海爾廣交會31年：從占地不足5平米到成長為世界家電第一品牌

近年來，國產(chǎn)家電產(chǎn)品逐漸掌握話語權(quán)，國內(nèi)市場如魚得水，海外市場也漸入佳音，出口量不斷攀高。來自海關(guān)總署公布的2018年上半年家用電器出口相關(guān)數(shù)據(jù)指出，我國出口家用電器產(chǎn)品同比增長4.6%。而具有引領(lǐng)地位的家電企業(yè)，則成為“出口隊伍”中的佼佼者。

收購歐洲Candy、德國D股上市、海外逆勢上揚......海爾最近的一系列“關(guān)鍵詞”成為全球家電圈的焦點。在剛剛開幕的廣交會上，海爾全球創(chuàng)牌又一成果公布——前8個月高端產(chǎn)品出口增幅近行業(yè)2倍，冰洗空冷4大品類出口實現(xiàn)同比增長18%。兩倍速于行業(yè)的海爾是如何站穩(wěn)引領(lǐng)家電行業(yè)的全球地位？這還要從1988年，小小的5平米說起。

30年前，海爾用5平米戰(zhàn)場的兩臺冰箱，在廣交會上贏得世界點贊；30年后的今天，海爾通過冰箱、洗衣機、商空、家空、廚電、酒柜冷柜等9大展區(qū)，以來自各大品牌的高端原創(chuàng)家電產(chǎn)品，展示海外高端轉(zhuǎn)型及全球創(chuàng)牌實力。

站上制“高”點：高端轉(zhuǎn)型成果顯著

1988年，海爾第一次亮相廣交會，展區(qū)面積不足5平米，參展人數(shù)僅有2人，所推介的也只有冰箱產(chǎn)品，那時的海爾還是一家不起眼的小企業(yè)。市場出現(xiàn)“寒流”，剛剛獲得中國電冰箱史上第一枚金牌的海爾冰箱在這場風(fēng)波中，不但沒有降價，反而在提價12％的情況下被搶購一空，以高質(zhì)量和服務(wù)贏得了市場，從此奠定了海爾冰箱在中國電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。

此時，海爾冰箱開始出口德國和美國等發(fā)達國家市場，在美國，海爾通過了美國最嚴苛的UL認證；在德國，海爾冰箱用實力征服了挑剔的德國人，打進德國市場，并獲得了2萬臺冰箱的訂單。走出國門，海爾成為海外用戶生活中出現(xiàn)的“中國品牌”、“高端品牌”。

如今，世界舞臺上的海爾儼然已成“高端”的代名詞。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月海爾冰洗空冷4大品類出口實現(xiàn)同比增長18%，是行業(yè)增幅的近2倍；2018年1-8月，海爾空調(diào)出口增幅25%，是行業(yè)的2.5倍，中國自主品牌出口第一；海爾洗衣機出口量增幅為22%，是行業(yè)平均增幅的近3倍，其高端轉(zhuǎn)型已見成效。

廣交會現(xiàn)場，海爾展示了全系高端家電，吸引了到場客商的注視和體驗。在空調(diào)展區(qū)，一個透明玻璃房內(nèi)充斥著PM2.5的大量煙霧，被海爾凈界自清潔空調(diào)3分鐘內(nèi)凈化；在冰箱展區(qū)，一條從海爾饗宴冰箱內(nèi)冷藏7天后取出的食材拼成的“蔬菜長城”栩栩如生；在熱水器展區(qū)，一臺被剖開一側(cè)可以看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)的防電墻熱水器懸掛在養(yǎng)有金魚的魚缸上方，向熱水器內(nèi)部的存水中直接通入220V的電流，從熱水器下方流出的水進入魚缸中，魚缸中的魚卻能正常游動，這背后的關(guān)鍵就是防電墻技術(shù)。

“海爾式創(chuàng)新”：開放平臺建設(shè)創(chuàng)新生態(tài)

