阿里、百度、小米、喜馬拉雅看中的兒童智能音箱，價值幾何？

原標題：阿里、百度、小米、喜馬拉雅看中的兒童智能音箱，價值幾何？

根據(jù)Strategy Analytics最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球智能音箱出貨量已經(jīng)累積到了920萬。其中，亞馬遜穩(wěn)居第一，出貨量預計400萬臺，市場份額43.6%。由此可以看出在之后的時間里智能音箱的出貨量將會大幅度增長，這也給未來的智能產(chǎn)品帶來無限的遐想，資本看好。由于智能音箱的發(fā)展成熟，使得各個公司的目光已經(jīng)下沉到兒童領域。

各公司圍繞兒童智能音箱都做了諸多布局，像亞馬遜在今年推出的Echo Dot二代兒童智能音箱。阿里在今年出了天貓精靈兒童版，內(nèi)置天貓火眼識別系統(tǒng)。百度的小度智能音箱新增加了“兒童模式“。小米的米兔智能故事機專為孩子設計，喜馬拉雅FM推出的一款智能音箱”曉雅Mini",主要針對0~14歲的兒童市場?？上攵?，兒童領域還有很大的市場值得去開發(fā)。

諸多因素，使兒童智能音箱的領域變得風生水起。

為何巨頭都瞄準了兒童智能音箱？

現(xiàn)在的市場都已智能產(chǎn)品為主，當兒童市場是個空缺，就有利于開發(fā)兒童市場，在兒童市場這個強有力的競爭下，都對兒童智能音箱產(chǎn)生了興趣，也正是因為有了智能音箱技術的成熟，才能夠使得兒童智能音箱有了很好的前景，國內(nèi)外巨頭力求占據(jù)市場。

首先智能音箱的成熟，Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，在2018年第二季度，智能音箱全球出貨量同比增長187%。智能音箱能在這么短的時間內(nèi)增長迅速,說明了現(xiàn)在的技術很成熟，那么有了出貨量的增長，可以根據(jù)消費者的喜好、信任度能加快的推動兒童智能音箱市場。兒童智能音箱成熟的背后是整個智能語音產(chǎn)業(yè)的成熟和蓬勃發(fā)展，并真正能夠推動智能語音演變?yōu)槿藱C交互的一種界面。

其次兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的潛在的變現(xiàn)需求，據(jù)官方資料，曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內(nèi)容，并針對 0- 14 歲兒童做內(nèi)容優(yōu)化歸類，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容。也正是因為喜馬拉雅FM有忠實的粉絲、內(nèi)容豐富的平臺，才能夠使得推出的曉雅Mini兒童智能音箱做的成功，獲得知識變現(xiàn)的需求。

在近些年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，支付體系逐漸成熟，用戶購買內(nèi)容知識的障礙變得越來越小。如果有生產(chǎn)兒童智能音箱的公司幫助他們變現(xiàn)，自然樂意不過。

表明越來越多的內(nèi)容自媒體在崛起，他們同樣有著變現(xiàn)需求，通過兒童智能音箱，致使兒童內(nèi)容市場快速發(fā)展。

最后父母為兒童教育投入的消費觀念，根據(jù)比達咨詢最新發(fā)布的《2018年第1季度中國在線教育市場研究報告》，預計2018年在線教育市場規(guī)模突破3000億元，達到3456.7億元。近些年來在線學習的方式已經(jīng)逐漸被越來越多的人接受甚至習慣，說明父母愿意為孩子花這筆錢。

而智能音箱是教育的載體，通過教育這一理念，讓父母覺得智能音箱是能給孩子帶來益處的，能夠幫助到孩子學習更多的產(chǎn)品。因此，父母為兒童教育投入的消費觀念，對兒童日后的成長，起著最重要和最深遠的影響。

兒童智能音箱還存在哪些困境？

當前智能音箱市場逐漸成熟，而開發(fā)的兒童智能音箱不盡如人意，本身兒童與成人就有所區(qū)別，需要攻克的點有很多。

1)相關兒童應用過少

亞馬遜作為智能音箱的開創(chuàng)者，它所涉及到的應用很全面，據(jù)報道，亞馬遜Alexa的技能已經(jīng)超過1.5萬個，而國內(nèi)的智能音箱才出來沒有多久，很多應用并不如國外，尤其是針對兒童故事類的讀物是少之又少，甚至沒有。缺少應用意味著兒童市場發(fā)展緩慢，兒童智能產(chǎn)品銷量也無法提升。

