一點資訊發(fā)布全新態(tài)度宣言 “有趣更有用”決戰(zhàn)移動資訊后半場

原標題：一點資訊發(fā)布全新態(tài)度宣言 “有趣更有用”決戰(zhàn)移動資訊后半場

近日，一點資訊聯(lián)合周潤發(fā)、郭富城、鄧紫棋、Papi醬等多個影視、媒體、音樂等垂直內(nèi)容各業(yè)名人，共同發(fā)表“有趣更有用”的態(tài)度宣言，傳播潛心深耕、追求極致和卓越的匠人精神，并通過線上線下聯(lián)動，在“唯流量至上”的時代讓匠人精神觸達更多受眾。此次“有趣更有用”的全新態(tài)度宣言，是一點資訊價值閱讀理念的進一步延伸，更是應對“內(nèi)容消費升級”趨勢下，用戶對內(nèi)容需求轉(zhuǎn)變的全新品牌戰(zhàn)略。

“有趣更有用”的態(tài)度宣言，一方面?zhèn)鬟f出一點資訊致力于實踐匠人耐心打磨產(chǎn)品的精神，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，成為既有趣又有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應平臺；另一方面?zhèn)鬟_出在內(nèi)容消費不斷升級的大趨勢下，一點資訊始終以用戶需求為出發(fā)點，不僅滿足用戶對娛樂性、消遣性“有趣”內(nèi)容的需求，更致力于滿足用戶對價值性、實用性的“有用”內(nèi)容的消費需求。

匠人精神引發(fā)行業(yè)共振

“有趣更有用”的態(tài)度宣言引申到其他行業(yè)即是對顧客負責、對工作負責的專注態(tài)度。一點資訊通過線上線下聯(lián)合行動將追求極致的匠人精神傳遞給各行各業(yè)的從業(yè)者。

線上，一點資訊邀請郭富城、鄧紫棋等不同行業(yè)名人進行專訪，探討“有趣更有用”在各自行業(yè)的價值和體現(xiàn)。專訪視頻在一點資訊“有趣更有用”專題下進行推送，同時在一點資訊相關(guān)微博、微信推送，擴大傳播范圍。

除了專訪視頻以外，更邀請周潤發(fā)、papi醬等名人發(fā)表“有趣更有用”態(tài)度宣言：“創(chuàng)作是天性與才華的綻放，時間里的匠人是在繁瑣中專注一點”、“故事可以有趣亦有價值，一點極致造就產(chǎn)品藝術(shù)”。同時，一點號官方微博開設“有趣更有用”話題，引導普通用戶參與討論生活工作中對有趣更有用的心得感悟。

線上推廣的同時，為配合推廣全新品牌宣言，一點資訊在北京西單君太百貨、上海浦東世紀大道金茂大廈、深圳華強北現(xiàn)代之窗、廣州天河路購書中心等各大城市核心地段、人流集中商圈投放大型戶外廣告和名人觀點態(tài)度宣言海報，進一步覆蓋一二線城市。

行業(yè)變化和內(nèi)容消費升級

一點資訊選擇此時發(fā)布“有趣更有用”的態(tài)度宣言既基于對用戶真實閱讀需求心聲的準確傾聽，更緊扣內(nèi)容消費升級和為民眾打造清朗網(wǎng)絡空間的時代脈搏，展現(xiàn)了平臺使命和責任。

對于行業(yè)來說，移動內(nèi)容分發(fā)進入下半場，推動行業(yè)變革的“外力”逐漸減弱，進入真正考驗產(chǎn)品“內(nèi)功”的關(guān)鍵階段。從外部因素看，人口紅利已經(jīng)消耗殆盡、算法推薦已經(jīng)成為各家產(chǎn)品的標配，“唯流量至上”難以突破增長的天花板；從內(nèi)部因素看，泛娛樂化內(nèi)容在各類內(nèi)容平臺早已供大于求，而有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給依然有巨大的增長空間。因此，通過深耕內(nèi)容生態(tài)修煉好“內(nèi)功”，將成為內(nèi)容平臺競爭的主要方向。

對于用戶來說，在經(jīng)歷了算法推薦帶來的內(nèi)容消費大爆發(fā)之后，內(nèi)容消費升級已經(jīng)來臨，人們對有價值內(nèi)容的需求正在快速增長。據(jù)艾瑞報告顯示，在內(nèi)容消費偏好中，58.3%的人選擇了對工作、學習有幫助的內(nèi)容，其次是與切身利益相關(guān)的內(nèi)容和有思想的深度內(nèi)容。與此同時，高達65.5%的用戶認為對“標題黨”的整治是當務之急?？梢姡S著自媒體時代內(nèi)容的大量生產(chǎn)，用戶對娛樂性和消遣性的內(nèi)容需求已經(jīng)得到充分滿足，但對于價值性、實用性的內(nèi)容需求還亟待滿足，內(nèi)容消費正迎來“價值閱讀”的時代。

算法推薦帶來了內(nèi)容行業(yè)的繁榮，卻也因“唯流量至上”導致獵奇性、聳動性內(nèi)容甚囂塵上，給行業(yè)本身和用戶都帶來了傷害。而一點資訊一直在獲取流量和提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容間尋求平衡之道，甚至犧牲短期商業(yè)利益保障內(nèi)容質(zhì)量，滿足用戶對有趣更有用內(nèi)容的追求。

一點資訊“有趣更有用”的全新態(tài)度宣言，既是勇立潮頭堅持價值閱讀的振臂高呼，也順應了內(nèi)容消費升級的變化趨勢，同時為當前內(nèi)容行業(yè)發(fā)展探索出了新路徑，打破了沉悶的行業(yè)現(xiàn)狀。

一點資訊通過“有趣更有用”呼吁各行各業(yè)以匠人精神為追求，為用戶提供兼具趣味性和價值性的內(nèi)容，傳達了不同行業(yè)實踐匠人，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務用戶的共同心聲。

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