帶著微博去旅行 完美收官，微博的內容邊界到底有多大？

每年的暑期和國慶，是國內旅游業(yè)最為繁榮的時節(jié)，而這也是微博最大型旅游主題用戶活動#帶著微博去旅行#的舉辦時間。不久前，歷時2個月的2018#帶著微博去旅行#活動終于圓滿落幕，經過連續(xù)六年成長，這一從社交話題切入旅游行業(yè)的玩法再次交出了一份亮眼答卷，而微博內容生態(tài)之于旅游產業(yè)的巨大商業(yè)價值也愈發(fā)明顯。

六年深耕，#帶著微博去旅行#實現(xiàn)了什么？

今年#帶著微博去旅行#話題的總閱讀量達到突破400億次，活動參與人次突破1億，共推出227檔原創(chuàng)視頻欄目，視頻內容被圍觀近300億次。其中根據(jù)不同節(jié)日、熱點話題精心策劃的七大主題活動中，最終排名前三的是#牽手看世界#，#向往的美食#，#十一出游好去處#，主題閱讀量更是分別高達20.7億、20.2億、19.9億。

隨著#帶著微博去旅行#受到越來越多微博網友的歡迎，眾多明星、KOL、紅人等也被吸引過來積極參與。今年的#帶著微博去旅行#活動主打文化旅游，全程吸引謝娜、王源、王俊凱、吳磊、鄧倫、陳立農、白宇等近170位明星，其中@ TFBOYS-王俊凱參與的#向往的美食#主題微博互動量更是破170萬。

六年前，微博最初啟動#帶著微博去旅行#之時，還只是以旅游內容的分享為主，但如今微博旅游的興盛勢不可擋，在影響甚至悄然改變著整個旅游行業(yè)的同時，也在助力旅游行業(yè)影響力的擴大。

除了用戶自己的分享之外，各地的旅游局、海外旅游目的地、航空公司、酒店等旅游行業(yè)的企業(yè)，還有旅游大V也都開始加入進來。通過在旅行產業(yè)鏈內的深耕，微博不僅牢牢抓住了用戶、內容生產者以及商業(yè)化機構，也通過大量的原創(chuàng)旅行內容，實現(xiàn)了優(yōu)質社交關系的沉淀，最終得以提升商業(yè)化能力。

為什么微博能成為旅行最重要的決策平臺？

經過多年的悉心經營，#帶著微博去旅行#已經成為國內最具影響力的線上旅行活動品牌IP，而微博也成為國內最大的旅行目的地決策平臺和旅游內容分享和消費平臺，這背后并非偶然。

1、社交媒體和旅游行業(yè)的天然契合

微博強大的社交屬性天然就與旅行話題相輔相成，在旅行目的地簽個到、曬個照等社交日常早已成為旅行中的標配，而這往往也成為旅行內容生產的驅動力。在今年#帶著微博去旅行#兩個月的活動周期里，僅僅是美食故事，各路吃貨們就超過33000條視頻，播放量更是突破6200萬人次。

社交媒體與旅游行業(yè)本身也存在著密不可分的天然聯(lián)系。在旅行準備階段搜索的旅行攻略往往過于陳舊，很多時候一些細微信息難以做到及時矯正，這大大影響到了根據(jù)攻略出游的用戶體驗，可以說是失之毫厘差之千里，反而是微博用戶發(fā)布的加了當?shù)貥撕灥膱D文、短視頻內容可以根據(jù)時間信息篩選，精準度更高更加值得借鑒，方便用戶做出旅行決策。

2、商家、用戶和平臺實現(xiàn)多方共贏

#帶著微博去旅行#活動包含傳統(tǒng)圖文、視頻和最新的真人秀、旅行卡及微博故事，這些玩法兼具話題性、整合性、創(chuàng)新性的特點，也覆蓋了旅游產業(yè)生態(tài)鏈上的每一環(huán)。

或許僅僅是一篇精彩游記，或許僅僅是一個簡單的短視頻，通過微博強大傳播能力傳播就能給那些獨具特色但缺乏有效傳播手段的小眾旅游景點帶來知名度和客流量，而這同時也無疑激活了旅行社、酒店業(yè)的潛在市場空間。

