這屆世界杯 到陌陌看黃健翔李響解說 還有神秘嘉賓出現(xiàn)

原標(biāo)題： 這屆世界杯 到陌陌看黃健翔李響解說 還有神秘嘉賓出現(xiàn)

春天來了，花兒都開了，夏天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

這個(gè)火辣辣的夏天，又有四年一屆的世界杯可看，你準(zhǔn)備好了嗎？

今天，泛娛樂平臺(tái)陌陌宣布，在世界杯期間，將聯(lián)手黃健翔、李響兩位知名體育主持人推出直播競(jìng)彩節(jié)目《Goal 預(yù)言家》。

該檔節(jié)目集專業(yè)性、綜藝性、強(qiáng)互動(dòng)性、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制于一體，將會(huì)在世界杯期間（今年6月14日到7月15日）上線。

屆時(shí)，用戶可在黃健翔、李響兩位大咖的陪伴下觀看世界杯，并參與實(shí)時(shí)互動(dòng)答題闖關(guān)，讓整個(gè)世界杯期間的娛樂生活更加緊張刺激，同時(shí)收獲更多志同道合的朋友和豐厚的獎(jiǎng)品。

黃健翔說，這個(gè)節(jié)目不僅集合了他和李響兩位最懂球的、最會(huì)評(píng)論球的人，還將匯集出現(xiàn)一位重磅神秘嘉賓——全球最貴的球員！

陌陌簽約的這位重磅球員是誰呢？陌陌賣了個(gè)關(guān)子，今天沒說~

不過就憑這兩大“名嘴”，還有陌陌玩直播玩得溜溜的，我就十分期待！

要知道，做直播，陌陌最拿手。早在2017年，陌陌就推出了全國(guó)首檔全民互動(dòng)競(jìng)猜直播綜藝節(jié)目——《多數(shù)派選擇》，開啟“綜藝+直播+社交”的模式。這種模式既滿足了網(wǎng)友與主播的互動(dòng)體驗(yàn)，又通過競(jìng)猜答題激發(fā)全民參與性，與節(jié)目形成強(qiáng)互動(dòng)。

而2018世界杯作為一個(gè)泛娛樂超級(jí)IP，一直受到廣大年輕用戶、尤其男性用戶的喜愛，是任何一家平臺(tái)都不會(huì)放過的絕好內(nèi)容，更別說與陌陌平臺(tái)的調(diào)性及用戶屬性契合度極高。

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借著這個(gè)新節(jié)目的發(fā)布，今天發(fā)布會(huì)上，陌陌還宣布，陌陌全平臺(tái)將圍繞泛社交泛娛樂戰(zhàn)略全面商業(yè)化。并推出泛娛樂首個(gè)一站式營(yíng)銷解決方案——陌陌魔方。

陌陌欲發(fā)力視頻營(yíng)銷

由于短視頻和直播的崛起，視頻廣告受到越來越多廣告主的青睞。

其中，直播的營(yíng)銷模式以虛擬禮物植入、主持人口播、直播間橫幅等純曝光類營(yíng)銷為主；短視頻則主要為信息流、與紅人合作生產(chǎn)內(nèi)容為主。

但視頻營(yíng)銷也呈現(xiàn)出形式較單一、交互性不高、不能有效引發(fā)用戶關(guān)注和互動(dòng)，從創(chuàng)意到落地的周期較長(zhǎng)等缺點(diǎn)，因而并未能大范圍規(guī)?；?/p>

基于此，陌陌魔方集成APP場(chǎng)景、技術(shù)模塊、交互方式、營(yíng)銷規(guī)劃等，將有效地讓整個(gè)營(yíng)銷鏈條更順暢，制定互動(dòng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)，這將大幅提升品牌泛娛樂的營(yíng)銷效率，降低溝通成本的同時(shí)，也能更好的保障營(yíng)銷效果預(yù)期。

陌陌商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)李曉介紹，陌陌將圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、場(chǎng)景識(shí)別等人工智能技術(shù)抽象出來做底層支撐，通過模塊化方式來解決品牌推廣中的個(gè)性化和通用性問題。

