全球品牌價(jià)值蘋(píng)果和谷歌領(lǐng)先，中國(guó)企業(yè)僅華為上榜不公平

原標(biāo)題：全球品牌價(jià)值蘋(píng)果和谷歌領(lǐng)先，中國(guó)企業(yè)僅華為上榜不公平

這些年，中國(guó)企業(yè)在快速成長(zhǎng)，2018《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，有120家中國(guó)公司上榜，遠(yuǎn)超日本的52家，與美國(guó)的126家已十分迫近。其中，500強(qiáng)榜單前4名，有三家是中國(guó)企業(yè)，它們分別是國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石化、中國(guó)石油。

然而，在品牌價(jià)值方面，中國(guó)企業(yè)卻一直較為弱勢(shì)。昨日，全球最大的品牌咨詢(xún)公司Interbrand發(fā)布“2018年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單，中國(guó)企業(yè)僅華為上榜，排名第68，較2017年再次上升。這也說(shuō)明，中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面，還有太多的工作要做。

品牌價(jià)值，是一個(gè)品牌成功與否的重要衡量指標(biāo)，Interbrand此次榜單的入圍門(mén)檻為42.14億美元。其中，來(lái)自中國(guó)的華為，品牌價(jià)值為76億美元（同比增長(zhǎng)14%），排名第68位。而2017全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單，華為位列第70位，也是中國(guó)企業(yè)排名最高的。

“2018年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單中，有3個(gè)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億美元，有13個(gè)品牌的價(jià)值超過(guò)400億美元。蘋(píng)果的品牌價(jià)值高居第一，高達(dá)2145億美元；谷歌的品牌價(jià)值為1555億美元，摘得亞軍；亞馬遜的品牌價(jià)值也突破了1000億美元，達(dá)1008億美元（同比大增58%），排名第三。其后依次是微軟、可口可樂(lè)、三星、豐田、奔馳、臉譜、麥當(dāng)勞。

不過(guò)，這份榜單也引發(fā)了很多的爭(zhēng)議，一些網(wǎng)友甚至表示，Interbrand榜單是戴著有色眼鏡看中國(guó)企業(yè)。我們知道，中國(guó)企業(yè)這幾年高速成長(zhǎng)，無(wú)論是華為，還是阿里巴巴、騰訊等，都在全球有較強(qiáng)的影響力。

網(wǎng)友阿倫表示，蘋(píng)果的品牌價(jià)值高達(dá)2000多億美元，亞馬遜的品牌價(jià)值突破千億美元大關(guān)，思科的品牌價(jià)值都有346億美元，而華為的品牌價(jià)值才70多億美元，另外，阿里巴巴、騰訊甚至沒(méi)有上榜，這樣的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)太不公平。還有網(wǎng)友指出，這個(gè)榜單好深?yuàn)W，中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不應(yīng)該這樣差。

從Interbrand榜單來(lái)看，上榜企業(yè)主要是美國(guó)、日本以及歐洲企業(yè)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面，中國(guó)企業(yè)與它們有明顯的差距。不過(guò)，筆者以為，我們應(yīng)該冷靜看待這份榜單，一是中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面，的確做得不夠，一些品牌的影響力，主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這削弱了中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，我們應(yīng)該看到，中國(guó)企業(yè)在快速成長(zhǎng)，只要奮起直追，Interbrand榜單一定會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)。目前，騰訊與阿里巴巴的市值已位居全球前列，得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)同，品牌實(shí)力也日益增強(qiáng)，它們突破榜單，是遲早的事。文/徐上峰

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