從普通用戶、旅游達人，旅游公司到官方機構，#帶著微博去旅行#高效連接起行業(yè)上下游，如今無論是最前端的阿里飛豬等OTA平臺，還是旅游景點、旅行社、酒店，抑或是參與旅行活動廣告投放的品牌商家，均從中受益匪淺。

3、平臺大數(shù)據(jù)助力品牌精準營銷

旅行本就涵蓋吃住行玩，借助微博積累的海量大數(shù)據(jù)和LBS的整合，旅游局、景區(qū)、酒店、航空公司、OTA等均可獲得精準的用戶消費數(shù)據(jù)和旅游行為分析，進而圈定目標用戶群體完成精準營銷投放。

例如，在今年聯(lián)合Google翻譯定制的#帶著微博去美國#話題，眾多旅游KOL紛紛安利Google翻譯是出國旅游必備神器，錄制的宣傳視頻得到眾多網友響應，這些內容不僅給#帶著微博去美國#話題帶來了超過8000萬的閱讀增量，更是引導廣大網友紛紛下載Google翻譯的產品，品牌和平臺實現(xiàn)了很好的雙贏。

再比如，福特翼虎汽車圍繞旅行IP話題，通過與旅游達人聯(lián)合打造#戀上一座城#話題，發(fā)現(xiàn)探索一座城市的美好生活，向用戶輸出翼虎車型專注旅游、家庭、私房路線自駕游的產品理念。最終引爆關注與熱議，話題累計曝光數(shù)十億，話題閱讀量累計60億+，這樣的互動曝光量是傳統(tǒng)廣告投放無法企及的。

旅行之外，更多垂直領域價值正在成為釋放

從#帶著微博去美國#的品牌活動也可看出，微博相較于其他互聯(lián)網公司，更多是憑借內容張力將觸角伸向滲各個領域。在#帶著微博去旅行#活動中，微博有效構建了一個多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

通過高效連接起普通用戶、內容生產方、行業(yè)上下游企業(yè)以及全球目的地旅游機構，為旅游產業(yè)鏈條搭建平臺，幫助商家形成精準營銷投放，讓內容生產者獲得關注、流量與廣告收益，微博自身也收獲了社交資產、優(yōu)質內容和商業(yè)價值。

微博承載的是注意力，是社交關系，不同用戶有著自己的知識背景、成長經歷、興趣愛好、社交人脈，這些用戶自身的社交網絡又讓每個ID的邊界不斷進行外延，當超過4.3億月活用戶疊加在一起時，這些用戶所關聯(lián)的人群就會讓微博的邊界無限擴大。

普通用戶分享記錄生活，網紅明星KOL進行內容創(chuàng)作，品牌機構則實現(xiàn)營銷曝光，這樣一個商業(yè)生態(tài)不僅完全實現(xiàn)了閉環(huán)，在包括美食、游戲、綜藝、網劇等與社交活動強相關的垂直領域也具有可復制性。

當某個行業(yè)有一定數(shù)量的用戶、話題和閱讀時，微博就通過活動、扶持、技術等運營手段，引導平臺出現(xiàn)更多該行業(yè)的優(yōu)質內容，讓企業(yè)和用戶可以充分享受到微博活躍的內容生態(tài)的和巨大的商業(yè)價值所賦予的能量。

事實上，如果我們把微博上所有的垂直領域都看成是某種單一場景的內容消費，這些內容往往可以替代，畢竟無論是搜索引擎，還是垂直的服務提供商，都在一定程度上可以滿足用戶這種需求，但當眾多內容需求被聚合到一起時，卻只有微博才能一站式滿足。

舉個例子，想和明星去同一個地方旅游，想知道網紅們都吃什么特色美食，更或者在旅游當?shù)叵胫郎磉叺挠慰投既ツ睦锎蚩?，這些基于LBS和社交關系網絡的內容消費構成了微博內容生態(tài)的核心競爭力。

對用戶來說，人們迫切需要一個平臺來承載消費升級的信息需求，不僅在旅行上，也在生活的方方面面。帶著微博去旅行是開始，帶著微博去生活是未來，這恰恰是微博能夠達到的多贏境界。隨著垂直化戰(zhàn)略的深入，內容的精細化運營，微博的社交媒體內容有多豐富，邊界就會有多大。

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