蘋(píng)果市值破萬(wàn)億美元，市值超BAT總和，三大危機(jī)卻在上演

原標(biāo)題：蘋(píng)果市值破萬(wàn)億美元，市值超BAT總和，三大危機(jī)卻在上演

對(duì)于蘋(píng)果公司市值破萬(wàn)億更加興奮的或許不是蘋(píng)果公司本身，而是外部的公司。盡管蘋(píng)果公司的市值已經(jīng)突破萬(wàn)億，但是有關(guān)蘋(píng)果公司的負(fù)面消息卻一直在持續(xù)。蘋(píng)果手機(jī)出貨量的下滑、蘋(píng)果公司創(chuàng)新性的不足等諸多方面的詬病從來(lái)就沒(méi)有減少過(guò)。盡管蒂姆-庫(kù)克帶領(lǐng)蘋(píng)果公司率先完成了市值萬(wàn)億公司的進(jìn)程，但是外界對(duì)于他的質(zhì)疑卻絲毫沒(méi)有因此而減少太多。

根據(jù)美股交易的消息顯示，蘋(píng)果公司的股價(jià)再次大漲3%，總市值達(dá)到了10016億美元。蘋(píng)果公司的股價(jià)之所以會(huì)出現(xiàn)上漲主要是由于第三季度財(cái)報(bào)高于預(yù)期的刺激。數(shù)據(jù)顯示，今年第3季財(cái)報(bào)顯示蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入533 億美元，同比增長(zhǎng)17%，利潤(rùn)115億美元，同比增長(zhǎng)32%，兩項(xiàng)指標(biāo)均高于市場(chǎng)預(yù)期。本季報(bào)的業(yè)績(jī)也是蘋(píng)果歷史上表現(xiàn)最好的第3財(cái)季。

至此，蘋(píng)果公司成為人類歷史上第一家市值突破萬(wàn)億美元的科技公司，同時(shí)也是世界上現(xiàn)金儲(chǔ)備最多和最會(huì)賺錢的公司。對(duì)于蘋(píng)果市值突破萬(wàn)億，外界的贊譽(yù)之聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)質(zhì)疑之聲。很多人興奮于蘋(píng)果公司創(chuàng)造的歷史，還有科技對(duì)于人們生活的深刻影響。因?yàn)檎怯捎谔O(píng)果公司將它的科技產(chǎn)品應(yīng)用到了人們生活的方方面面，所以才會(huì)有如此快速的發(fā)展。

然而，他們恰恰忘記了，蘋(píng)果公司在市值突破萬(wàn)億的光鮮亮麗的成績(jī)背后卻正在遭遇著一場(chǎng)前所未有的危機(jī)。蘋(píng)果公司創(chuàng)新性的減退、外部科技公司市場(chǎng)份額的分割都在讓蘋(píng)果公司面臨著比以往任何一個(gè)時(shí)期都要嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

從某種意義上來(lái)講，蘋(píng)果公司現(xiàn)在的萬(wàn)億市值并非是最近幾年蘋(píng)果公司的突出業(yè)績(jī)所導(dǎo)致的，而是從1997年，喬布斯接手蘋(píng)果公司之后近21年的成績(jī)的總和。所以，如果你將蘋(píng)果公司現(xiàn)在的萬(wàn)億市值當(dāng)成是蘋(píng)果第三季度的財(cái)報(bào)的話，顯然是大錯(cuò)特錯(cuò)了。盡管第三季度蘋(píng)果公司的財(cái)報(bào)比較亮眼，但是在這份亮眼的財(cái)報(bào)背后其實(shí)是對(duì)于原有果粉消費(fèi)的進(jìn)一步透支。

從這個(gè)角度來(lái)看，你大可不必為蘋(píng)果公司市值突破萬(wàn)億而興奮，因?yàn)樘O(píng)果公司的市值突破萬(wàn)億是確定的，只是時(shí)間無(wú)法確定而已。當(dāng)蘋(píng)果的市值突破萬(wàn)億，我們更加應(yīng)該思考的是蘋(píng)果公司當(dāng)前面臨的危機(jī)。具體來(lái)看，主要有如下幾個(gè)方面：

