流量焦慮未解，又遇消費升級：短視頻靠AI技術(shù)完成救贖？

原標(biāo)題：流量焦慮未解，又遇消費升級：短視頻靠AI技術(shù)完成救贖？

短視頻行業(yè)歷經(jīng)資本和市場催生后，一度進(jìn)入野蠻式發(fā)展階段，隨著監(jiān)管加強、整改加速以及頭部效應(yīng)明顯，靠流量和巨額補貼的增長紅利階段已不是新鮮話題，陸續(xù)進(jìn)入較為冷靜的下半場競爭，短視頻行業(yè)也在進(jìn)行各種消費升級焦慮，包括用戶需求升級、用戶參與升級、自我表達(dá)意識等，導(dǎo)致以娛樂休閑為主玩法陸續(xù)進(jìn)入審美疲勞期，隨著百度用AI技術(shù)賦能短視頻，以及騰訊推出yoo視頻，短視頻行業(yè)似乎又進(jìn)入新的十字路口。

重金難解流量焦慮

在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺泛濫、內(nèi)容大同小異時代，突圍者需要何種異于常人的思路，什么樣的短視頻模式才能獲得持久的影響力。這個問題又要回到互聯(lián)網(wǎng)流量思維上，那就是不斷推出爆品。

然而去年刺猬公社發(fā)布一篇《短視頻創(chuàng)業(yè)者共同的焦灼：變現(xiàn)！變現(xiàn)！變現(xiàn)！》，暴露出短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者普遍面臨著焦慮情緒，不僅焦慮如何活下去，還要焦慮如何持續(xù)保持熱度甚至推出爆款內(nèi)容，但爆款內(nèi)容難以預(yù)測，也沒法持久，就算偶爾產(chǎn)出爆款內(nèi)容，不代表第二天第三天仍能火爆，這對短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，找到爆款內(nèi)容方向和重新開始大同小異。

BAT等通過導(dǎo)流和重金押寶短視頻，顯然是看中短視頻成為爭奪用戶流量、提高用戶粘性和用戶活躍度的主要渠道，算是兵家兵爭之地，此外短視頻平臺長期面臨流量焦慮，流量往往依靠頭部用戶生產(chǎn)，而頭部內(nèi)容又會被各個財大氣粗平臺不惜重金哄搶，包括騰訊用重金和流量加持短視頻，屢敗屢戰(zhàn)仍不死心算是經(jīng)典案例。

昨日在南京的舉辦騰訊合作伙伴大會上，騰訊拋出再次押寶短視頻yoo視頻信號，這也是騰訊繼微視、閃咖等第13款短視頻APP，yoo玩法與以前大同小異，主要集中在內(nèi)容創(chuàng)新和流量扶持，以及重金收購獨家版權(quán)和頭部作者資源，復(fù)制抖音、快手等玩法痕跡仍然較為明顯。

而從騰訊短視頻屢敗屢戰(zhàn)的歷史可以看出，重金和流量扶持并沒有打造出成功的短視頻內(nèi)容生態(tài)，再加上阿里、百度、快手和字節(jié)跳動等都擁有現(xiàn)象級流量入口，也不差錢，騰訊借助yoo和微視的兩條腿走路策略，仍未脫離傳統(tǒng)資本密集型打法，與國外當(dāng)紅短視頻LIKE走技術(shù)流路線相差甚遠(yuǎn)。

過去一段時間，定位于“魔法視頻自拍神器”的國外短視頻LIKE被業(yè)界稱奇，源于LIKE除擁有好萊塢電影特效制作等業(yè)特效制作團隊，還通過人體識別、物體識別、前后景分割、AR建模、機器學(xué)習(xí)等影像層處理技術(shù)以及聲音識別、語義分析等音頻層處理技術(shù)為用戶的創(chuàng)意提供想象空間，比如魔法+3D、4D特效等，可見短視頻走技術(shù)差異化路線模式是可行的。

AI技術(shù)翻轉(zhuǎn)短視頻？

昨日在百度世界大會上，百度在短視頻領(lǐng)域也拋出新玩法，除了流量和補貼支持，還賦予AI技術(shù)支持，尤其是在百度副總裁沈抖在大會現(xiàn)場展示的BADA黑科技，使得視頻多模態(tài)信息融合能力得到進(jìn)一步提升，或許能成為一個短視頻行業(yè)新的發(fā)展信號。