2)兒童使用智能音箱的氛圍和頻次較少

據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果iPad在2018的第一季度市場占有率在全球的份額中占比達到了28.8%，早前，蘋果公司召開了一年一度的全球開發(fā)者大會，并且推出了大量的兒童教育應用，之所以能夠推出兒童教育應用，也是由于智能平板在人口的占有率高，兒童接觸頻率高。再者，智能音箱所知曉的人較少，所以在人口中的占有率不高，兒童接觸頻次少，以至于它的發(fā)展比較緩慢。

3)兒童周邊IOT智能玩具硬件缺乏

目前的智能音箱已經(jīng)可以連接其他的智能設備，比如阿里的AliOS面向多端的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，現(xiàn)已適用于汽車、TV、冰箱、智能手機等CPU性能及內(nèi)存要求較高的IOT設備，而兒童智能音箱卻無法連接對應的兒童智能玩具，而且這樣的連接設備基本為0。

智能音箱現(xiàn)已連接到智能家居，兒童智能音箱就沒有，之前百度與樂高曾達成合作，嘗試推出搭載DuerOS的樂高智能玩具，后來不了了之。如果沒有對應的兒童IOT玩具，就不會對兒童有吸引力，兒童智能音箱自然賣不好，反而之，能夠大幅度推動兒童智能音箱的發(fā)展。

各巨頭在兒童智能音箱上的布局各有什么特點？

阿里：今年推出了天貓精靈兒童智能音箱，主要針對6歲以下的兒童開發(fā)，能讓孩子在玩的過程中學到更多的常識。天貓精靈兒童智能音箱能有很好的口碑，重點在于阿里有渠道銷量優(yōu)勢,根據(jù)去年阿里財報顯示GMV達3.767萬億元人民幣，近年來阿里通過收購，快速發(fā)展娛樂和數(shù)字媒體業(yè)務，借助自身電商平臺與消費者的銷售渠道，實現(xiàn)線上線下的銷售，進而獲得天貓精靈兒童智能音箱銷量的提高。

百度：百度推出的小度智能音箱,獨創(chuàng)的兒童模式、聲音、內(nèi)容、交流方式都專為孩子設計。小度智能音箱背后是DuerOS開放平臺,首創(chuàng)的兒童模式，專門匹配了童聲音效，能夠輕松與兒童交流。再者盡管小度智能音箱有過強的技術，但是百度本身沒有電商渠道的優(yōu)勢，于是選擇了與京東合作，在京東商城銷售產(chǎn)品。

小米：推出了米兔智能故事機，針對0~6歲的兒童打造的一款故事機，小米公司的智能硬件產(chǎn)品全部采用電商模式進行銷售，成本低和銷售環(huán)節(jié)少的天生優(yōu)勢使得米兔智能故事機在銷量上有一定的成功。

亞馬遜：亞馬遜推出了智能音箱Echo Dot兒童版，支持Alexa，具有一系列針對兒童學習和娛樂而設計的功能，以及家長控制功能(設置使用時間設置、阻止Alexa訪問第三方APP等等）更好的減少家長的擔心。早前，亞馬遜推出第一款智能音箱就獲得了大量的好評，有了之前第一的出貨量，再加上用戶的信任，兒童智能音箱能在市場上站住腳跟。

喜馬拉雅：曉雅mini兒童智能音箱針對0~14歲的兒童設計，提供語音交互功能。本身喜馬拉雅就是一個做音頻內(nèi)容的平臺，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容，立足網(wǎng)文資源和內(nèi)容儲備的優(yōu)勢。這是一個內(nèi)容付費的時代，喜馬拉雅正是依靠這一點，通過兒童智能音箱來獲取盈利。

總結：

智能音箱的發(fā)展，使得各公司的目光聚焦到兒童市場。

一方面，從智能音箱出貨量的增長是推動兒童智能音箱的發(fā)展，使各公司看到了兒童智能音箱市場的潛力；另一方面從內(nèi)容版權方的變現(xiàn)需求也在推動這一市場前進。

但同時也有很多的不足之處：相關應用過少，不能滿足于市場上的需求，導致兒童市場發(fā)展緩慢；周邊IOT智能玩具硬件缺乏，沒有對應的兒童IOT玩具，就不會對兒童有吸引力。

盡管還有很多不足的地方需要去解決，但依然有著樂觀的前景，我們拭目以待。

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