1、蘋(píng)果公司的創(chuàng)新性正在減弱是一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)。蘋(píng)果公司一直都在按照自己的節(jié)奏進(jìn)行微小的創(chuàng)新，但是這些創(chuàng)新相對(duì)于外部科技公司來(lái)講顯得有些微不足道。蘋(píng)果公司減退的一個(gè)突出表現(xiàn)就是每一年的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，人們通常會(huì)那其他科技公司的產(chǎn)品與蘋(píng)果公司進(jìn)行對(duì)比，得出的結(jié)論就是蘋(píng)果公司所謂的創(chuàng)新早已在其他科技公司的產(chǎn)品上有所顯現(xiàn)。

相對(duì)于早期喬布斯執(zhí)掌蘋(píng)果時(shí)所發(fā)布的一系列的劃時(shí)代的產(chǎn)品，蘋(píng)果公司現(xiàn)在的創(chuàng)新似乎顯得有些微不足道?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，如果蘋(píng)果公司一直延續(xù)現(xiàn)在的創(chuàng)新效率，那么它的市值被其他科技公司超越的時(shí)間或許指日可待了。

2、以蘋(píng)果為代表的科技公司正在被新生的技術(shù)和模式所挑戰(zhàn)。盡管蘋(píng)果公司的江湖地位依然不可挑戰(zhàn)，但是不能否認(rèn)的是它畢竟是一個(gè)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技公司。有一個(gè)事實(shí)是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在逐漸減退，很多的互聯(lián)網(wǎng)公司正在尋找新的技術(shù)和新的發(fā)展模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)、AI技術(shù)是這些技術(shù)的突出代表。雖然以蘋(píng)果為代表的科技公司也在進(jìn)行相關(guān)方面的布局，但是從整個(gè)布局的行業(yè)以及深度來(lái)看都難以與真正all in 其中的公司相互抗衡。特斯拉在無(wú)人駕駛和新能源汽車上的表現(xiàn)就是一個(gè)突出的例子。

此外，蘋(píng)果公司加持的AR技術(shù)同樣也正在遭受一些專業(yè)性技術(shù)公司的挑戰(zhàn)。雖然蘋(píng)果公司可以通過(guò)資本的方式來(lái)輕而易舉地獲得這些技術(shù)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果缺少了真正的研發(fā)，僅僅通過(guò)購(gòu)買的方式來(lái)獲取新技術(shù)的方式顯然無(wú)法真正起到長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。

3、蘋(píng)果公司封閉的系統(tǒng)最終讓其邊界效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。雖然蘋(píng)果相對(duì)封閉的操作系統(tǒng)和生態(tài)體系在一定程度上增加了用戶的黏性，但是由于蘋(píng)果公司無(wú)法真正將所有的人們的行為全部都囊括在其生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中，最終造成了蘋(píng)果公司的邊界效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

盡管庫(kù)克在蘋(píng)果商業(yè)化的道路上取得了一定的成功，通過(guò)資本運(yùn)作的方式將蘋(píng)果公司的邊界得到了一定程度的拓展，但是由于新的生活方式和新的技術(shù)的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，僅僅通過(guò)資本運(yùn)作的方式來(lái)拓展蘋(píng)果公司的邊界顯然有些太過(guò)簡(jiǎn)單了。

當(dāng)務(wù)之急是蘋(píng)果公司如何在強(qiáng)化自身封閉系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，加入更多新的模式和手段，讓自己的這套封閉性的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)拓展，進(jìn)而擴(kuò)大盈利的可能性，而不是通過(guò)資本運(yùn)作的方式實(shí)現(xiàn)“蘋(píng)果+”式的發(fā)展。

蘋(píng)果公司市值突破萬(wàn)億在引發(fā)行業(yè)興奮的同時(shí)，卻讓很多人忘記了蘋(píng)果公司當(dāng)前正在遭遇到的危機(jī)。雖然這家公司將手機(jī)的毛利率提升到了80%的水平，但是面對(duì)新的商業(yè)模式和新的科技公司的挑戰(zhàn)，如何延續(xù)這種輝煌或許并不是一件容易的事情。

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