開(kāi)始面臨新的發(fā)展環(huán)境。原本的流量打法過(guò)時(shí)了，在流量轉(zhuǎn)化變成困局的情況下，獨(dú)角獸們想要繼續(xù)生存下去就要融資。而在資本退潮的情況下，已經(jīng)轉(zhuǎn)做投資的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們成了他們的首要目標(biāo)。

前有餓了么倒向了阿里，再早些時(shí)候有美團(tuán)反向了騰訊，獨(dú)角獸們開(kāi)始通過(guò)站隊(duì)的方式來(lái)延續(xù)自身的發(fā)展。此次字節(jié)跳動(dòng)融資的傳聞?wù)窃谶@個(gè)大背景下出現(xiàn)的，而根據(jù)坊間的傳聞，字節(jié)跳動(dòng)倒向阿里的可能性又非常大，所以當(dāng)張一鳴在朋友圈發(fā)出那段話的時(shí)候，自然引來(lái)了馬化騰的回懟。

其實(shí)，我們可以將現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷的這個(gè)階段看做是洗牌期，盡管搶人大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，但是如果在這個(gè)階段發(fā)展失策的話，同樣會(huì)前功盡棄。而在互聯(lián)網(wǎng)紅利期生存下來(lái)的獨(dú)角獸們出于自身的求生本能，自然會(huì)選擇站隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以延續(xù)其發(fā)展。大樹(shù)底下好乘涼，獨(dú)角獸們的站隊(duì)將會(huì)越來(lái)越明顯，并將最終成為一種潮流。

互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕，游戲參與門檻越來(lái)越高

如果我們把互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看做是一場(chǎng)進(jìn)階游戲的話，當(dāng)下正在經(jīng)歷的是一個(gè)需要很高段位才能參與的關(guān)卡。當(dāng)下的參與者要么是獨(dú)角獸們，要么是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，對(duì)于中小型的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)講幾乎無(wú)法參與其中。

出現(xiàn)這種情況的原因在于用戶習(xí)慣的養(yǎng)成以及平臺(tái)中心化所導(dǎo)致的資源的相對(duì)集中。首先，以BAT為代表的高段位的游戲參與者建構(gòu)起了一整套完備的生態(tài)系統(tǒng)，用戶在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中能進(jìn)行吃穿住用行的所有操作，并且形成了自己的操作習(xí)慣。習(xí)慣一旦養(yǎng)成便會(huì)很難改變，如果用戶的行為全部集中在線上的話，那么誰(shuí)能夠讓用戶盡可能多地在自己的生態(tài)圈內(nèi)留存的話，就意味著他們能獲得足夠多的盈利點(diǎn)。

我們看到，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們幾乎都是按照這種邏輯進(jìn)行布局的?，F(xiàn)在阿里不僅做電商，還做金融，還涉足娛樂(lè)，還搭建物流網(wǎng)絡(luò)，甚至還投資線下大型商超。騰訊也不例外，它不僅做以微信和QQ為代表的社交平臺(tái)，同樣做金融，做娛樂(lè)，做云計(jì)算，搭建新零售網(wǎng)絡(luò)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的去中間化所導(dǎo)致的資源集中。盡管互聯(lián)網(wǎng)的去中間化能夠提升行業(yè)運(yùn)行效率，但是去中間化所導(dǎo)致的直接結(jié)果就是平臺(tái)和中心的出現(xiàn)。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就是在這樣一種大背景形成的。等到一個(gè)又一個(gè)中心和平臺(tái)形成以后，互聯(lián)網(wǎng)的紅利便會(huì)結(jié)束。接下來(lái)的游戲只會(huì)屬于那些擁有龐大資本和流量的新舊兩代巨頭的。新巨頭是以滴滴、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)為代表的獨(dú)角獸，舊巨頭是以阿里、騰訊、百度為代表的老面孔。

生態(tài)化布局下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪獨(dú)角獸將成常態(tài)

其實(shí)，新零售時(shí)代的來(lái)臨才真正將人們的目光聚焦在了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)化布局上。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭在布局上輾轉(zhuǎn)騰挪的空間越來(lái)越少，他們?cè)趽寠Z獨(dú)角獸的過(guò)程當(dāng)中同樣會(huì)出現(xiàn)近身肉搏的情況。此番馬化騰與張一鳴在朋友圈里互懟正是這種現(xiàn)象的具體提現(xiàn)。

從本質(zhì)上來(lái)看，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪獨(dú)角獸成為常態(tài)的具體體現(xiàn)，而且這種爭(zhēng)奪戰(zhàn)在字節(jié)跳動(dòng)之前就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了。只是之前的那些爭(zhēng)奪戰(zhàn)發(fā)生在線下，我們并沒(méi)有太多關(guān)注而已。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)化布局的持續(xù)展開(kāi)，并且可供他們選擇的空間越來(lái)越小，預(yù)計(jì)還會(huì)發(fā)生更多貼身肉搏的摩擦。而且這些貼身肉搏由于被不斷放大，將會(huì)被更多的人所熟知。

張一鳴和馬化騰在微信朋友圈里互懟并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的偶然事件，它是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)的集中提現(xiàn)。未來(lái)，隨著行業(yè)發(fā)展和變革步入深水區(qū)，這樣的事件預(yù)計(jì)還將會(huì)不斷出現(xiàn)。

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