“歌華小果”：有線電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合成果

原標(biāo)題：“歌華小果”：有線電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合成果

相信很多像老冀這樣的電視用戶都有個(gè)煩惱：家里客廳的智能電視至少要接兩個(gè)機(jī)頂盒，其中一個(gè)是有線電視機(jī)頂盒，另一個(gè)是OTT機(jī)頂盒；當(dāng)然，可能會(huì)有一些朋友接的是電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV機(jī)頂盒。看電視的時(shí)候，就需要在電視機(jī)遙控器、有線電視遙控器、OTT遙控器之間來(lái)回切換。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種令人抓狂的情況，主要還是內(nèi)容的割裂性造成的：目前，電視上的直播節(jié)目只能通過(guò)有線電視，如果想同步收看世界杯、春晚等節(jié)目，還得靠有線電視?？墒牵缃裣瘛堆屿ヂ浴?、《如懿傳》、《創(chuàng)造101》等深受年輕人喜愛(ài)的電視劇和綜藝節(jié)目，卻往往首先在愛(ài)奇藝、騰訊視頻上首播甚至獨(dú)播，要想在電視上收看，還得配個(gè)OTT機(jī)頂盒。

如果家里有老中青三代的朋友們，可能對(duì)這個(gè)難處體會(huì)更深：老人一般更喜歡看電視臺(tái)的節(jié)目，年輕人則更喜歡追網(wǎng)劇，小朋友則愛(ài)看各種動(dòng)畫(huà)片。于是客廳里放著好幾個(gè)遙控器，用著用著，可能就有一兩個(gè)遙控器找不到了。

有沒(méi)有三全其美的解決方案？如今，這個(gè)解決方案至少在北京已經(jīng)找到了。9月28日，歌華有線、百度、愛(ài)奇藝在京聯(lián)合發(fā)布新一代兼具電視直播和視頻點(diǎn)播的AI融合機(jī)頂盒——“歌華小果”。

“歌華小果”融合了多重的功能，設(shè)有USB、HDMI、RJ-45等所有必備輸入、輸出接口，但其外觀尺寸卻比主流互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒更加小巧，玫瑰金和鈦金灰兩款顏色完美匹配了客廳家電的主流色調(diào)，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的14鍵遙控器可以完美實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播、智能語(yǔ)音的融合操控。

老冀還注意到，與傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒普遍采用的Linux操作系統(tǒng)有所不同，“歌華小果”采用了移動(dòng)終端領(lǐng)域更為普及的安卓操作系統(tǒng)，這也使其具備更好的擴(kuò)展性。

有了“歌華小果”，只需要一個(gè)機(jī)頂盒一個(gè)遙控器，用戶既可以看140套高標(biāo)清直播頻道，支持7天節(jié)目回看以及一鍵秒速時(shí)移播放，也能夠看豐富多彩的愛(ài)奇藝中的各種內(nèi)容，當(dāng)然也包括《延禧攻略》。

“歌華小果”還引入了百度人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音遙控與搜索。用戶只需對(duì)“歌華小果”遙控器說(shuō)出心中所想，就可以實(shí)現(xiàn)切換頻道、搜索直播節(jié)目以及點(diǎn)播視頻。此外，“歌華小果”特別加入了精準(zhǔn)的兒童聲紋識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)聲音判斷使用者年齡，智能推薦綠色的兒童視頻內(nèi)容，自動(dòng)過(guò)濾掉驚悚、恐怖等視頻。

在老冀看來(lái)，這也是有線電視運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司首次在硬件、軟件、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面的深度合作。

鑒于咱們國(guó)家在電視領(lǐng)域的嚴(yán)格監(jiān)管政策，在發(fā)布會(huì)上，歌華有線公司總經(jīng)理助理韓霽凱表示：“‘歌華小果’所有內(nèi)容均在有線電視專(zhuān)網(wǎng)內(nèi)傳輸，公網(wǎng)無(wú)法使用；‘歌華小果’技術(shù)要求和安全規(guī)范符合政策，切實(shí)做到可管、可控?！?/p>

向家庭用戶提供“歌華小果”機(jī)頂盒、內(nèi)容和服務(wù)的也是歌華有線，采用的是購(gòu)買(mǎi)套餐的方式：

“歌華小果”套餐類(lèi)型

老冀猜想，由于北京大部分家庭目前都在使用歌華有線而不是歌華寬帶，買(mǎi)“基礎(chǔ)套餐B”的家庭用戶應(yīng)該會(huì)比較多。實(shí)際上，這次發(fā)布會(huì)前“歌華小果”已經(jīng)在北京部分區(qū)域提前銷(xiāo)售，結(jié)果非常受歡迎。