筆者在大會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，沈抖通過百度App語音搜索“領(lǐng)帶怎么打”，“女孩子花點錢怎么啦”，很快能定位到短視頻中的相關(guān)畫面，意味著用戶通過語音搜索關(guān)鍵詞和語句，就能快速匹配定位到自己所喜歡的視頻內(nèi)容，可見百度搜索將結(jié)合自身的AI技術(shù)儲備，解析較為復(fù)雜的短視頻內(nèi)容，通過技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，這對當(dāng)前仍在通過圖像識別、標(biāo)簽等識別視頻信息來說，算是一種新突破。

對于短視頻企業(yè)來說，AI技術(shù)早已不算新名詞，但不能只簡單解讀為用戶理解和內(nèi)容分發(fā)推送，以及背景摳圖、美顏濾鏡等傳統(tǒng)功能，AI對于影音數(shù)據(jù)的理解和學(xué)習(xí)，創(chuàng)造和加工內(nèi)容的能力，對于情感信號的細(xì)致分析都密不可分，包括可以通過圖像、標(biāo)簽、音頻等多種傳感器信號來共同識別視頻內(nèi)容。AI技術(shù)能否翻轉(zhuǎn)未來中國短視頻平臺格局，還要看短視頻平臺能否利用AI技術(shù)的未來成長能力。

百度實現(xiàn)搜索和合成的舞蹈視頻兩項技術(shù)，背后用的是百度在AI領(lǐng)域的技術(shù)積累，在視頻場景識別方面，百度信息流機器自動分類準(zhǔn)確率達(dá)到98%，而在人體前背景分割技術(shù)能力上，百度掌握100多個人體關(guān)鍵點，人體區(qū)域的識別準(zhǔn)確率大于94%；此外基于對抗式生成網(wǎng)絡(luò)，研發(fā)了人“影”背景分離、動作生成、幀間時空一致性等技術(shù)，生成的視頻相似度為92%....這些AI技術(shù)對不少短視頻企業(yè)顯然難以望其項背。

快手CEO宿華曾提到多模態(tài)信息融合是一項新興技術(shù)，其具備更強大的感知能力自然可以實現(xiàn)更好的內(nèi)容理解和分發(fā)。比如以往單純依靠機器視覺對視頻畫面進(jìn)行分析，可能產(chǎn)生錯誤的理解。如果把NLP對于語音的分析和機器視覺的分析結(jié)果融合在一起，可以讓AI也理解到其中的反差笑點。這些新技術(shù)如果能結(jié)合移動AI芯片、陀螺儀等等手機硬件能力的不斷翻新，未來用手機結(jié)合AI拍出大片的短視頻并不是夢想，當(dāng)然得看誰能將算法和硬件更加有效結(jié)合。

短視頻處于變革前夜

當(dāng)前雖然視頻和直播應(yīng)用很多，內(nèi)容升級和流量焦慮成為新的發(fā)展瓶頸，但依然只是視頻應(yīng)用的初級階段，5G即將來臨的前夜，伴隨網(wǎng)速大幅提升和帶寬成本降低，可能會將迎來視頻行業(yè)的真正爆發(fā)以及全新的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)，這些顯然不是用重金買斷頭部資源和導(dǎo)流能實現(xiàn)。

當(dāng)前短視頻現(xiàn)有的市場格局，隨時都有可能被新技術(shù)的不斷升級而顛覆，彎道超車的可能，AI技術(shù)成為短視頻最主要驅(qū)動力日益顯現(xiàn)，目前短視頻企業(yè)暴露出的的技術(shù)差距可能只是個開始，未來在短視頻平臺借助AI技術(shù)能否相互追趕，或是差距不斷拉大，才是短視頻平臺競爭的好戲。

在沈抖看來，百度短視頻雖然已經(jīng)取得一些成績，但是這條路才走了1/10，未來還有更長的路要走，隨著5G的到來和AI技術(shù)的進(jìn)一步提升，短視頻行業(yè)將繼續(xù)高速發(fā)展。

筆者認(rèn)為，未來如果AI技術(shù)已成為短視頻領(lǐng)域不可或缺的變革因素，未來短視頻市場格局可能會打破，有望形成以抖音、快手為代表的社交媒體類；以百度為主的AI技術(shù)媒體類，以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類；以小影、VUE為代表的工具類；以及以A站、B站為代表的BBS類。（完）

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