海爾為何能贏得國人熱捧、國際好評？新消費時代的到來，用戶群體正成為“高端品質(zhì)”的決策者。在此背景下，海爾依托于全球化品牌體系，以平臺化的組織變革釋放創(chuàng)新力，將全球用戶納入整個生態(tài)體系。海爾用“大平臺”的全球落地，向世界詮釋了新時代的真正高端內(nèi)涵——“創(chuàng)新，用戶說了算”

2001年中國加入世界貿(mào)易組織之后，中國企業(yè)迎來了迅速發(fā)展的時期，海爾作為最早一批走出去的企業(yè)之一，不斷展現(xiàn)著中國品牌的創(chuàng)新力量。從一開始單一的冰箱產(chǎn)品，到后來陸續(xù)推出了冰柜、空調(diào)、洗衣機等，主流家電產(chǎn)品線日漸完整，實現(xiàn)了從“點”到“面”的跨越，“海爾式創(chuàng)新”開始進入全球生活的方方面面。

“每年廣交會都會來海爾，我認為海爾的產(chǎn)品代表了全球家電最流行的趨勢”，一位尼日利亞客商告訴記者。行業(yè)首個實現(xiàn)同體積下最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機、搭載防干燒專利技術(shù)的防干燒燃氣灶、首創(chuàng)風(fēng)冷無霜的鉑鉆冷柜、全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)的“客廳酒窖”卡薩帝無壓縮機酒柜等等，幾乎每款產(chǎn)品都具備全球首創(chuàng)或“唯一”的顛覆性技術(shù)。

中國走在世界前列的一項項先進科技，正在成為全球企業(yè)的“創(chuàng)新范本”。在海爾不斷迭代變化的“技術(shù)”背后，不變的是開放的創(chuàng)新生態(tài)：在海爾“10+N”的研發(fā)體系中，全球十大研發(fā)中心用戶的“N”種需求，在推動著海爾的原創(chuàng)科技的持續(xù)創(chuàng)新，進而推動高端家電及解決方案的不斷升級。

全球化“加速”：自主創(chuàng)牌打造品牌NO.1

目前中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，貨物出口總額位居世界第一，“中國制造”正在進入世界各個角落，但是能夠獲得世界認可的中國品牌卻為數(shù)不多。早在20年前，中國企業(yè)爭相出口產(chǎn)品，海爾獨辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”。

如今，全球160多個國家和地區(qū)的用戶選擇海爾產(chǎn)品，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。不僅是海爾品牌，新西蘭Fisher&Paykel、美國GEA、日本三洋白電也在被海爾并購后呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

在北美，2017年GEA高端家電品牌MONOGRAM在美國高端市場份額達到20%；2017年海爾與旗下GE家電雙空調(diào)品牌份額占比27.2%，位列美國市場第一地位，打破近20年的美國空調(diào)舊格局；在澳大利亞，F(xiàn)isher&Paykel在新西蘭高端份額達到36%；在日本，AQUA商用社區(qū)洗得到越來越多用戶的認可；此外，卡薩帝成為中國高端家電領(lǐng)域的首選，2017年全年收入增長41%。而統(tǒng)帥則聚焦年輕用戶，2017年中國市場營業(yè)收入增幅達43%。

從一個“海爾牌”到數(shù)個“海爾牌”，海爾擁有的“品牌數(shù)量”變了，但是“創(chuàng)牌”的步伐始終未改。此前，青島海爾發(fā)布公告，擬通過境外全資子公司海爾歐洲，以總價4.75億歐元(折合人民幣約38.05億元)收購意大利家電公司Candy100%股份。與此同時，青島海爾成為D股市場首家上市公司也基本定局，同時，這也將成為D股市場正式開張的標(biāo)志。

這背后是“人單合一”模式“走出去”的功勞，用戶的個性化需求成為海爾本土化創(chuàng)新的“初始素材”，也成為海爾全球創(chuàng)牌和高端轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力。從產(chǎn)品、品牌再到模式，中國企業(yè)出口經(jīng)歷了“三級跳”式的跨越，海爾作為典型代表做了最好的詮釋。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。