據(jù)老冀了解，愛(ài)奇藝最開(kāi)始談合作的有線電視運(yùn)營(yíng)商并不是歌華有線，但是由于歌華有線的態(tài)度非常積極，董事長(zhǎng)和總經(jīng)理等高管都在積極推動(dòng)，結(jié)果短短4個(gè)月就把“歌華小果”做了出來(lái)，在有線電視運(yùn)營(yíng)商中拔得頭籌。這個(gè)速度也讓在廣電行業(yè)浸淫多年的愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋頗為吃驚。段有橋表示，接下來(lái)愛(ài)奇藝還將與百度一道，與其他省市有線電視運(yùn)營(yíng)商達(dá)成類(lèi)似的合作。

而在老冀看來(lái)，這次合作對(duì)于歌華有線的現(xiàn)實(shí)意義，恐怕要比愛(ài)奇藝和百度大得多。截至2018年6月底，歌華有線的有線電視注冊(cè)用戶589萬(wàn)戶，較2017年底增長(zhǎng)3萬(wàn)戶；高清交互數(shù)字電視用戶突破514萬(wàn)戶，較2017年底增長(zhǎng)13.3萬(wàn)戶；家庭寬帶在線用戶55.6萬(wàn)戶，較2017年底減少1.3萬(wàn)戶。

與用戶的低增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，則是營(yíng)收和利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)：2018年上半年，歌華有線實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.92億元，比去年同期減少1695萬(wàn)元，減幅為1.40%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.66億元，比去年同期減少1298萬(wàn)元，減幅3.43%。

實(shí)際上，這種低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)的窘境，并不僅僅體現(xiàn)在有線電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一歌華有線身上，而且還成了全行業(yè)的問(wèn)題：2018年上半年有線電視行業(yè)營(yíng)業(yè)收入205.82億元，同比下降9.86%，歸母凈利潤(rùn)31.12億元，同比下降9.2%。排名靠前的11家有線電視行業(yè)上市公司，其中有5家營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了下降，僅有1家實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的正增長(zhǎng)。

有線電視行業(yè)的困境，很大程度上來(lái)自于行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司與格蘭研究發(fā)布的2018年第二季度《中國(guó)有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，雖然有線電視仍然是中國(guó)家庭的主要收視方式，但收視份額已經(jīng)下降到了52.35%，相比2017年底下降了2.46個(gè)百分點(diǎn)；IPTV則升到了第二位，收視份額達(dá)到了31.77%；OTT TV位居第三，收視份額為30.87%；排在第四位的直播衛(wèi)星的收視份額為30.20%。

這其實(shí)也跟我們不少人的感受契合。在北京這樣的大都市，很多年輕人家里可能還有電視機(jī)，但是已經(jīng)很少看傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目，甚至已經(jīng)把歌華有線停了。電視機(jī)的主要用途，已經(jīng)變成了連接OTT機(jī)頂盒，用來(lái)追劇。此外，聯(lián)通、移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商在家庭用戶辦理寬帶套餐時(shí)往往會(huì)贈(zèng)送IPTV機(jī)頂盒，這也從歌華有線那里吸走了不少用戶。

毫不夸張地說(shuō)，如果歌華有線等傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營(yíng)商再不想辦法，未來(lái)形勢(shì)將越來(lái)越嚴(yán)峻。這個(gè)時(shí)候，歌華有線與愛(ài)奇藝這種擁有眾多爆款內(nèi)容的視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，引入廣受年輕人歡迎的內(nèi)容，無(wú)疑是條可行的出路。

從有線電視運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看，要進(jìn)一步提高營(yíng)收和利潤(rùn)，要么發(fā)展新用戶，要么提升每個(gè)用戶的價(jià)值。在中國(guó)區(qū)域分割嚴(yán)重、每個(gè)有線電視運(yùn)營(yíng)商只能各守一攤的情況下，大規(guī)模發(fā)展新用戶幾無(wú)可能。以歌華有線為例，今年6月底的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了589萬(wàn)戶，基本上已經(jīng)覆蓋了大部分的北京家庭。

因此老冀認(rèn)為，出路只能是提升每個(gè)用戶的價(jià)值，而這恰恰還有較大的空間：今年上半年，位于北京的歌華有線基本業(yè)務(wù)ARPU為24.95元/月/戶，位于沿海發(fā)達(dá)省份江蘇的江蘇有線基本業(yè)務(wù)ARPU為17.56元/月/戶。與此相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)移動(dòng)的有線寬帶用戶的ARPU為33.8元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了歌華有線和江蘇有線。

這個(gè)時(shí)候，有線電視運(yùn)營(yíng)商與視頻網(wǎng)站合作，對(duì)于提升ARPU不無(wú)裨益。前面老冀也列出了“歌華小果”業(yè)務(wù)的各種套餐，其中最為典型的“‘歌華小果’盒子+全量直播|回看|時(shí)移和愛(ài)奇藝全量VIP視頻內(nèi)容（三端12個(gè)月）”的價(jià)格為598元，折算到每個(gè)月是49.8元，比歌華有線24.95元的基本業(yè)務(wù)ARPU高出一倍有余。

但愿通過(guò)這樣的合作，有線電視運(yùn)營(yíng)商能夠抓住所剩不多的市場(chǎng)機(jī)遇，盡快完成自身的改造和轉(zhuǎn)型。

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