陌陌還非常注重年輕人用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)。陌陌副總裁王太中說，與傳統(tǒng)的橫版視頻相比而言，其實(shí)新一代年輕人更容易接受豎屏概念。對(duì)此，陌陌未來會(huì)提供更加適合移動(dòng)端的原生樣式，為用戶提供沉浸式社交體驗(yàn)的同時(shí)，也積極將社交場(chǎng)景、娛樂內(nèi)容與營(yíng)銷需求結(jié)合起來，為更多廣告主提供有效的營(yíng)銷解決方案。

陌陌的商業(yè)化進(jìn)程

你可能要問，陌陌為何此時(shí)宣布全面商業(yè)化？陌陌直播如此成功，不是躺著也掙錢嗎？

自2011年8月唐巖創(chuàng)辦陌陌以來，陌陌在很長(zhǎng)一段時(shí)間給人留下的印象是一款移動(dòng)端的陌生人社交軟件，實(shí)際上到目前，陌陌已完成從單純的LBS社交平臺(tái)向泛社交、泛娛樂平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。

聚集了大量用戶，陌陌又依托技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容建設(shè)，在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)造出直播、狼人殺、電臺(tái)、嗨歌、短視頻、聊天室、游戲等豐富的社交場(chǎng)景，更加豐富了用戶的社交體驗(yàn)和娛樂體驗(yàn)。

由于直播和短視頻與社交場(chǎng)景天然深度融合，在陌陌平臺(tái)上，原創(chuàng)視頻上傳量提升30%，每日播放量提升28%，短視頻滲透率62%以上；直播更是成為直播風(fēng)口最大的贏家，有效觀看用戶占平臺(tái)日活24%。

穩(wěn)固的用戶規(guī)模及獨(dú)特的社交體驗(yàn)，帶動(dòng)陌陌移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)，賺得盆滿缽滿。陌陌已連續(xù)12個(gè)季度盈利，2017年凈營(yíng)收83.6億，凈利達(dá)23.4億。

尤其2016年直播大獲成功以來，陌陌的營(yíng)收和利潤(rùn)線條太陡了，以至于去年第三季度相對(duì)“平滑”，投資者還不樂意了~

截至2017年12月31日，陌陌的月活用戶達(dá)9910萬。其中，陌陌直播付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)430萬，增值服務(wù)付費(fèi)人數(shù)為500萬，其中直播付費(fèi)用戶ARPPU值高達(dá)478.8元。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，陌陌用戶月收入在5000元以上的用戶占17%左右，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民的平均水平。

面對(duì)如此好的賺錢模式和業(yè)績(jī)，王太中卻說，為了更好的平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)化發(fā)展，此前陌陌的商業(yè)化進(jìn)展一直非?？酥啤?/p>

怎么個(gè)克制法呢？小白了解到，2015年，成立四年的陌陌才正式開始商業(yè)化，推出陌陌廣告平臺(tái)1.0。從去年開始，陌陌才加快其商業(yè)化進(jìn)程：開啟了廣告平臺(tái)全面視頻化、上線廣告平臺(tái)2.0上線、推出紅人廣告投放平臺(tái)“陌陌明星”，以及今年新推出電商直播，實(shí)現(xiàn)了邊看邊買。

為何現(xiàn)在又全面加快商業(yè)化進(jìn)城了？有朋友表示，既然能掙多的錢，誰不愿意？

而作為一個(gè)社交平臺(tái)，陌陌的商業(yè)化的確充滿特點(diǎn)和社交優(yōu)勢(shì)，不是說這個(gè)平臺(tái)上有多少廣告位、每個(gè)廣告位能賣多少錢......

今天到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)紅人就說，他其實(shí)在各個(gè)視頻平臺(tái)都挺火的，可一在別的平臺(tái)做廣告，粉絲就會(huì)說“你又發(fā)廣告”；在陌陌上不會(huì)這樣，因?yàn)樽畛醵际峭ㄟ^交友認(rèn)識(shí)，這些粉絲會(huì)是“我們家的愛豆又有錢賺的”的心態(tài)。

基于穩(wěn)定的業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶增長(zhǎng)，尤其牢牢建立起來的社交平臺(tái)護(hù)城河，陌陌對(duì)未來泛社交娛樂領(lǐng)域的全面商業(yè)化嘗試充滿信心。

王太中說，今年將面向合作伙伴開放更多的娛樂內(nèi)容和廣告資源，與合作伙伴探索更豐富、新奇的商業(yè)可能性。

生成海報(bào)

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